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Inclusão que Transforma: Como marcas ajudam a quebrar estereótipos no Brasil

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No dia internacional da pessoa com deficiência, conheça os projetos que estão mudando percepções e promovendo a acessibilidade no Brasil

O Dia Internacional da Pessoa com Deficiência, celebrado em 3 de dezembro, é um convite global para refletir sobre os avanços, desafios e caminhos para a inclusão. No Brasil, onde mais de 17 milhões de pessoas possuem algum tipo de deficiência, iniciativas que promovem a cidadania, combatem o capacitismo e fortalecem o protagonismo desse público são essenciais. Neste contexto, a agência XGUIDES tem se destacado por seu trabalho inovador ao lado do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), criando pontes entre cultura, cidadania e negócios.

Primeiro Momento: Rebranding e a Criação da Marca Brasil Paralímpico

A XGUIDES foi responsável pelo projeto de rebranding do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), que já era um exemplo de representatividade. O objetivo foi reposicionar o CPB como a maior referência em promoção e incentivo ao esporte paralímpico, indo além da competição para fomentar o desenvolvimento humano e social.

Como parte dessa transformação, foi criada a marca Brasil Paralímpico, um conceito de lifestyle que promove a inclusão por meio de produtos e experiências voltadas para campanhas anticapacitistas. A ideia é ampliar o impacto do movimento paralímpico, oferecendo itens e iniciativas que conectem o público à causa da diversidade de forma significativa e acessível. “O objetivo foi posicionar o CPB como a grande autoridade da inclusão social no Brasil de deficiência física e intelectual aproveitando a legitimidade que ele, como instituição possui. Criamos uma estratégia para que tudo fosse refletido nas ilustrações, na identidade visual e identidade verbal trazendo  mais conexão com o público “, explica Daniel Godoy, CEO da XGUIDES.

Segundo Momento: O Summit de Licenciamento e o Projeto #TamoJunto Looney Tunes

No segundo momento, a XGUIDES impulsionou um Summit das marcas licenciadas do ecossistema da Warner Bros., que culminou no lançamento do projeto #TamoJunto Looney Tunes. Essa iniciativa inovadora, detalhada no site tamojuntolooneytunes.com.br, conecta a cultura pop ao universo paralímpico.

A parceria entre o CPB, Warner Bros. e Looney Tunes deu origem a produtos acessíveis e iniciativas educativas que celebram a diversidade e promovem a inclusão. Daniel, explica:

“Queríamos criar algo que tocasse a vida das pessoas. Usar personagens como os Looney Tunes para promover inclusão é transformar a cultura pop em uma ferramenta de impacto social, quebrando o capacitismo com mensagens acessíveis e divertidas.”

Roupas, brinquedos e itens escolares personalizados com os personagens dos Looney Tunes foram desenvolvidos para atender necessidades específicas e mudar percepções sobre a deficiência. Esses produtos, além de serem funcionais, se tornaram símbolos culturais que mostram que acessibilidade deve ser uma parte essencial do cotidiano de todos.

Terceiro Momento: Social Edutainment e o Desenho Paramigos Imparáveis

O terceiro momento dessa jornada é o conceito de social edutainment: representatividade com inclusão por meio do entretenimento educativo. Um exemplo marcante é o lançamento do desenho Paramigos Imparáveis, que explora de forma leve e divertida a importância da inclusão.

Outro destaque é o trabalho com a artista MC Divertida, uma adolescente com nanismo que usa a música e o humor para desafiar estereótipos. Com mais de 15 milhões de inscritos em seu canal no YouTube, Maria Clara inspira jovens ao promover a aceitação das diferenças. A XGUIDES posicionou a estratégia de negócios da MC Divertida, criou toda a marca,, universo narrativo, identidade visual, Style Guide para produtos, Packaging Guides para embalagens e toda a estratégia de comunicação Digital, as ilustrações e a boneca dela que levam representatividade para o cotidiano de crianças e suas famílias.

Godoy reforça:

“Com iniciativas como o desenho Paramigos Imparáveis e os produtos da MC Divertida, estamos mostrando que a inclusão pode ser divertida e educativa. Esses projetos transformam a maneira como as diferenças são vistas e vividas, criando uma sociedade mais acolhedora e igualitária.”

Celebrando a Diversidade

Segundo o IBGE, pessoas com deficiência enfrentam barreiras significativas em setores como educação, mercado de trabalho e lazer. Projetos como os liderados pela XGUIDES são exemplos de como o setor privado pode atuar como um agente de transformação social, promovendo acessibilidade, combatendo preconceitos e ampliando narrativas inclusivas.

Neste Dia Internacional da Pessoa com Deficiência, a mensagem é clara: celebrar conquistas e reafirmar o compromisso com a diversidade como a maior riqueza de uma sociedade.

