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Licenciamento de Marcas: A Estratégia para Expandir Negócios, Criar Ecossistemas e Construir Novas Fontes de Receita

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Como o licenciamento pode levar marcas a novos territórios de negócios, criando ecossistemas de parceiros e fortalecendo o relacionamento com consumidores.

Licenciamento não é apenas um contrato para terceiros usarem uma marca. É uma estratégia poderosa de expansão de negócios, que permite que uma marca extrapole seu produto core, alcançando novas categorias, novos pontos de contato, novas bases de consumidores e gerando novas ocasiões de consumo, sem precisar investir diretamente na produção, distribuição ou divulgação.

“Licenciamento é sobre criar um ecossistema de parceiros B2B para que todos se relacionem com os fãs usando sua marca”, explica Daniel Godoy, especialista no tema, diretor da XGUIDES e  professor da ESPM.

Na prática, o licenciamento amplia os pontos de contato entre marca e consumidores, fortalecendo o relacionamento e permitindo que novas audiências tenham acesso ao seu universo. Isso não apenas reforça a identidade da marca, mas também cria novos territórios de negócio, diversificando as formas de receita.

O Poder do Licenciamento na Expansão de Marca

Ao licenciar sua marca, uma empresa consegue expandir sua presença sem precisar fabricar ou distribuir novos produtos diretamente. Isso porque os parceiros assumem esse papel, investindo na produção, divulgação e distribuição, enquanto a marca se fortalece e aumenta sua relevância no mercado.

Esse modelo de crescimento se baseia em sete pilares fundamentais:

Extensão de Produtos e Categorias – Aumenta o portfólio da marca sem a necessidade de produzir internamente, por meio de parcerias que permitem a entrada em novos segmentos e mercados.
Novas ocasiões de consumo – Abre novas oportunidades de interação com o consumidor, permitindo que a marca seja consumida em momentos e contextos inéditos.
Aumento de Alcance e Capilaridade – Parcerias com indústrias estabelecidas expandem o território da marca, permitindo sua entrada em novos mercados e alcançando um público maior.
Frequência e Intensidade de Relação com o Consumidor – A ampliação para novas categorias e ocasiões de consumo aumenta a visibilidade e a frequência com que o consumidor entra em contato com a marca.
Conexões e Relacionamentos Amplificados – Os parceiros utilizam seus canais de comunicação para promover a marca, fortalecendo a criação de vínculos autênticos e interações constantes com o público.
Acesso a Novos Públicos e Fandoms – O licenciamento permite que a marca atinja públicos e nichos desconhecidos, expandindo sua presença em diferentes faixas etárias e interesses.
Geração de Novas Receitas com pagamento de royalties por cada contrato.

“O licenciamento permite expandir produtos e categorias sem produção própria, gerando royalties e novas receitas. Também amplia o alcance da marca, atinge novos públicos e fortalece o relacionamento com os consumidores”, reforça Daniel.

Ecossistema de Parceiros: Como o Licenciamento Constrói Relações de Longo Prazo

O grande diferencial do licenciamento está na criação de ecossistemas de parceiros. Em vez de atuar sozinho, o detentor da marca forma alianças estratégicas com empresas que compartilham valores e interesses, multiplicando as oportunidades de negócio.

Nesse modelo, o licenciamento não apenas gera novas fontes de receita, mas também impulsiona toda a cadeia de valor ao conectar marcas, parceiros e consumidores. “Quando bem estruturado, o licenciamento transforma a marca em um ativo vivo, que se reinventa constantemente sem perder sua essência”, explica Daniel.

Tudo isso em um curso da ESPM

Se você quer entender como o licenciamento pode transformar sua marca em um ecossistema de sucesso, criar novas oportunidades de receita e expandir sua presença no mercado, o curso “Licenciamento de Marcas na Prática: Do Conceito à Comercialização”, ministrado por Daniel Godoy na ESPM, é a oportunidade ideal. Com uma abordagem prática, o curso ensina como estruturar um modelo de licenciamento eficiente, que fortaleça o relacionamento com consumidores e parceiros estratégicos.

