(Crédito: Brunnoz)

Para comemorar seu 16º aniversário, a MadeiraMadeira, maior plataforma online de produtos para casa e decoração do Brasil, lançou a campanha “Sua Casa Mais Viva”, com a mais robusta iniciativa de marketing de influência da marca que trouxe como estratégia influenciadores de nicho. A ação celebra o lar como um portal de experiências e coloca criadores de conteúdo no centro da narrativa, refletindo momentos reais e afetivos que acontecem dentro de casa.

Protagonizada por influenciadores como @prilar_ap_43, @2depais, @familiajuntoss, @thaisbittencourt.b e @eusamelaaraujo, a campanha retrata cenas do cotidiano, como preparar uma receita em família ou transformar a sala em um cinema, reforçando autenticidade e identificação com o público. Ao lado deles, um squad complementar de criadores de conteúdo contribuiu para ampliar o alcance da ação e conectar a marca a diferentes estilos de vida, interesses e rotinas.

Estratégia por trás da conexão real 

A estratégia de marketing de influência, assinada pela The Coachers, agência especialista em influencer marketing, foi estruturada em três frentes complementares: a criação de um vídeo institucional com influenciadores reais como protagonistas; a distribuição orgânica e impulsionada desse conteúdo nas redes sociais dos próprios criadores; e uma ativação coordenada com micro e médios influenciadores de nichos como decoração, maternidade, gastronomia, fitness e humor.

A marca buscou aliar amplitude e segmentação, alcançando uma base diversificada de consumidores por meio de vozes autênticas e relevantes. Os influenciadores escolhidos são diferentes entre si, mas complementares, representando a diversidade de lares e perfis que a marca atende, de famílias em início de jornada a quem transforma a casa como forma de expressão criativa.

(Maria Petry, CEO da The Coachers | Divulgação)

Além disso, a campanha foi guiada por cinco pilares de storytelling: criatividade, jornada, família, rotina e inspiração, que nortearam tanto a escolha dos criadores quanto o tom dos conteúdos produzidos. Além das ativações digitais, influenciadoras como @prilar_ap_43 e @thaisbittencourt.b participaram de ações em lojas físicas da MadeiraMadeira, reforçando a integração entre o online e o offline.

“Escolhemos influenciadores que são imersos nos universos em que criam conteúdo e que compartilham a visão e os valores da MadeiraMadeira. Mais do que alcance, procuramos pessoas que, assim como a marca, têm credibilidade, engajamento genuíno e sabem construir relações sólidas com o público. Com isso, o objetivo foi garantir maior afinidade com o público-alvo, mostrando pessoas reais, com rotinas e estilos de vida que se conectam de verdade com quem acompanha a marca. Esse cuidado foi fundamental para celebrar os 16 anos de uma trajetória tão relevante”, afirma Maria Petry, CEO da The Coachers, agência responsável pela campanha.

“Estamos empolgados com a oportunidade de ampliarmos a nossa atuação com o marketing de influência. Acreditamos que com essa parceria, vamos conseguir não só otimizar a entrega das nossas ações de aniversário e de divulgação da linha CabeCasa com a ajuda dos influenciadores, mas também reforçar a nossa missão de ajudar os brasileiros a transformarem a sua casa em espaços mais acolhedores, do jeitinho que sempre sonharam”, comenta Mirella Lavrini, Gerente Sênior de Marketing da MadeiraMadeira.

Com meta de 3,5 milhões de impressões em um mês, a campanha consolida um novo momento da marca, que aposta em influência com propósito para estreitar laços com os consumidores e estar presente na construção de lares que evoluem junto com as pessoas que vivem neles.

O empresário, mentor e investidor-anjo Lucio Santana foi homenageado com o título de Comendador durante a cerimônia Melhores do Ano, realizada no último dia 14 de julho, em São Paulo.

Reconhecido na categoria “Personalidade do Ano / Destaque Nacional / Mérito Excelência Social e Profissional”, Lucio foi celebrado como um cidadão que contribui ativamente para uma sociedade mais justa, igualitária e ética , sendo exemplo de integridade, visão e impacto positivo.

A premiação destacou sua trajetória como empresário de sucesso, líder inspirador e figura de referência no apoio ao desenvolvimento humano e profissional, especialmente por seu trabalho voltado à transformação de vidas por meio do empreendedorismo.

A busca por procedimentos estéticos tem crescido nos últimos anos, impulsionada pela valorização do autocuidado, do bem-estar e da autoestima. No entanto, em meio a essa tendência, cresce também a preocupação com os resultados artificiais ou exagerados. Nesse cenário, um conceito tem ganhado destaque entre os profissionais da estética facial: o Triângulo da Beleza.

O termo se refere a uma proporção considerada ideal entre três pontos do rosto: maçãs do rosto, linha da mandíbula e queixo. Essa tríade, quando bem equilibrada, confere ao rosto um aspecto mais jovem, harmonioso e natural. Com o passar do tempo e o envelhecimento natural da pele, esse triângulo tende a se inverter, gerando a perda de volume nas bochechas e acúmulo de tecido na região inferior do rosto.

“A ideia do Triângulo da Beleza é entender que a estética facial vai muito além de preencher regiões isoladas. Ela depende de equilíbrio e proporção. Um rosto harmonizado respeita a individualidade de cada pessoa, sem excessos”, explica a cirurgiã-dentista e especialista em Harmonização Orofacial, Dra. Mariana Garcia.

Ao longo da vida, é natural que a pele perca colágeno, o contorno facial se torne menos definido e os traços sofram alterações com o tempo. O papel das técnicas modernas de harmonização facial é justamente preservar esse triângulo invertido de forma sutil e segura, respeitando a anatomia e as características únicas de cada paciente.

Para a Dra. Mariana, o segredo está no bom senso e no conhecimento técnico do profissional.

“É preciso avaliar o rosto como um todo e nunca buscar padrões prontos. A harmonização orofacial, quando feita com responsabilidade, pode valorizar a beleza real do paciente sem criar um aspecto artificial”, pontua.

Além da técnica, a escolha do profissional é fator determinante para garantir um resultado positivo. A especialização, a escuta ativa e o respeito às proporções naturais devem ser prioridade.

“Hoje temos à disposição técnicas avançadas, materiais de alta qualidade e conhecimento científico que permitem resultados sutis, seguros e eficazes. Mas nada disso substitui a sensibilidade e a ética de quem executa o procedimento”, reforça Mariana.

O Triângulo da Beleza também ajuda a desconstruir a ideia de juventude como um padrão rígido. Em vez disso, propõe um olhar mais integrado, que combina saúde, expressão e estética.

Em tempos em que os filtros das redes sociais muitas vezes influenciam decisões estéticas precipitadas, falar sobre harmonia real e cuidado especializado é essencial.

Sobre a Dra. Mariana Garcia

Dra. Mariana Garcia é cirurgiã-dentista com especialização em Harmonização Orofacial. Com uma trajetória marcada pelo compromisso com a excelência e o cuidado humano, Mariana é reconhecida por sua visão integrada de saúde e estética, ajudando pacientes a conquistarem confiança e qualidade de vida. À frente do Espaço Garcia Mendes, lidera uma equipe dedicada a promover experiências transformadoras e seguras. Cirurgiã-Dentista CRO/CE 11-709.

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