“Produtos com propósito, acessibilidade e narrativas transformadoras são capazes de impactar milhões de vidas, fortalecendo o movimento pela igualdade de direitos. Em um momento em que a luta contra o capacitismo ganha força, projetos como esses ajudam a construir uma sociedade mais igualitária, onde cada pessoa tem espaço para ser ouvida, vista e respeitada. Neste Dia Internacional da Pessoa com Deficiência, celebrar essas conquistas é reafirmar que a diversidade é a maior riqueza que uma sociedade pode ter”, finaliza Godoy. 

Sobre XGUIDES

A XGUIDES é uma powerhouse de expansão de marcas e negócios que objetiva alavancar consumidores ao nível de fã.

Todos os projetos são fundamentados nas percepções de valor do fã e estruturados a partir de uma metodologia fancêntrica. Desde a construção da percepção de impacto e relevância, passando por marcas em fase de introdução ou consolidação, como também para marcas em momento de expansão para novos territórios onde a ela extrapola o core business usando estratégias de lifestyle. 

A XGUIDES conta com 3 unidades especializadas: a Consultoria de Expansão de Marcas, a Agência de Marketing e o Estúdio de Personagens e Conteúdos. Juntas, elas criam soluções integradas com uma visão holística do ambiente de negócios dos clientes.

Sobre Daniel Godoy

Daniel Godoy é o CEO da XGUIDES, e lidera equipes especializadas em Fancentric Branding e estratégias mercadológicas para a expansão de negócios a partir de conexões e percepções neuro comportamentais.

Com ampla experiência em licenciamento de marcas e personagens, é reconhecido pela capacidade criativa em atingir resultados como: novas fontes de receita, extensão de produtos e categorias, aumento de visibilidade, criação de de novas ocasiões de consumo e pontos de relacionamento, e principalmente geração de senso de pertencimento para a transformação de consumidores em fãs.

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Consult & Commerce se consolida como referência em transformação digital sob comando de Édy Líma

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O crescimento acelerado do mercado digital no Brasil tem impulsionado empresas a buscarem soluções mais robustas e estratégicas para competir no ambiente online. Nesse cenário, a Consult & Commerce, fundada pelo consultor de e-commerce e marketing Édy Líma, se destaca como uma das empresas mais experientes e completas do setor, atuando na criação de sites, lojas virtuais, portais de conteúdo e estratégias de performance com alto nível de profissionalismo e credibilidade.

 

Com mais de 18 anos de experiência no digital e três décadas de atuação comercial, Édy Líma — nome consolidado no mercado — lidera a empresa com uma visão técnica e estratégica que combina performance, experiência do usuário e resultados. Desde 2020, a Consult & Commerce já entregou mais de 200 projetos e acumula mais de 5.000 horas de consultoria, atendendo empresas que buscam não apenas presença digital, mas crescimento sustentável e aumento real de vendas.

 

A Consult & Commerce desenvolve soluções completas de e-commerce, incluindo sites institucionais, landing pages de conversão, lojas virtuais, diagnósticos técnicos, SEO, integrações com ERP e consultoria estratégica. A empresa trabalha com as principais plataformas do mercado — como UAPPI, VTEX, Nuvemshop, Shopify, WordPress e Magento — garantindo ao cliente flexibilidade, escalabilidade e alta performance. Além disso, atua na gestão de tráfego com Google Ads, Meta Ads e no suporte contínuo para evolução de cada projeto.

 

O papel da Inteligência Artificial no crescimento da Consult & Commerce

De forma prática e objetiva, a Consult & Commerce incorporou Inteligência Artificial em seus processos internos para ganhar velocidade, precisão e escala. Ferramentas como ChatGPT e recursos avançados de automação ajudam a otimizar análises, estruturar diagnósticos mais completos, acelerar entregas e melhorar a tomada de decisão. Isso permite que a equipe concentre mais energia na estratégia e na criatividade, enquanto a IA apoia etapas repetitivas e operacionais — garantindo respostas mais rápidas aos clientes e maior eficiência na execução dos projetos.

 

O público atendido inclui empresas de todos os portes, varejistas, indústrias, distribuidores, prestadores de serviço e empreendedores que buscam acelerar resultados, reestruturar operações digitais ou se preparar para oportunidades em M&A, área em que Édy também atua como Strategic Opportunities Affiliate na B8 Partners.

 

Entre seus diferenciais estão a metodologia própria, visão comercial apurada, atuação hands-on, transparência e foco total em resultados. “Nosso propósito é entregar muito além de um site bonito. Queremos performance, estrutura sólida e crescimento sustentável”, reforça Édy.