Na aula de Daniel Godoy na ESPM, você aprenderá:
🔹 Como o licenciamento expande negócios e aumenta a relevância da marca;
🔹 Como criar um ecossistema de parceiros estratégicos;
🔹Como transformar consumidores em fãs;
🔹Como estruturar um modelo de licenciamento que gere novas receitas sem comprometer a identidade da marca.

“A grande vantagem do licenciamento é permitir que a marca transcenda seu core business sem perder controle sobre sua identidade. É uma forma inteligente de crescer sem precisar investir diretamente em todas as operações”, destaca Daniel.

Inscreva-se agora!

Quer entender como transformar sua marca em um ecossistema de sucesso? Participe do curso da ESPM, “Licenciamento de Marcas na Prática: Do Conceito à Comercialização”, e descubra como criar estratégias de expansão para o seu negócio.

📅 Quando: 10/03/2025

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Não perca a oportunidade de aprender com um dos maiores especialistas no assunto e levar sua marca a novos patamares!

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Negócios

Imóveis de Alto Padrão em Maringá: Descubra com Augusto Ribeiro

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Para quem busca imóveis de luxo em Maringá, o corretor Augusto Ribeiro é referência no segmento. Com um portfólio exclusivo, Augusto apresenta opções que vão desde apartamentos com arquitetura moderna até casas em condomínios fechados que oferecem segurança e sofisticação.

“Maringá é uma cidade que atrai cada vez mais pessoas exigentes, que buscam imóveis de alto padrão com localização privilegiada e excelente custo-benefício. O mercado de luxo aqui está em ascensão”, afirma Augusto.

Entre os destaques estão empreendimentos localizados na Zona 3 e no Parque do Ingá, regiões que oferecem proximidade com áreas verdes e uma infraestrutura que valoriza ainda mais o imóvel. “Além da exclusividade, esses imóveis são um investimento seguro, pois a valorização é constante”, acrescenta o corretor.

Seja para morar ou investir, o segmento de alto padrão em Maringá é uma oportunidade imperdível, e Augusto Ribeiro é o profissional ideal para apresentar as melhores opções. Entre em contato e descubra como transformar seu sonho em realidade!

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Negócios

Juliana Rocha Compartilha as Melhores Dicas para Ser uma Comunicadora de Sucesso no Empreendedorismo

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Juliana Rocha é referência quando o assunto é comunicação no mundo dos negócios. Empreendedora e especialista em estratégias de conexão com o público, ela concedeu uma entrevista exclusiva para falar sobre como a comunicação pode transformar a relação de empreendedoras com seus clientes e alavancar resultados. Com uma abordagem prática e acessível, Juliana compartilhou dicas essenciais para quem deseja melhorar sua comunicação no próprio negócio.

Confira a matéria completa:

A importância da comunicação no empreendedorismo

De acordo com Juliana Rocha, a comunicação é muito mais do que saber falar bem. “Comunicar-se bem é o que conecta você ao seu público. É o que faz você ser lembrada, ser relevante e, principalmente, criar confiança. No empreendedorismo, isso é indispensável”, explica.

Ela ressalta que muitas empreendedoras têm ótimos produtos ou serviços, mas acabam não conseguindo passar o valor daquilo que oferecem. “Você pode ser excelente no que faz, mas se não souber transmitir isso de forma clara e estratégica, as pessoas não vão perceber. A comunicação é como uma ponte que conecta a sua ideia ao coração do cliente”, afirma.

Dicas práticas para empreendedoras que querem melhorar a comunicação

Durante a entrevista, Juliana trouxe uma lista de dicas práticas para as empreendedoras que desejam ser comunicadoras melhores em seus próprios negócios. Confira:

