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Great Place To Work e Woba lançam ranking que avalia novos modelos de trabalho

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A lista “Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023” busca reconhecer e valorizar as empresas que pensam em seus colaboradores para além de suas entregas no trabalho

Desde 2020, o mercado de trabalho vive um novo momento, em que a flexibilidade e a adoção de novas políticas e formatos de trabalho (remoto, horário flexível, jornada híbrida) têm sido prioridades para a gestão de pessoas. Isso é o que indica o Relatório de Tendências em Gestão de Pessoas 2023, do Great Place To Work (GPTW). Para avaliar o desempenho das empresas diante desse cenário, a companhia, em parceria com a Woba, ecossistema de soluções de trabalho, anuncia um novo ranking: o “Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023”.

O ranking destaca as melhores práticas empresariais em jornada de trabalho, avaliadas pelos próprios colaboradores das organizações. As inscrições para as empresas participarem do ranking estão abertas no site www.gptw.com.br, e os pré-requisitos são a empresa ter 30 ou mais funcionários e já possuir a Certificação do GPTW.

O mundo vem mudando de maneira cada vez mais dinâmica e exige outro papel das empresas, como aponta uma avaliação interna da Woba feita com usuários de coworking. O estudo também mostrou que na hora de escolher um local para trabalhar, eles priorizam espaços que facilitem suas rotinas, como trabalhar em escritórios próximos a academias (58,4%) e às escolas dos filhos (4,3%).

“O ranking Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023 valida e valoriza as empresas que pensam em seus colaboradores para além de suas entregas no trabalho, sabendo que satisfação gera produtividade. Mais do que uma lista de reconhecimento, é uma forma de educar o mercado sobre o trabalho flexível, que já está internalizado pelos candidatos da Geração Z e está conquistando a geração anterior, a dos Millennials ”, comenta Roberta Vasconcellos, cofundadora e CEO da Woba.

Corroborando essa análise, dados de um levantamento realizado pelo GPTW, com base nas Melhores Empresas Para Trabalhar nos últimos 25 anos, destacam a atenção às mentalidades de colaboradores/gestores/líderes de diferentes gerações. O que antes era valorizado entre os baby boomers, por exemplo — estabilidade, remuneração — na geração mais nova trabalhando, a Z, não é mais.

Para a CEO do Great Place To Work, Tatiane Tiemi, a geração Z preza pela flexibilidade de horário, anywhere office e tem pouquíssima estabilidade. “A parceria com a Woba nessa lista é fundamental para mapear quais são os formatos de trabalho preferidos ou mais adequados às necessidades dos profissionais atualmente; híbrido, totalmente remoto, com flexibilidade de horário, days offs, anywhere offices, entre outros meios e benefícios.

“É importante que os gestores, líderes e o mercado se atentem e acompanhem as mudanças na jornada de trabalho, especialmente em tempos de pós-pandemia, em que essa dinâmica e o conceito de trabalho/produção mudam em intervalos cada vez menores”, afirma a executiva.

Para a avaliação, será considerado se a organização oferece day off; como é a dinâmica de horários flexíveis; se há prática de redução de jornada; benefícios de escritório remoto, como passe de acesso a coworkings ou ajuda home office; como a empresa mede a produtividade; acompanhamento da realidade dos colaboradores e suas preferências de modelo de trabalho; se é adepta do conceito de anywhere office e muito mais. Dessa forma, será possível, também, mapear as principais práticas do mercado atual.

Como funciona a Jornada de Certificação e participação do ranking

1) Inscrição: A empresa confirma a inscrição no processo de Certificação GPTW de acordo com o plano mais adequado às suas necessidades;

2) Pesquisa: Aplicação da pesquisa online com os colaboradores da organização;

3) Certificação: A empresa é certificada ao atingir a amostra mínima de respondentes e alcançar 70% no índice de confiança dos funcionários. A partir desse momento, ela já é um Great Place To Work ou “Ótimo lugar para se trabalhar”;

4) Ranking: A empresa seleciona os rankings dos quais deseja participar, no caso, o Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023. Para passar desta etapa, as empresas precisam ser certificadas como “Great Place To Work”, possuírem 30 ou mais funcionários e responderem às questões obrigatórias e eliminatórias sobre a “Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023”, do Questionário de Ranking.