 

A lista de clientes atendidos reforça a credibilidade da empresa, incluindo nomes como Ferrero, Restaurante Mocotó, Casa Fleur, Camisaria Fascynios, Kusina Casa, Misha, Open Era, Color Print, BJL Flooring (EUA), LifeStyle Auto Help (EUA) e Detetive Ricardo Ferreira, entre muitos outros.

 

Com expertise técnica, experiência prática e uma abordagem orientada a resultados, a Consult & Commerce permanece como uma aliada estratégica para empresas que desejam se destacar, vender mais e alcançar relevância no universo digital.

Fonte: Édy Líma/Consult&Commerce | Foto: JP.Mubarah

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Negócios

MMAB Comercio e Representações apoia Primeiro Encontro de Crônicas do Gelo

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Atividade marcou aniversário de 6 anos do realizador do evento, o Instituto Gelo na Bagagem, ampliando o diálogo à agenda ESG

A iniciativa que reuniu em média 60 pessoas inaugurou uma jornada que une ciência, literatura e a agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) para inspirar novas formas de pensar e comunicar as mudanças climáticas, sobretudo no ambiente corporativo e organizacional. A empresa MMAB Comercio e Representações
reforçou a parceria com a ONG Gelo na Bagagem com a participação de seu gestor
Marco Antônio Bueno, demonstrando o seu compromisso com a causa, a marca foi responsável, principalmente , pelo tecido do túnel na entrada do evento.

Com um formato híbrido e inovador, o encontro ofereceu um diálogo entre pesquisadores, comunicadores, gestores públicos, empresários e o público, revelando o lado humano por trás das descobertas científicas nos ambientes gelados. A programação incluiu mesas de conversa, debates, oficinas e o lançamento do livro Crônicas com Gelo na Bagagem, obra que reúne relatos emocionantes de cientistas e viajantes que vivenciaram o cotidiano das expedições polares.

A ideia nasceu do desejo de aproximar as pessoas da ciência feita em regiões remotas e de estimular a reflexão sobre os impactos globais das transformações climáticas. “As histórias contadas a partir do gelo têm o poder de derreter distâncias, entre países, disciplinas e sensibilidades humanas”, afirma a bióloga, doutora em ciência ambiental e fundadora do Instituto Gelo na Bagagem, Francyne Elias Piera.

Durante o evento, o público acompanhou transmissões diretas do continente antártico com os militares da Marinha brasileira, interagiu com pesquisadores em tempo real e participou de atividades que uniram dados científicos e narrativas pessoais, abrindo espaço para os cidadãos participarem de uma discussão necessária: como transformar conhecimento em ação concreta pelo clima. O encontro também marcou o Dia Internacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas, reforçando a urgência de ações coletivas em defesa do planeta.

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Mira Transportes apoia Primeiro Encontro de Crônicas do Gelo

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Atividade marcou aniversário de 6 anos do realizador do evento, o Instituto Gelo na Bagagem, ampliando o diálogo à agenda ESG

A iniciativa que reuniu em média 60 pessoas inaugurou uma jornada que une ciência, literatura e a agenda ESG (Ambiental, Social e Governança) para inspirar novas formas de pensar e comunicar as mudanças climáticas, sobretudo no ambiente corporativo e organizacional. A empresa Mira Transportes reforçou a parceria com a ONG Gelo na Bagagem com a participação de seus gestores Roberto Mira e Divaneide Mira, demonstrando o seu compromisso com a causa.

Com um formato híbrido e inovador, o encontro ofereceu um diálogo entre pesquisadores, comunicadores, gestores públicos, empresários e o público, revelando o lado humano por trás das descobertas científicas nos ambientes gelados. A programação incluiu mesas de conversa, debates, oficinas e o lançamento do livro Crônicas com Gelo na Bagagem, obra que reúne relatos emocionantes de cientistas e viajantes que vivenciaram o cotidiano das expedições polares.

A ideia nasceu do desejo de aproximar as pessoas da ciência feita em regiões remotas e de estimular a reflexão sobre os impactos globais das transformações climáticas. “As histórias contadas a partir do gelo têm o poder de derreter distâncias, entre países, disciplinas e sensibilidades humanas”, afirma a bióloga, doutora em ciência ambiental e fundadora do Instituto Gelo na Bagagem, Francyne Elias Piera.

Durante o evento, o público acompanhou transmissões diretas do continente antártico com os militares da Marinha brasileira, interagiu com pesquisadores em tempo real e participou de atividades que uniram dados científicos e narrativas pessoais, abrindo espaço para os cidadãos participarem de uma discussão necessária: como transformar conhecimento em ação concreta pelo clima. O encontro também marcou o Dia Internacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas, reforçando a urgência de ações coletivas em defesa do planeta.

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