Projeto idealizado por Léia Abadia conquista o MBM InovaHack e mostra que a inovação também nasce na periferia de São Paulo

O salão de beleza Preta Brasileira, referência em estética afro-brasileira e empreendedorismo feminino nas periferias de São Paulo, acaba de conquistar um feito inédito: foi o grande vencedor da mais recente edição do MBM InovaHack, hackathon promovido pelo Movimento Black Money (MBM), realizado no Digital Pub, na capital paulista. A equipe apresentou o projeto Preta Brasileira Cultural, uma plataforma digital de impacto social que une ancestralidade, tecnologia e inclusão produtiva.

A proposta da plataforma é clara e ambiciosa: desenvolver uma solução integrada para fortalecer a economia de comunidades afro-indígenas urbanas, com foco especial nas mulheres negras periféricas. Estruturado em quatro pilares: formação profissional, rede de negócios, clube de compras coletivas e produção de eventos culturais, o projeto foi pensado a partir da realidade de quem vive e empreende na periferia. Com isso, conquistou o júri e mostrou a força da inovação com identidade.

Para Léia Abadia, fundadora do salão e idealizadora da plataforma, a conquista é mais do que simbólica, é histórica. “Comecei como trancista, e hoje, sou fundadora de um instituto cultural e agora, também, de uma startup social. Essa vitória é para mostrar que da zona leste de São Paulo também brota tecnologia, potência e solução. A periferia pensa, cria e inova. Só precisamos de acesso e oportunidades”, afirma.

Fundado por Léia, o salão Preta Brasileira é um verdadeiro polo de transformação na zona leste de São Paulo. Muito mais do que um espaço de beleza, tornou-se um centro de fortalecimento da autoestima de mulheres negras, um ponto de apoio para trancistas e profissionais autônomas, além de referência nacional em práticas de estética com identidade e ancestralidade. A atuação do salão ultrapassa as paredes do empreendimento: movimenta cultura, economia e cidadania.

A vitória no hackathon consolida o novo passo do Preta Brasileira: o salto da beleza para a tecnologia. A plataforma Preta Brasileira Cultural, que já está em fase de prototipagem, pretende lançar sua versão beta em breve. Com estética inspirada em referências afro-indígenas e uma proposta pedagógica e comercial, o sistema oferecerá capacitação técnica e emocional, rede de apoio, marketing digital e eventos culturais, presenciais e online, com foco em ESG racial.

O MBM InovaHack, realizado pelo Movimento Black Money e liderado por Nina Silva, é uma das principais iniciativas de inclusão financeira e tecnológica para a população negra no Brasil.

A conquista do Preta Brasileira simboliza o que o MBM InovaHack representa: inovação com propósito, feita por mãos negras, periféricas e criativas. “Esse projeto é o futuro da economia preta e periférica. É espiritual, é ancestral, é digital e é real”, reforça Léia Abadia.

O impacto do salão de beleza Preta Brasileira na zona leste é concreto: centenas de mulheres passaram pelo salão em busca de beleza, acolhimento e formação. Agora, com a vitória no hackathon e a construção de uma startup social, o legado de Léia e do seu empreendimento ganha novas dimensões, conectando a ancestralidade com o futuro da tecnologia preta no Brasil.

Sobre o Instituto Preta Brasileira

Fundado por Léia Abadia, o Instituto Preta Brasileira atua com cultura afro-brasileira, educação popular, empreendedorismo e formação de lideranças. Em 2022, Léia recebeu o Prêmio Luiza Mahin e tem se consolidado como uma voz importante nos debates sobre inovação racial, ESG e espiritualidade de matriz africana. É também líder do Sagrado Feminino e cocriadora do premiado projeto Orgulho de Ser Trancista.

O Salão Jassa, em São Paulo, foi palco nesta semana de um evento preview exclusivo intitulado “50 Tons de Luxo”, reunindo líderes e empreendedores em uma atmosfera de elegância, conteúdo estratégico e experiências sensoriais. A empresária e escritora Sophia Martins – que se prepara para lançar seu terceiro livro, “50 Tons de Luxo – Atendimento Excepcional” – conduziu a palestra principal da noite: “Sua Imagem Vende”, um talk inteligente sobre o poder da imagem pessoal nos negócios.

