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Negócios

Influenciadores são ferramenta fundamental para o mercado da beleza masculina no Brasil

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O mercado de beleza masculina no Brasil vem demonstrando uma expansão contínua, refletindo uma mudança cultural onde o autocuidado masculino ganha cada vez mais destaque. Segundo pesquisas globais da Research & Markets, o segmento de cosméticos masculinos está previsto para alcançar um valor superior a 78 bilhões de dólares até 2024, com o Brasil representando uma fatia significativa desse mercado​​. Este crescimento é corroborado por dados da ABIHPEC, que indicam um aumento na vaidade masculina e no uso frequente de serviços como salões e barbearias​​.

O mercado brasileiro de produtos de beleza masculina representa 13% do total de vendas globais nesse segmento​. Este mercado tem mostrado um crescimento expressivo ao longo dos anos. Entre 2012 e 2017, o setor de beleza masculina no Brasil cresceu 70%, passando de R$ 11,7 bilhões para R$ 19,8 bilhões, com um destaque especial para os produtos de cuidados com a pele, que apresentaram um aumento de 75%​​. Isso coloca o Brasil como o segundo maior mercado de produtos para homens, atrás apenas dos Estados Unidos, e indica que o país pode ser líder de crescimento na América Latina até 2021​..

A RaiaDrogasil, reconhecendo o potencial do nicho de beleza masculina, observou um aumento de 27% na demanda por produtos destinados a homens em 2022. Liderando as vendas estiveram as pomadas capilares, bálsamos para barba e shampoos 2 em 1, evidenciando uma tendência no cuidado com cabelo e barba. A empresa tem planos estratégicos para expandir seu portfólio, incorporando itens essenciais como espuma de barbear e gel capilar, além de produtos para cuidados com a pele e lâminas de barbear, atendendo ao crescimento da procura e à diversificação das necessidades do consumidor masculino

O CEO da The Men’s, Danilo Bertasi, sublinha a importância de uma abordagem focada na escuta ativa e na educação dos consumidores masculinos. Através de tecnologia avançada e inovação contínua, a marca desenvolve produtos exclusivos que visam atender às demandas específicas desse público. Bertasi destaca que o crescimento do mercado está apenas no início, com um potencial significativo de evolução, apontando a existência de uma demanda reprimida por novas marcas e aprendizado sobre produtos de beleza masculina. 

O marketplace tem se mostrado uma plataforma crucial nesse contexto, aumentando a interação com o consumidor e atingindo aqueles que os meios tradicionais de mídia não alcançam. Danilo Bertasi, enfatiza que o marketplace é um lugar conhecido e confiável onde os consumidores estão dispostos a experimentar e comprar novos produtos. A estratégia da The Men’s inclui educar e gerar discussões, além de ouvir ativamente os consumidores para desenvolver produtos que atendam às suas necessidades​​.

Uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) já havia revelado que oito em cada dez homens concordam que a preocupação com a beleza não é mais exclusividade das mulheres, refletindo uma mudança cultural onde o autocuidado masculino é cada vez mais valorizado​.​

A importância vital dos influenciadores 

Neste cenário, os influenciadores digitais desempenham um papel crucial no mercado de beleza masculina, atuando como formadores de opinião e promovendo tendências e produtos. Com a capacidade de influenciar as decisões de compra de seus seguidores, eles oferecem dicas, tutoriais, e análises de produtos, abrangendo desde maquiagens e cuidados com a pele até consultorias de imagem e estilo. 

Influenciadores como Henriki Borges, por exemplo, destacam-se no cenário digital com uma presença significativa no Instagram, onde tem alcance de mais de 13,8 milhões de pessoas, sendo 59% delas do público masculino. Ele se posiciona como um beauty coach, ou seja, um coach da beleza que apresenta e desmistifica os tratamentos de beleza e procedimentos estéticos voltados para o público masculino. 

Ele revela que, ao contrário das mulheres, os homens não são familiarizados com os nomes e tendências da estética. “Muitos tem vontade de realizar procedimentos mas tem pouca informação sobre o assunto, não conhecem as tecnologias que podem auxiliá-los e ainda tem um pouco de receio”, disse ao explicar que o público masculino no segmento da beleza é um pouco mais conservador que o feminino.

“Minha missão é mostrar que os procedimentos ofertados são seguros, eficazes e que podem auxiliar o público masculino a apresentar a sua melhor versão”, disse ao explicar que o cenário da beleza masculina no Brasil é dinâmico e em crescimento. Segundo ele, apesar dos homens serem um pouco mais conservadores, as marcas e influenciadores estão se adaptando continuamente para atender às expectativas e necessidades de um público que está cada vez mais engajado em cuidados pessoais e estilo.

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Negócios

CEOs Cearenses promovem encontro entre mulheres para fortalecer conexões e compartilhar experiências

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Grupo reuniu 12 mulheres em Fortaleza para uma noite de troca sobre empreendedorismo feminino.

O empreendedorismo feminino esteve no centro de um encontro promovido pelo grupo CEOs Cearenses, que reuniu 12 mulheres na Enoteca Ferrari, em Fortaleza, em uma noite dedicada à troca de experiências, conexões e conversas sobre os desafios e aprendizados da rotina empreendedora.

