Com mudança de marca, especialista em gestão de clínicas defende abordagem artesanal e consultoria 360 para negócios que faturam, mas não lucram

Num cenário em que clínicas de estética, odontologia e saúde em geral vivem uma corrida por visibilidade nas redes sociais, a falsa promessa de que “mais marketing é igual a mais lucro” tem levado muitos negócios a um beco sem saída. É o que alerta a especialista em gestão e estruturação de clínicas Rúbia Pinheiro, que acaba de renomear sua consultoria de Ascent para Artesanal — um reposicionamento que vai além do nome: reflete sua filosofia de trabalho.

“Recebo frequentemente clínicas com um Instagram movimentado, agenda cheia e faturamento alto, mas que estão no vermelho. O problema não está na falta de pacientes, e sim na falta de gestão estratégica. O marketing sozinho não resolve isso”, afirma a especialista, que atua há mais de 7 anos com empresas da área da saúde.

Segundo Rúbia, o que falta não é mais divulgação, mas estrutura organizacional, controle financeiro, definição de processos, precificação correta e clareza estratégica. “Há clínicas que sequer sabem quanto custa o próprio serviço, que não entendem o impacto das promoções nos resultados ou que não têm clareza sobre o custo por hora de atendimento. Isso compromete a sustentabilidade do negócio.”

Uma nova abordagem: gestão com alma

Foi justamente por perceber essa lacuna que Rúbia decidiu consolidar sua metodologia sob uma nova marca: Artesanal. O nome não é apenas simbólico. Ele representa um novo jeito de atuar: mais próximo, humano e personalizado. “Cada empresa tem uma dor, uma história, uma cultura. Não acredito em pacotes prontos. A consultoria que entrego é feita sob medida. É artesanal.”

A proposta da Artesanal é oferecer consultoria 360, com diagnóstico profundo, reorganização de processos, implantação de BPO financeiro (Business Process Outsourcing), curadoria e redesenho da jornada do paciente com foco em experiência e acompanhamento próximo da operação. O foco é gerar lucratividade com consistência, não apenas picos de faturamento.

O marketing como parte do todo – não a solução isolada

“Não sou contra marketing, mas ele precisa estar dentro de uma estratégia bem estruturada. Quando a base está frágil, qualquer crescimento vira sobrecarga”, explica. E complementa: “A clínica passa a trabalhar mais, atender mais, contratar mais — mas continua sem lucro. Isso é um esgotamento disfarçado de sucesso.”

A visão da Artesanal tem atraído cada vez mais clínicas que buscam não apenas crescer, mas crescer de forma saudável. “A pergunta que faço aos meus clientes é: você quer mais faturamento ou mais liberdade? Porque nem sempre uma coisa leva à outra.”

Palestra magna da Expo Empreendedor 2025 revela bastidores de projetos de IA na Europa e no Brasil e aponta o que vai separar as marcas vencedoras das meras sobreviventes nesta década

O futuro dos negócios não está mais a dois passos de distância; ele já começou. E quem vai destrinchar esse novo mapa é Felipe Fogaça, empreendedor serial e referência em economia digital, confirmado como headliner da Expo Empreendedor 2025, que ocorre em 25 e 26 de julho no Expo Center Norte (SP).
Atuando há quase uma década na Alemanha em projetos que unem IA, Web3 e growth, Fogaça é cofundador de múltiplas scale-ups de tecnologia — SynesisBio, Conecte Publi e YourClub, que somam clientes em quatro países. Com uma carreira dedicada a transformar laboratórios de inovação em cases de faturamento, ele traz ao palco a palestra:

“Economia Digital & Inteligência Artificial — Muito Além do ChatGPT”.

“O ChatGPT é só a porta de entrada. A verdadeira disrupção está acontecendo nos bastidores: desde diagnósticos preditivos em saúde até algoritmos que formatam a nossa sociedade. Quem entender isso agora ocupará o lugar que as big techs ocuparam nos anos 2000”, antecipa Felipe.

