No ambiente online, empresas e profissionais aprendem que se conectar genuinamente com o público é tão importante quanto vender

O comportamento do consumidor mudou. Hoje, não basta lançar campanhas publicitárias; é preciso construir uma presença digital autêntica, que conte histórias e gere conexão real com as pessoas.

Em um cenário saturado de informações, a forma como as empresas se comunicam passou a definir seu espaço no mercado. Marcas que entendem o valor de uma narrativa consistente e de uma relação verdadeira com o público conseguem se destacar. Mais do que produtos, os consumidores buscam identidade, propósito e proximidade.

Especialistas apontam que a comunicação estratégica deixou de ser apenas uma ferramenta de marketing e se tornou um diferencial competitivo. Integrar branding, conteúdo e reputação é a nova regra para quem quer relevância no mundo digital.

A transformação digital vem alterando a forma como empresas se relacionam com o público e constroem suas marcas. Em meio a esse cenário, a Monatiza Brazil, plataforma voltada à comunicação e ao desenvolvimento empresarial, tem chamado atenção por ajudar negócios de diferentes setores a se destacarem no ambiente online.

Criada com o objetivo de melhorar o posicionamento e a visibilidade de marcas, a plataforma já ultrapassou a marca de 70 mil clientes, entre empreendedores, profissionais liberais e empresas que buscam fortalecer sua presença digital.

Segundo o fundador e CEO, Erick Boniz, a comunicação se tornou um dos principais diferenciais competitivos no mercado atual. “Mais do que vender, as empresas precisam saber se comunicar. O público reconhece e se conecta com marcas que têm propósito e consistência na mensagem”, afirma.

A proposta da Monatiza Brazil acompanha uma tendência global: o aumento da demanda por soluções integradas de branding e comunicação corporativa. Especialistas apontam que, à medida que as redes sociais se consolidam como vitrines de negócios, cresce a busca por estratégias que unam conteúdo, imagem e credibilidade.

O modelo adotado pela empresa reflete essa mudança. Em vez de focar apenas em publicidade, a plataforma aposta em posicionamento estratégico, ajudando cada cliente a construir uma narrativa própria e duradoura no ambiente digital.

Com uma equipe multidisciplinar e atuação em expansão, a Monatiza Brazil representa um movimento mais amplo no mercado brasileiro — o de profissionalizar a comunicação empresarial e mostrar que visibilidade e reputação caminham lado a lado no crescimento de qualquer negócio.

A marca transformou o clima de tensão do último capítulo em humor e celebração, ao lado de grandes nomes do elenco

O Zé Delivery, maior app de entrega de bebidas do Brasil,
participou do final de ‘Vale Tudo’ em grande estilo — e com o bom humor que é marca registrada. No último capítulo da novela, a marca realizou um break contextualizado antes da
novela entrar no ar, criado pela GUT em parceria com a Globo, que pega carona o mistério que gira em torno “Quem matou Odete Roitman?” em uma entrega divertida, com direito a elenco de peso e brinde coletivo no sofá.

O filme da campanha começou com uma sequência com Carolina Dieckmann, Alexandre Nero,
Luís Lobianco, Mallu Galli e Alice Wegmann reunidos para assistir ao desfecho da trama. O clima é de tensão: olhares cruzados, desconfiança no ar e a inevitável pergunta — quem foi? A troca de acusações esquenta o ambiente até que o verdadeiro “culpado” se revela: Luís Lobianco, o culpado em pegar a última cerveja.

A solução chega na hora certa: pedir um Zé no Modo Turbo, modalidade que garante bebida gelada em até 15 minutos. Em tom leve e bem-humorado, o filme termina com Carolina
Dieckmann recebendo o pedido na porta e convidando o público a participar de uma promoção
especial com o cupom VENDETUDO15.

A despedida também faz parte da estratégia de Modo Turbo, nova modalidade de entregas em até 15 minutos, disponível em todos os estados do país. Graças à logística inteligente e à
capilaridade da rede de parceiros Ambev, o app consegue garantir bebidas geladas desde o brinde do sofá ao suspense do horário nobre.

Para Paola Mello, diretora de marketing do Zé Delivery, a ação reforça o papel da marca em se conectar com a cultura pop brasileira.

“O Zé é aquele parceiro de rolê que está em todos os
momentos com você — e nessa reta final de ‘Vale Tudo’ não poderia ser diferente. Estivemos
junto do público em vários momentos da trama, e encerrar essa história com o elenco é nossa ‘saideira’
— uma forma de celebrar o entretenimento, o brasileiro e a alegria de brindar junto”
,afirma Paola.

“Reunimos os atores e atrizes da novela para assistir ao último capítulo de Vale Tudo juntos e desvendar o grande mistério da noite: afinal, quem matou…a última cerveja? A solução veio no
Modo Turbo do Zé, que garantiu o brinde final deles e dos consumidores”
, comenta Gabriel Padilha, Diretor de Criação Associado da GUT São Paulo.

Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Zé Delivery
Campanha: Modo Turbo
CCO: Bruno Brux, Tiago Abreu
ECD: Rainor Marinho, Sofia Calvit
Associate Creative Director: Gabriel Padilha
Art Director: Júnior Santos, Fill Almeida
Copywriter: André Prestes, Clécius Gonzaga
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Group Account Director & Head of Growth: Francine Pellacani
Account Director: Bárbara Monteiro
Account Supervisor: Carolina Cavallini
CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Guilherme Padua
Strategy Manager: Felipe Ribeiro
Strategy Supervisor: Gabriel Vaz
Head of Media: Douglas Silveira
Media Director: Nathan Adelino
Media Strategy Director: Bruno Simões
Media Manager: Gabriela Bassaco
Media Supervisor: Dayanne Verissimo
Media Coordinator: Adonias Machado
Media Assistant: Henrique Reis, Matheus Luz
Anunciante: Zé Delivery – Ambev
VP DTC: Fernando Mazzarolo
Marketing Director: Paola Mello
Commercial Director: Paula Guz
Head of Marketing: Giuliana Cittadino
Head of Media: Yohanna Marinho
Marketing Manager: Ivanara Nazari e Alana Matos de Lima
Social Media Manager: Rodrigo Mantovani
Media Manager: Everton Paiva
Creativity Manager: Maura Fogaça Rolim
Inpress
Atendimento: Alax Oliveira e Caio Ribeiro
Gerente de Conta: Camila Michel
Diretor do Núcleo: Bruno Ribeiro
Coordenação de Media Relations: Thaís Louzada

(Fotos : Zé Derivery)

A marca de drinks prontos da Ambev apresenta seu novo sabor criado com base em tendências e intenção de compra do consumidor

Os fãs desejam, Beats escuta e faz acontecer: ‘Green Mix’, novo sabor da marca, chega como um mix inédito e exclusivo criado a partir da combinação de frutas verdes, unindo refrescância e dulçor. O lançamento, que contou com dados focados em preferências e tendências dos consumidores, crava o momento mais aguardado do ano pela comunidade fiel da marca: o drop do novo sabor que promete dominar o carnaval.

“Todo ano o consumidor espera uma novidade incrível de Beats, e nós fazemos questão de atender essa expectativa. Estamos super animados com o Green Mix, que chega com uma combinação marcante: um sabor doce com aquele toque cítrico e refrescante! A inovação aqui não se limita ao sabor, ela está na agilidade com que conseguimos levar o produto até o mercado. O consumidor quer ser surpreendido e, ao mesmo tempo, quer se identificar com o que a marca oferece. Para manter essa conexão, investimos em escuta constante, análise de dados e muita coragem para lançar rápido — e é isso que mantém Beats sempre um passo à frente, mantendo a liderança no segmento de drinks prontos no Brasil”, explica Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.

A novidade chega com campanha nacional e collabs de peso com Anitta, Head de Inovação e Criatividade da marca, e o embaixador Pedro Sampaio, com ativações que misturam música, comportamento e lifestyle.

Inovação no ritmo de quem não para

O lançamento dá continuidade à tradição anual da marca de apresentar um novo sabor que tenha a ver com o momento. E se todo ano Beats lança um novo sabor, todo ano o público espera, especula, cria teorias e aposta em qual será o próximo. A chegada de ‘Green Mix’ confirma porque vale a pena esperar e porque Beats continua no topo entre os drinks prontos (RTDs), unindo escuta ativa, inovação e agilidade em cada lançamento.

O processo de criação de ‘Green Mix’ foi super ágil: menos de seis meses entre o briefing e a definição do líquido final. Parte da divisão Beyond Beer — que tem a inovação como diferencial — conseguiu acelerar o processo, misturando dados, testes rápidos e feedbacks reais do público. O resultado foi um sabor que traduz o que os consumidores realmente queriam.

Eficiência com retorno comprovado

O modelo, que alia tecnologia e escuta ativa dos consumidores, já mostrou resultados tangíveis. Em 2025, Beats Red Mix se tornou a maior inovação do Carnaval. “Mais do que velocidade, é proximidade: convidamos os nossos lovers para o processo — degustações, testes e conversas nas comunidades — e transformamos esses aprendizados em produto, sem abrir mão de qualidade e propósito”, diz a executiva.

Novo paradigma na categoria RTD

A categoria de bebidas prontas para beber (RTDs) é uma das que mais crescem no mercado, impulsionada pela conveniência e pela busca de consumidores por produtos práticos e com personalidade, registrando um aumento de 60% consumo em dois anos, segundo uma pesquisa da Nielsen Scantrack. Nesse cenário competitivo, a velocidade com que uma marca consegue detectar e lançar novas tendências no mercado é essencial para garantir uma fatia maior de mercado.

Beats faz da agilidade sua principal estratégia de liderança, buscando reagir rapidamente às mudanças e traduzir o comportamento do público jovem adulto em produto, mantendo um diálogo cultural ativo através de parcerias, como as feitas com Anitta e Pedro Sampaio. A criatividade se reflete tanto no desenvolvimento do produto quanto na velocidade com que ele chega ao público, exigindo escuta constante e coragem para tomar decisões rápidas.

O lançamento ‘Green Mix’ já está disponível em todo o país, tanto em pontos de venda físicos quanto digitais — nas versões long neck e lata (esta última, pensada especialmente para o Carnaval 2026).
Pra não perder nenhuma ação ou collab, é só seguir @beatsoficial nas redes.

(Foto: Ambev)