O evento aconteceu no Espaço na Praça – Silvio Santos, um elegante rooftop no topo do tradicional Salão Jassa, criado como homenagem em vida ao apresentador que marcou gerações. Silvio Santos, cliente fiel do salão por mais de 50 anos, é um dos maiores ícones da comunicação e do empreendedorismo brasileiro. Com vista privilegiada da cidade e arquitetura inspiradora, o espaço foi o cenário perfeito para um encontro que celebrou sofisticação, legado e transformação.

Ao lado de Sophia, estiveram presentes o renomado hairstylist Robson Jassa e Natália Cavanellas, fundadora do Connecting Club, fortalecendo o debate sobre estilo, posicionamento e o papel das conexões certas na construção de reputação. Para completar a experiência refinada, os convidados foram recebidos com drinks autorais exclusivos assinados por @classicosbar.eventos, criados especialmente para a ocasião.

Imagem e Empreendedorismo Feminino

Durante o talk “Sua Imagem Vende”, Sophia Martins compartilhou estratégias práticas e reflexões sobre como a imagem pessoal pode acelerar resultados, abrir portas e gerar autoridade em mercados competitivos.

“Postura, roupa, perfil no Instagram – tudo comunica”, pontuou Sophia, destacando que cada detalhe da presença digital e presencial contribui diretamente para a percepção de valor de um profissional.

A empresária ressaltou que investir na própria imagem não é vaidade, é visão estratégica:

“Sua imagem comunica, conecta… e sim, vende. Porque quando sua imagem fala por você, suas vendas respondem.”

Com uma plateia majoritariamente feminina, Sophia reforçou a importância do protagonismo visual na jornada empreendedora:

“Quando você projeta confiança através da sua imagem, abre caminhos antes mesmo de dizer uma palavra.”

Estilo como Extensão da Confiança

Anfitrião do evento e referência em beleza e imagem há décadas, Robson Jassa compartilhou sua visão sobre o impacto do visual na construção da autoconfiança e no posicionamento profissional.

“Estilo vai muito além da estética; é uma extensão da confiança”, afirmou.

Segundo Jassa, o modo como um profissional se apresenta pode moldar percepções antes mesmo de qualquer pitch ou portfólio.

“Quando você está confortável e confiante com seu visual, essa segurança se reflete em como conduz sua empresa e em como os clientes confiam em você.”

O hairstylist destacou que cuidar da imagem pessoal é parte da construção de uma marca sólida e memorável.

“A imagem bem trabalhada funciona como um cartão de visitas silencioso que antecede suas credenciais.”

Conexões que Impulsionam

Fechando a noite com propósito e networking, Natália Cavanellas, fundadora do Connecting Club, falou sobre a missão da plataforma em criar experiências transformadoras por meio de conexões intencionais.

“Criar conexões entre líderes de diferentes áreas é uma forma poderosa de transformar negócios.”

Natália destacou que eventos como o preview de 50 Tons de Luxo vão além de encontros sociais — são ambientes férteis para decisões estratégicas e colaborações de alto impacto.

“Nosso papel é facilitar encontros que catalisem mudanças positivas – tanto na carreira das participantes quanto em suas vidas pessoais.”

Com curadoria refinada, o Connecting Club já conectou centenas de empreendedores ao redor do mundo. E, segundo ela, a presença feminina em eventos como este marca um novo capítulo:

“Quando criamos espaços de troca com curadoria e intenção, o impacto vai muito além do evento — ele transforma jornadas inteiras.”

Experiência com assinatura de luxo

O preview “50 Tons de Luxo” também ofereceu aos convidados uma experiência sensorial completa com drinks assinados por @classicosbar.eventos, que criou versões personalizadas dos clássicos da coquetelaria para harmonizar com a proposta do evento. Cada drink foi pensado para refletir os elementos-chave do livro: sofisticação, ousadia e atendimento com propósito.

Um evento, muitos tons de transformação

Entre conteúdo prático, insights sobre imagem, networking de alto nível e brindes personalizados, o preview “50 Tons de Luxo” marcou um novo momento na forma como o mercado vê o atendimento de alto padrão: como uma construção estratégica que começa na imagem, passa pelo estilo e se firma nas conexões certas.