A iniciativa teve como objetivo criar um espaço qualificado de relacionamento entre mulheres que empreendem e ocupam posições de liderança em seus negócios. O encontro também abriu espaço para reflexões sobre posicionamento, gestão, experiência do cliente e construção de marca.

Organizadora do encontro, Glória Emanuelle, sócia da VOOIR, destacou a proposta de gerar uma experiência relevante para as participantes. “Mais do que reunir mulheres em um mesmo espaço, a ideia foi promover uma vivência de conexão verdadeira, em que cada participante pudesse compartilhar sua trajetória, seus desafios e aprendizados. Quando falamos de experiência do cliente, falamos também de cuidado, escuta e construção de relações consistentes”, afirmou.

Entre as participantes, a empresária Rebeca Sabóia, sócia da Agência Octa, ressaltou a importância de iniciativas que fortalecem a presença feminina no ambiente empreendedor. “Estar em um ambiente com mulheres que lideram, constroem e geram impacto em seus setores é algo muito valioso. Esses encontros fortalecem repertório, ampliam conexões e mostram, na prática, a potência do empreendedorismo feminino”, disse.

Para Izabela Lima, arquiteta e fundadora da Moli, o encontro reforça o papel da conexão como ferramenta de crescimento. “Momentos como esse são importantes porque aproximam, criam vínculos e fortalecem o ecossistema empreendedor. A troca entre mulheres que vivem a rotina dos negócios tem um valor enorme, tanto no aspecto pessoal quanto no profissional”, pontuou.

Participaram do encontro Glória Emanuelle, Thaynara Queiroz, Marianne Albuquerque, Noely Alves, Mariana Canuto, Lycia Tajla, Izabela Lima, Rebeca Sabóia, Raquel Medeiros, Nara Brandão, Isabela Abido e Jeciane Alves.

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Negócios

Barneys Burguer lança promoção de Páscoa com milk-shake de chocolate por R$ 9,90

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Campanha especial acontece de 30 de março a 5 de abril nas lojas físicas e no delivery.

A rede Barneys Burguer preparou uma ação especial para celebrar a Páscoa. Entre os dias 30 de março e 5 de abril, o tradicional milk-shake de chocolate da casa será vendido por R$ 9,90, valor promocional bem abaixo do preço normal de R$ 23,90. A campanha será válida nas unidades físicas da marca, com exceção da loja do Iguatemi e também no delivery.

De acordo com Marcelo Pimentel, responsável pelas marcas do PIM Food, a ideia é aproveitar o período para aproximar ainda mais o público da marca. “O Barneys não poderia ficar de fora da Páscoa. Escolhemos o milk-shake de chocolate porque é um dos favoritos dos clientes e decidimos fazer essa promoção especial, mas por tempo limitado”, explica.

O grupo também prepara novidades para os próximos meses. Entre elas, está o lançamento de um aplicativo próprio que reunirá pedidos e benefícios para clientes do Barneys Burguer e da Estela Pizza, facilitando o acesso às promoções e ao delivery das marcas.

Cliente frequente, Adriana Costa destaca a qualidade dos produtos. “Eu adoro o Barneys e a Estela. Os hambúrgueres estão entre os melhores que já provei em Fortaleza. Sempre que tem novidade ou promoção, eu aproveito para ir com amigos ou pedir em casa”, comenta.

Serviço

Instagram: @barneysburguer | @estelapizza

Endereços:

• Rua Maria Tomásia, 740 – Aldeota

• Rua Monsenhor Otávio de Castro, 901 – Fátima

• Shopping Buena Vista – Parque Manibura

• Rua Farias Brito, S/N, Lojas 33 e 34 – Amador, Eusébio

• Shopping Iguatemi Bosque – Praça de Alimentação da expansão – Piso L2

 

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Negócios

Lauro de Freitas: feirão de seminovos com descontos de até R$ 10 mil

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Evento acontece no estacionamento do Parque Shopping Bahia, com veículos a partir de R$ 29.900 e opções de pagamento com zero de entrada

Fotos: Divulgação/ Assoveba

Lauro de Freitas recebe nos dias 10, 11 e 12 de abril (de sexta a domingo) a 31ª edição do Feirão Duelo dos Seminovos, que será realizado no estacionamento do Parque Shopping Bahia. Esta será a terceira edição do evento na cidade da região Metropolitana de Salvador, com proposta de atrair clientes de outros municípios do entorno.

O evento vai reunir 34 lojas especializadas com mais de mil veículos seminovos disponíveis.

Os visitantes poderão encontrar carros e utilitários com preços que variam de R$ 29.900 a R$ 200 mil, todos com o padrão de qualidade já reconhecido da Assoveba, a Associação Oficial de Revendedores de Veículos do Estado da Bahia.

Entre os atrativos estão planos de financiamento com taxas especiais para os três dias de feirão. Também haverá diversas modalidades de crédito com possibilidade de zero de entrada, pagamento em até 60 meses, facilitando o acesso para diferentes perfis de compradores. Todos os benefícios dependem da análise individualizada de crédito.

Durante os três dias de evento, o Bradesco Financiamentos estará de plantão com equipe de gerentes e analistas para oferecer aprovação imediata de crédito.

A expectativa dos organizadores é atrair consumidores interessados em condições especiais e em comparar ofertas de diferentes lojistas em um único espaço, um verdadeiro duelo pelos clientes.

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