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TV e OTT podem ser avaliados por conversão como fazemos no online, aponta pesquisa da Tunad

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(Foto: Reprodução/ Freepik)

Vivemos em um país onde a grande maioria da população não tem grau de estudo suficiente para interpretar um texto. Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou.

Em comunicação, isto significa que mensagens de vídeo e áudio se tornam muito mais efetivas para passar um conceito ao público-alvo de uma marca. No estudo Cross-Platform View da Kantar de 2023, publicado esta semana, 74% do share de audiência de vídeo está na TV (64% na aberta e 10% na paga) e 26% no Online (Youtube ~16%, Netflix e TikTok ~4%).

Mas quando nos deparamos com a forma de avaliar mídia, no on-line temos foco em conversão, até porque oferece uma vantagem única de rastreamento e mensuração precisa do retorno sobre o investimento (ROI). Por meio de ferramentas como cookies (sim, eles ainda continuam) e pixels de rastreamento, os anunciantes podem acompanhar o comportamento dos usuários desde o primeiro contato com o anúncio até a conversão final, seja ela uma venda, cadastro ou outro objetivo definido. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, direcionando os recursos para os canais e mensagens mais eficazes, maximizando assim o retorno sobre o investimento.

Já na mídia tradicional, como televisão, rádio e OOH, e mesmo nas novas mídias como CTV (TV conectada) e streamings, olhamos basicamente o alcance. Estas mídias têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Essa amplitude é especialmente valiosa para campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar o conhecimento e a familiaridade da marca entre o público-alvo.

Então, mais de 60% do investimento de mídia hoje é feito com base em alcance e não está diretamente alinhado com os objetivos de negócio. É claro que há categorias e campanhas cuja comunicação é baseada em construção de marca e conversão de médio e longo prazo. Mas como negociar o budget com o CFO sabendo que a maior parte do investimento de marketing não é medido?

Claro que há décadas temos ferramentas como MMM (Media Mix Modeling) , mas usualmente limitadas e grandes anunciantes pela complexidade de coleta de dados e custo. O interessante é que hoje existem métodos de medição para mídias tradicionais, como TV, rádio e outros meios, tão diretos quanto os métodos online, usando métricas online. Isto é possível porque a maioria das pessoas expostas às mídias tradicionais tem sua segunda tela (celular) e faz buscas no Google quando vê algo que interessa (exceto para OOH).

A capacidade de rastrear e medir o retorno sobre o investimento (ROI) em mídias tradicionais em curto prazo, como reações de busca imediata por um produto anunciado, permite otimizar um plano de mídia por programa, canal e também permite avaliar os criativos.

Essa abordagem de medição faz com que os anunciantes avaliem diretamente o impacto de suas campanhas no comportamento do consumidor. Se um anúncio de televisão, por exemplo, leva a um aumento significativo nas pesquisas online pelo produto anunciado logo após a veiculação do comercial, os anunciantes podem correlacionar esse aumento com a eficácia da campanha e tomar decisões mais informadas sobre a alocação de recursos.

Boa parte das mídias tradicionais e novas mídias (CTV, streaming) podem ser medidas da mesma forma precisa que a mídia online, permitindo aos anunciantes transitar entre objetivos de conversão e alcance, aproveitando o melhor de ambos os mundos para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Ricardo Monteiro é especialista em Administração de Empresas e Design Thinking, pelas universidades de Stanford e Wharton, ex-vice-presidente da ABMN, conselheiro da CONAR  e COO da Tunad.

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Katinguelê Anuncia Nova Formação em Comemoração aos 42 Anos de História

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Foto: Rafael Dyeegz

O Grupo Katinguelê, um dos grandes ícones do samba nacional, anunciou uma nova formação para dar continuidade à sua trajetória de sucesso. Com 42 anos de história, a banda se renova para seguir encantando o público com seu repertório marcante e sua identidade musical inconfundível.

Uma História de Sucesso

Fundado em 1983 na Zona Sul de São Paulo, o Katinguelê nasceu inspirado na música Roda de Samba da Bahia, do álbum Divina Luz, do Grupo Fundo de Quintal. Desde então, suas canções embalaram gerações, tornando-se trilha sonora de muitas histórias de amor. Clássicos como Um Doce Sabor, Bem no Íntimo, Cilada, No Compasso do Criador e Recado à Minha Amada seguem no coração dos fãs e no repertório do grupo.

Ao longo da carreira, o Katinguelê gravou dois DVDs e 12 CDs, acumulando prêmios e números expressivos: cerca de 8 milhões de discos vendidos e mais de 60 milhões de plays e visualizações nas plataformas digitais.

Foto: Rafael Dyeegz

Nova Formação para 2025

Visando novos projetos e desafios para 2025, o grupo passa por uma reformulação e dá as boas-vindas a três novos integrantes:

Jejé – Além de ser um grande admirador do Katinguelê, ele cresceu ao lado dos integrantes e é sobrinho de Nino Brown, ex-membro do grupo por 34 anos.