Por que essa palestra interessa ao seu público?
• Conteúdo exclusivo: Fogaça vai abrir números e insights sobre IA que ja tem
impactado negócios em todo o mundo.
• Timing perfeito: a corrida pela adoção ética e rentável de inteligência artificial é um
dos debates mais quente do momento.
• Foco prático: Empreendedores sairão com conceitos e inovações aplicáveis para a
realidade brasileira.

Sugestão de bullets para a programação do Felipe
• Tendências para a próxima década
• De “buzzword” a realidade: como aplicar IA de fato
• IA generativa + dados proprietários: como criar vantagem competitiva únicas
• Privacidade e reguladores: o equilíbrio a ser discutido pela sociedade
Sobre a Expo Empreendedor
Uma das maiores vitrine de inovação e negócios do país, a feira reunirá 60 mil visitantes,
750 marcas expositoras e previsão de R$ 300 milhões em novos contratos em apenas dois
dias. Além de área de exposição, o evento oferece trilhas de conteúdo, rodadas de
investimento e espaços de networking.

Serviço
• Datas: 25 e 26 de julho de 2025
• Horário: 11h às 19h
• Local: Expo Center Norte – Pavilhão Amarelo, São Paulo
Ingressos e programação completa em https://expoempreendedor.com.br.

(Foto: divulgação)

Essa edição da Rio Sport Show conseguiu reunir mais de 3.500 pessoas, além de gerar mais de 15 milhões em transações durante toda a feira, números que superaram as expectativas da organização

A Savaget Group, uma das maiores empresas de eventos do Brasil, considerou a Rio Sport Show como sucesso de público e de volume de negócios gerados. O evento, que agregou feira e congresso de gestão, aconteceu de 10 a 12 de julho, no Expo Mag, no Rio de Janeiro.

Com o êxito, a Rio Sport Show deverá definitivamente retornar ao circuito nacional de feiras e eventos do setor, casos da Arnold Sports Festival South America e da Mr. Olympia Brasil Expo, que figuram entre os maiores encontros de mercado na América Latina.

Essa edição da Rio Sport Show conseguiu reunir mais de 3.500 pessoas, além de gerar mais de 15 milhões em transações durante toda a feira, números que superaram as expectativas da organização.

“A volta ao Rio, após oito anos, foi uma afirmação da força e da relevância do mercado fitness e esportivo da cidade. Tivemos um público extremamente qualificado, presença das marcas mais importantes do setor, congressos esgotados e uma energia realmente de reencontro, de troca, de networking. O evento cresceu em conteúdo, em negócios e em visibilidade. E acho que essa edição mostrou que o Rio está pronto para essa volta, para constar no mapa dos grandes encontros do setor fitness e do esporte do Brasil”, comentou Ana Paula Leal, CEO da Savaget, empresa organizadora do evento.

A Rio Sport Show recebeu, ao longo dos três dias, vários perfis diferentes de visitantes, entre eles, proprietários, gestores, coordenadores técnicos de academias, estúdios e box; profissionais de educação física, fisioterapeutas, médicos do esporte, atletas, esportistas e personal trainers; diretores e gestores de clubes e condomínios ; alunos de Educação Física, Fisioterapia e Medicina do Esporte; Associações, Federações e Confederações; Assessorias esportivas; professores, coordenadores, reitores e diretores de escolas, faculdades e universidades.

De acordo com Ana Paula, a intenção da realização da Rio Sport Show é reposicionar o Rio como polo estratégico da indústria do fitness, do esporte, do bem-estar, da saúde, “o objetivo nosso é construir uma nova rota de eventos de grande porte, que não fique somente concentrada em São Paulo”. A expectativa é que, para os próximos anos, a Rio Sport Show seja cada vez mais incrementada com a participação de mais empresas nacionais e investidores que estejam dispostos a apostar na Cidade Maravilhosa como um dos maiores mercados da América Latina.

Savaget Group

Idealizada por Ana Paula Leal Graziano, promotora de eventos há mais de trinta anos, a empresa é responsável por organizar vários dos mais importantes encontros esportivos, de fitness, de nutrição e de bem-estar do país. O Arnold Sports Festival South America e o Mr. Olympia Brasil Expo são dois desses carros-chefes, figurando entre os maiores eventos do setor da América Latina.

(Foto: Divulgação)