E foi no alto do Salão Jassa, no espaço batizado com o nome de um dos maiores apresentadores do Brasil, que essa transformação começou. Uma homenagem viva a quem sempre entendeu que imagem, reputação e presença são ativos inegociáveis.

O evento deixou claro que, no universo dos negócios de alto impacto, imagem e conteúdo caminham juntos — e vendem. Uma experiência que antecipou com maestria os próximos capítulos de Sophia Martins, agora também autora de uma obra que promete redefinir o atendimento de luxo no Brasil e no mundo.

Goiânia – Em um segmento que movimenta bilhões no Brasil, o setor de beleza tem registrado crescimento constante, com destaque para nichos altamente especializados. É nesse contexto que a empresária Eliana Martins consolidou, a partir de Goiás, o que é hoje considerado o maior e-commerce de cabelo do país.

Com sede em Goiânia e unidades físicas em Uberlândia (MG) e Londres (Inglaterra), a Vitrine da Mulher lidera o mercado de vendas online de produtos capilares personalizados, com foco em lace hair, próteses, mega hair e perucas sob medida. A empresa também é referência na aplicação da técnica micro emborrachada, criada pela própria Eliana há mais de 17 anos, e hoje adotada por profissionais em todo o país.

A operação logística do e-commerce é integrada e permite o envio de produtos para todo o Brasil, com atendimento remoto e personalizado em três polos: Goiânia, Uberlândia e Londres. A atuação em múltiplos fusos e idiomas, com canais de WhatsApp segmentados por região, tem ampliado o alcance da marca em mercados internacionais. De acordo com os dados disponíveis nas plataformas da empresa, o fluxo de atendimento nas três cidades acompanha um volume expressivo de pedidos online, com valores médios que variam de R$ 3 mil a R$ 15 mil por unidade de lace.

Além do canal de vendas, a Vitrine da Mulher opera uma estrutura educacional robusta. Os cursos presenciais e online promovem capacitação profissional no método exclusivo de Eliana, que já formou milhares de alunas no Brasil e no exterior. Durante o período da pandemia, a demanda por esses cursos cresceu mais de 600%, impulsionando o faturamento e tornando o negócio um dos mais rentáveis do setor capilar.

Nas redes sociais, a marca investe em estratégias de marketing com forte apelo visual. Os vídeos de demonstração das laces, próteses e técnicas exclusivas alcançam centenas de milhares de visualizações. Clientes de diversos estados recorrem à plataforma digital para personalizar seus pedidos, com a possibilidade de envio de fotos e vídeos para que os produtos sejam moldados à semelhança do próprio cabelo.

O sucesso da empresa também se deve à capacidade de inovação. A linha de produtos inclui, além das laces tradicionais, itens como a “lace inteligente”, o “fio invisível” e a “aranha hair”, todos desenvolvidos para garantir naturalidade e conforto. A empresa oferece ainda garantia e suporte após a compra, reforçando sua posição como referência de qualidade no segmento.

Com a abertura da base de atendimento em Londres, a Vitrine da Mulher passa a disputar um novo mercado: o das brasileiras que vivem na Europa e buscam soluções de estética capilar com a mesma tecnologia disponível no Brasil. A entrada no continente europeu também marca uma nova fase do negócio, com a expectativa de consolidar a presença da marca em outros países.

A partir de Goiás, Eliana Martins comanda uma operação que une tradição, tecnologia e personalização. A escolha de Goiânia como centro estratégico da empresa permite agilidade na produção e distribuição, com logística facilitada para o restante do país. Uberlândia funciona como base complementar no Sudeste, e Londres como ponte para a expansão internacional.

O mercado de cabelos é hoje um dos mais promissores do setor de beleza no Brasil. Segundo dados da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o segmento de cuidados capilares representa cerca de 25% de todo o consumo de cosméticos no país, com projeção de crescimento anual entre 8% e 12%. A Vitrine da Mulher está posicionada no topo desse movimento, conectando tradição e modernidade a partir do Centro-Oeste.

Com um modelo de negócio baseado em tecnologia, personalização e educação, o maior e-commerce de cabelo do Brasil continua a expandir. O que começou com uma técnica artesanal em um salão de bairro tornou-se, em menos de duas décadas, um império capilar com alcance internacional.