5) Premiação: O GPTW avalia, premia e divulga, de acordo com seu calendário anual, as “Melhores Empresas Para Trabalhar”, incluindo a lista “Melhores Práticas – Jornada de Trabalho Flexível 2023” – https://gptw.com.br/ranking/calendario-de-rankings/

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Negócios

HI Assessoria e os novos rumos da comunicação corporativa diante da desinformação

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A comunicação corporativa no Brasil atravessa um período de mudanças intensas. O avanço das redes sociais e a disseminação de desinformação têm exigido de empresas, políticos e figuras públicas não apenas presença digital, mas também estratégias sofisticadas de proteção reputacional.

Nos últimos anos, crises instantâneas provocadas por fake news, manipulação de narrativas e conteúdos artificiais viralizados colocaram em xeque a confiança do público. Nesse cenário, o setor de comunicação busca se reinventar, integrando monitoramento em tempo real, assessoria de imprensa e tráfego pago em um modelo mais ágil e protetivo.

Exemplo desse movimento é a atuação da HI Assessoria, agência fundada em 2022 e liderada pela CEO Isadora Oliveira. A empresa vem defendendo uma abordagem que une credibilidade jornalística, gestão de imagem e inovação tecnológica, refletindo a necessidade de adaptação no setor.

“O maior desafio da comunicação contemporânea não é apenas conquistar espaço, mas garantir que esse espaço seja verdadeiro e confiável”, afirma Isadora Oliveira. Para ela, enfrentar a desinformação não significa apenas reagir a crises, mas também investir em prevenção e na construção de narrativas sólidas que resistam à volatilidade das redes.

A trajetória da HI Assessoria representa um movimento maior: a busca por novos formatos de atuação em um mercado onde a confiança e a legitimidade se tornaram ativos cada vez mais valiosos. O futuro da comunicação corporativa, no Brasil e fora dele, parece depender da capacidade de agências integrarem jornalismo, tecnologia e inteligência estratégica em favor da reputação de seus clientes.

https://www.instagram.com/hiassessoria

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Negócios

Ex-Globo Dony De Nuccio compra emissora nos EUA e vai concorrer com Globo Internacional

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Com reforço de Cris Gomes, ex-diretor do Domingão do Faustão, a TV Connect USA projeta valuation de US$ 250 milhões em cinco anos e aposta em público brasileiro qualificado nos EUA

O jornalista e empresário Dony De Nuccio, ex-âncora do Jornal Hoje (TV Globo) e cofundador do InvestNews, tornou-se o principal sócio da TV Connect USA, emissora de TV americana em língua portuguesa, sediada em Orlando. A aquisição marca o início de uma fase estratégica que inclui investimentos em infraestrutura e contratações de peso, como a chegada de Cris Gomes, ex-diretor do Domingão do Faustão e do Faustão na Band, para liderar o núcleo de entretenimento.

Formado em jornalismo e economia, Dony acumula passagens pela GloboNews, Jornal Hoje e SBT. Nos últimos anos, sua principal contribuição ocorreu no campo corporativo: foi cocriador do InvestNews, canal digital de economia e finanças que rapidamente se consolidou como referência no setor. O projeto teve papel estratégico no processo que culminou na compra da corretora Easynvest pelo Nubank — uma das aquisições mais relevantes do mercado financeiro brasileiro na última década.
Esse trânsito entre o jornalismo e o setor empresarial é um dos pilares que sustentam a nova fase do executivo.

Oportunidade de mercado

A TV Connect USA nasce com a ambição de replicar, para a comunidade brasileira nos Estados Unidos, o modelo que transformou a Telemundo em um dos maiores grupos de mídia hispânica do mundo — adquirido pela NBC após alcançar faturamento próximo a US$ 1 bilhão.