Jorginho – Carrega uma vasta experiência no mundo do samba, agregando ainda mais qualidade musical ao grupo.

Murillo – Criado entre artistas e influenciado pelo pai, que sempre esteve ligado à música, traz sua essência e talento para a nova fase do Katinguelê.

Eles se juntam a Udi (voz e pandeiro) e Téo (coro e reco-reco) para dar continuidade ao legado do grupo.

O Sonho de Jejé se Torna Realidade

Jejé sempre sonhou em fazer parte do Katinguelê e agora tem a oportunidade de dar sequência à trajetória do tio Nino Brown. Emocionado, ele compartilha sua alegria:

“Passei a vida inteira sonhando com esse momento, e agora que estou vivendo, parece um sonho! Só Deus sabe o que passei, lutei e abdiquei para chegar até aqui. Pela minha família e pela grandiosa história desse grupo, nunca me permiti desistir. Desde pequeno, com seis anos, já imitava o Katinguelê em frente à TV com um controle remoto como microfone. Hoje, finalmente, consegui! Deus realiza sonhos!”

Katinguelê Segue Firme no Samba!

Com a nova formação, o Katinguelê reafirma seu compromisso com a música e com os fãs. O grupo continua inovando e celebrando a riqueza do samba, levando seu talento e carisma para os palcos de todo o Brasil.

Formação atual:

Murillo – Voz e Banjo

Jorginho – Voz e Cavaco

Udi – Voz e Pandeiro

Téo – Coro e Reco-reco

Jejé – Coro e Tantan

Para contratar shows, entre em contato com a TST Produção Artística pelo telefone (11) 98507-0018 ou pelo e-mail tst@katinguele.com.

Viva o samba, viva Katinguelê na área!

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Vidente e estudante de perita criminal Chaline Grazik, tem mais uma visão sobre o caso Vitória

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O caso de Vitória Regina de Souza, que chocou o Brasil, continua repercutindo, e a vidente das estrelas, Chaline Grazik, revelou mais uma visão sobre o crime. Conhecida por sua mediunidade e previsões precisas, Chaline já havia antecipado detalhes do caso e, agora, traz novas informações sobre o ocorrido.

Durante uma transmissão ao vivo, Chaline compartilhou sua nova visão:

“Outra coisa que me vem à cabeça é uma moça com uma aparência semelhante à de Vitória, porém mais jovem. Essa jovem tem envolvimento ou intermediou algo no caso. Na minha vidência, vejo que Vitória foi observada por 15 dias antes do crime. Ela não foi morta imediatamente, nos primeiros dias foi torturada. A fúria foi movida por ciúmes amorosos, podendo até envolver um triângulo amoroso. A espiritualidade me revela que Vitória já vinha recebendo ameaças indiretas ou sinais, alertas da espiritualidade que tentavam avisá-la.”

Ela continua: ” Tem as inciais de nomes com as letras M, G, R, A, L”.

E agora? O que esperar? A verdade é que precisamos orar, como a vidente sempre menciona em suas lives.

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Exposições AFROENTES, de Giuliano Lucas e FRENTE FESTIVAL reabrem no Centro de Artes Calouste Gulbenkian

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No próximo dia 14/03, a partir das 17h, o Centro de Artes Calouste Gulbenkian, no Centro do Rio, reabre a exposição “AFROENTES: Teias de Ancestralidade e Afetos”, do multiartista Giuliano Lucas, em cartaz até 26/04. O artista  também é idealizador do Festival Carioca de Fotografia Popular Independente, o  #FRENTE, que conta com a participação de 40 fotógrafos moradores de comunidades e periferias do Rio de Janeiro.

A exposição Afroentes: Teias de AncestralidadeeAfetos, tem curadoria do próprio artista e texto crítico de Erick Peres. 

A mostra traz discussões, debates e o diálogos sobre a produção do artista, atravessada pela Arte, Cultura e Ancestralidade Negra. 

“Esta exposição é uma celebração e agradecimento a  Ancestralidade Negra e uma oportunidade vivenciar a potência transformadora do Afeto, onde o ponto de partida é homenagear a vida de minha avó.” convidou Giuliano Lucas.

Paralelo à exposição de Giuliano Lucas, acontece a mostra de fotografias, BRASILPOSSÍVEL do Festival Carioca de Fotografia Popular Independente, o  #FRENTE. As imagens, clicadas por moradores de periferias e comunidades do Rio de Janeiro, tem curadoria de Giuliano.

O Centro Municipal de Cultura Calouste Gulbenkian fica na Rua Benedito Hipólito, n° 125, Praça Onze – Centro do Rio de Janeiro/RJ, em frente ao Terreirão do Samba. A mostra pode ser visitada de segunda a sábado, das 09h às 20h30min.

Serviço:

Exposição “AFROENTES: Teias de Ancestralidade e Afetos”

Onde: Centro Municipal de Cultura Calouste Gulbenkian fica na Rua Benedito Hipólito, n° 125, Praça Onze.

Entrada gratuita

Visitação: Até 26/04/2025

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