Alex Freire e Gabriel Rochael criaram a Xeque Mate há 10 anos para suprir a demanda do consumidor por sabor e qualidade nas bebidas prontas. Foto: Iury Emanuel
Empresa comemora uma década de história liderando o setor de RTDs no país
Líder do setor de bebidas prontas para beber, a Xeque Mate viu seu faturamento aumentar nos últimos 90 dias, fruto das vendas para o Carnaval. De dezembro a fevereiro, a empresa bateu os R$ 50 milhões, ante R$ 32 milhões no mesmo período do ano anterior. Apenas nos dois primeiros meses de 2025, a marca alcançou R$ 35 milhões de faturamento, contra R$ 25 milhões na mesma referência de 2024.
Comemorando 10 anos no mercado em que se tornou líder – o Ready to Drink (RTD) – e inspirou várias outras marcas, a Xeque Mate lançou uma campanha robusta para este Carnaval. A data é uma espécie de “aniversário” para a empresa, que ficou nacionalmente conhecida pela Festa. A previsão de produção para a Folia deste ano é de 6 milhões de latas, sendo 2 milhões delas uma edição de colecionador, com design exclusivo distribuído para Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. Um copo promocional também foi enviado para o mesmo grupo de Estados, incluindo o Espírito Santo. Serão cerca de 30 mil copos exclusivos para que os lojistas façam promoções de “compre e ganhe”.
“Quando começamos, uma década atrás, sabíamos que estávamos criando algo para surpreender o mercado, principalmente pelo sabor, na contramão do que ofereciam as bebidas prontas disponíveis na época. Hoje, nos orgulhamos de ter revolucionado o mercado de RTDs, inspirando outras marcas que vieram para suprir essa demanda do consumidor”, afirma o diretor executivo do Grupo Xeque Mate Bebidas, Alex Freire. Ainda para 2025, ele já anunciou o lançamento da Xeque Mate Zero, mirando o público que não bebe álcool e controla a ingestão de açúcar.
Apoio a blocos
Fortalecida durante os carnavais e disseminada pelo país, a Xeque Mate reforçou seu compromisso com os blocos de rua e, neste ano, patrocina cinco deles com aporte de R$ 15 mil, material de apoio e de marketing. São eles: Folia Por Elas, Bloco do Sebá e Bloco Açaí Guardiã, de Belo Horizonte; Ezatamentchy, de São Paulo; e Vem Cá Minha Flor, do Rio de Janeiro.
Novos mercados
Outra ação de 10 anos da empresa é o lançamento da Lab Xeque Mate, que chega para agregar ao futuro do Grupo, trazendo uma essência criativa que conecta moda, arte e expressão. Entre as collabs já realizadas, estão parcerias com as marcas Real Grapixo e Fita Corp.
Para o Carnaval, a Xeque Mate se uniu à gigante da moda Baw Clothing na coleção Ritmo da Rua, com peças à venda no site.
Outro lançamento do ano na diversificação de mercados é a gravadora Xeque Mate Estúdios, em parceria com o rapper FBC. Composto por um estúdio de última geração em Belo Horizonte, mas com conteúdo aberto divulgado na internet, o projeto nasce como um ponto de encontro para artistas, criadores e demais personagens da cultura urbana, misturando inovação, improviso e talento.
Com conteúdo liberado em plataformas de streaming, YouTube e outras redes sociais, a Xeque Mate Estúdios contará com lives de DJs, composições de músicas ao vivo, entrevistas exclusivas, podcasts e outros formatos disponibilizados ainda no primeiro semestre de 2025.