A trajetória de Willy Negreiros não começa com um MBA ou sobrenome influente, mas com escolhas difíceis e uma vontade teimosa de seguir em frente. Hoje, ele está à frente da operação brasileira da Billion Dollar Boy (BDB), uma das maiores agências globais de marketing de influência. Mas o caminho até aqui foi feito de riscos reais, quedas duras e decisões que exigiram mais do que estratégia: exigiram coragem.
Desde cedo, Willy mostrava inquietação. Na escola, aprendia rápido, mas não se encaixava nos métodos tradicionais. Ele queria mais e de outro jeito. Aos 16 anos, saiu de casa para empreender e logo abriu seu primeiro negócio: um quiosque em shopping. Era o início de uma jornada que colocaria à prova sua ambição, sua disciplina e sua capacidade de recomeçar.
Nem tudo deu certo. Em alguns momentos, ele teve que lidar com falências, perdas financeiras e uma depressão silenciosa que chegou aos poucos. “Fui me distraindo da dor até que ela começou a gritar”, lembra. Levantar não era mais suficiente. Ele precisava entender o que o derrubava e o que deveria mudar.
Nesse período, antigos aprendizados voltaram à tona. A disciplina do judô, que praticou por anos até alcançar a faixa-preta, trouxe de volta o foco e a constância. Foi também quando passou a valorizar o silêncio, o tempo de reflexão e a importância de se reconstruir por dentro.
A chegada da filha, Manuella, redefiniu tudo. Pela primeira vez, ele percebeu que precisava não apenas conquistar, mas estar — de verdade. “A paternidade me ensinou que não basta estar presente. É preciso ser necessário, participar ativamente. Isso mudou minha forma de liderar e de viver.”
Hoje, à frente da BDB Brasil, Willy lidera um modelo de marketing de influência pautado por autonomia criativa, dados concretos e relações reais com os creators. A agência trabalha com tecnologia exclusiva, como a Companion, uma plataforma que conecta marcas a influenciadores e acompanha, com precisão, todas as etapas da campanha.
Mais do que ferramentas, o que define seu trabalho é o modo como enxerga as pessoas. Para ele, mais do que perfeição, o que importa é estar presente, com atitude, responsabilidade e vontade de crescer junto. “Construir grandes resultados depende de construir grandes relações”, diz.
Essa abordagem já rendeu resultados expressivos, como a campanha para Gillette e Pantene, que envolveu mais de 120 influenciadores em cinco países da América Latina. O alcance orgânico superou a meta em 37% e a intenção de compra subiu de forma relevante. O impacto não veio por acaso, foi fruto de método, parceria e atenção a cada detalhe da jornada.
Mas para Willy, números são só parte da história. O que realmente importa é o que se constrói ao redor deles: confiança, transformação e relevância. Seu objetivo vai além de campanhas bem-sucedidas. Ele quer ver o Brasil ocupar um papel central na Creator Economy da América Latina, com criatividade, estratégia e influência usada de forma responsável.
“O sucesso, para mim, é olhar para o lado e ver que impactei positivamente a vida de alguém. Não existe recompensa maior do que essa.”
Para quem já recomeçou tantas vezes, mudar o jogo não é exceção, é parte do plano.
Siga Willy Negreiros no Instagram: @willynegreiros e veja como o marketing de influência pode ir muito além de alcance.