O público-alvo é estimado em 6 milhões de brasileiros que visitam ou vivem nos EUA, majoritariamente empreendedores e com alto poder de consumo. Trata-se de um perfil diferenciado do público médio da TV aberta no Brasil, mais próximo da audiência qualificada de canais pagos.

Esse é o ativo central da TV Connect USA: ser a ponte entre empresas brasileiras que buscam se conectar com consumidores nos EUA e companhias americanas interessadas em acessar esse público bilíngue e financeiramente relevante.

Estratégia de crescimento

Com sinal aberto na Flórida, aplicativo próprio (já baixado mais de 1 milhão de vezes) e parceria com a CNN nos Estados Unidos para acesso a conteúdo e estúdios, a TV Connect USA aposta em um modelo híbrido de distribuição. Além do jornalismo — que será o pilar central — a emissora terá verticais de entretenimento, esportes e conteúdo cristão.

A meta, segundo Dony, é clara: “crescer 25 vezes em cinco anos”. O valuation projetado é de US$ 250 milhões em 2030.

Reforços estratégicos

A chegada de Cris Gomes sinaliza a estratégia de profissionalizar e ampliar a produção local. Nome de peso no entretenimento brasileiro, Cris dirigiu grandes formatos na Globo, incluindo o Domingão do Faustão, e foi responsável pelo Faustão na Band. À frente do Programa do João no SBT, agora assume o desafio de desenhar a nova grade de entretenimento da TV Connect USA.
Nos bastidores, a emissora já realizou transmissões de impacto — como a posse de Donald Trump, em português diretamente de Washington, e o show Tardezinha com Thiaguinho em Miami. Agora, com nova gestão, o plano é consolidar a TV Connect USA como a referência em mídia para brasileiros nos Estados Unidos, em um mercado ainda pouco explorado por concorrentes locais e dominado por operações internacionais da Globo e da Record.

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Regina Carnovale Nunes defende protagonismo social em encontro do Clube dos Protagonistas

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São Paulo – O 32º Almoço Empresarial do Clube dos Protagonistas do Brasil, realizado em parceria com o Mastermind e o Fórum das Américas, reuniu empresários, lideranças e autoridades para discutir os desafios do desenvolvimento econômico e o papel do setor privado na transformação social.

Um espaço de diálogo e conexões

Idealizado por Tadeu Lokermann, o Clube dos Protagonistas consolidou-se como um ambiente de networking estratégico, voltado à troca de experiências e à construção de parcerias. A cada edição, o encontro busca aproximar trajetórias de liderança empresarial, iniciativas de impacto social e perspectivas de políticas públicas.

 

A fala de Regina Carnovale Nunes

Entre os convidados, esteve a primeira-dama da capital, Regina Carnovale Nunes, que ressaltou a necessidade de ampliar a noção de protagonismo:

“É uma honra estar aqui hoje no evento Protagonistas do Brasil, ao lado de líderes, empresários e autoridades que não apenas representam o nosso país, mas que também movimentam a economia com propósito e responsabilidade.

Como mulher e primeira-dama da maior cidade do Brasil, acredito profundamente que protagonismo vai além do sucesso individual — ele se manifesta no impacto que geramos na vida das pessoas, especialmente das mais vulneráveis.

Na gestão do meu marido, o prefeito Ricardo Nunes, temos trabalhado por uma São Paulo mais inclusiva, humana e solidária. Investindo em políticas públicas que acolhem, capacitam e fortalecem quem mais precisa — seja através da causa animal, da proteção às mulheres ou das inúmeras ações sociais que buscamos conectar à força do setor privado.

Eventos como este mostram que o Brasil é feito por protagonistas que acreditam na transformação — e eu estou aqui para reforçar: juntos, sociedade civil, poder público e iniciativa privada, podemos ir ainda mais longe.”

Protagonismo coletivo e impacto social

A presença da primeira-dama reforçou a proposta do Clube: mostrar que liderança não se limita a resultados empresariais, mas também envolve responsabilidade social e impacto positivo nas comunidades.

Ao reunir diferentes setores, o encontro reafirmou a importância da cooperação como caminho para enfrentar desigualdades e estimular novas formas de desenvolvimento sustentável.

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