  1. Conheça o seu público-alvo profundamente
    “O primeiro passo é entender quem é o seu cliente. Quais são as dores dele? O que ele precisa? Como o seu negócio pode ajudá-lo? Quando você conhece o público, consegue ajustar sua mensagem para que ela faça sentido e gere impacto”, explica Juliana.
  2. Seja clara e objetiva
    “Muitas pessoas tentam parecer sofisticadas ao se comunicar, mas acabam complicando a mensagem. O segredo está na simplicidade. Quanto mais clara e objetiva for a sua comunicação, mais fácil será para o seu público entender o que você está oferecendo.”
  3. Use histórias para se conectar
    Para Juliana, o storytelling é uma ferramenta poderosa. “As pessoas se conectam com histórias reais. Compartilhe sua trajetória, os desafios que você enfrentou, ou até mesmo histórias de clientes que já tiveram resultados com o seu produto ou serviço. Isso cria um vínculo emocional e faz com que o público confie mais em você.”
  4. Esteja presente nas plataformas digitais
    “Hoje, quem não está nas redes sociais praticamente não existe. É essencial criar uma presença digital forte e consistente. Compartilhe conteúdos relevantes para o seu público, interaja com ele e mostre que você é uma autoridade no seu nicho.”
  5. Escute mais do que fala
    Juliana destaca que a comunicação não é apenas sobre falar, mas também sobre ouvir. “Escutar ativamente é uma habilidade essencial. Quando você ouve o que o cliente tem a dizer, entende melhor suas necessidades e consegue oferecer soluções mais assertivas. Além disso, ouvir demonstra que você se importa.”
  6. Seja autêntica e consistente
    “As pessoas se conectam com quem é verdadeiro. Não tente ser alguém que você não é. Mostre a sua essência e seja consistente na forma como você comunica. Isso ajuda a construir confiança e fortalece a sua imagem no mercado”, afirma Juliana.

Desafios e aprendizados de Juliana Rocha como comunicadora

Juliana compartilhou também um pouco da sua própria jornada e dos desafios que enfrentou como comunicadora. “No início, meu maior desafio foi encontrar a minha própria voz. Eu achava que precisava seguir fórmulas prontas ou copiar o estilo de outras pessoas. Mas percebi que o que realmente conecta é a autenticidade”, conta.

Ela lembra que, ao ser verdadeira, passou a criar conexões mais significativas com o público. “As pessoas querem se conectar com quem é humano, com quem é real. Quando comecei a me comunicar de forma genuína, os resultados apareceram”, afirma.

A mensagem final de Juliana Rocha para empreendedoras

Ao final da entrevista, Juliana deixou uma mensagem inspiradora para mulheres que estão começando agora e desejam melhorar sua comunicação:

“Não espere ser perfeita para começar. A comunicação é uma habilidade que você desenvolve com o tempo. O importante é dar o primeiro passo, praticar e ajustar no caminho. Seja verdadeira, escute o seu público e compartilhe sua história. Você pode transformar seu negócio – e a sua vida – através da comunicação.”

Juliana Rocha é a prova de que a comunicação é uma ferramenta poderosa para transformar negócios e criar conexões genuínas. Suas dicas são práticas, acessíveis e valiosas para qualquer empreendedora que deseja crescer e se destacar no mercado.

Gostou da entrevista? Compartilhe este artigo com outras empreendedoras e ajude mais mulheres a se comunicarem melhor em seus negócios!

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Negócios

Paola Doldán e a Inovação no comércio de fronteira em Ciudad del Este, Paraguai

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Consultora paraguaia se destaca por transformar empresas da tríplice fronteira com estratégias inovadoras.

 

Paola Doldán, de Ciudad del Este, Paraguai, tem desempenhado um papel transformador no comércio de fronteira, uma das áreas mais dinâmicas da economia sul-americana. Com mais de 15 anos de experiência, ela tem sido fundamental para ajudar empresas da tríplice fronteira a alcançarem novos níveis de sucesso.

Sua carreira começou no mundo esportivo, como tenista profissional, onde aprendeu lições de resiliência, disciplina e superação. Esses princípios guiam sua atuação como consultora, ajudando empresas a se posicionarem no mercado com estratégias inovadoras e eficientes.

Hoje, Paola é reconhecida por sua capacidade de identificar oportunidades de crescimento para empresas em Ciudad del Este. Seu trabalho envolve a criação de soluções personalizadas de marketing e branding que atendem às necessidades específicas do comércio de fronteira.

Além de sua expertise técnica, Paola Doldán se destaca por sua defesa da inclusão e liderança feminina no setor empresarial. Ela acredita que empresas inovadoras são aquelas que abraçam a diversidade e criam culturas organizacionais abertas à mudança.

Sua abordagem estratégica é focada no desenvolvimento sustentável das empresas, alinhando o crescimento econômico com a responsabilidade social. Paola tem uma visão clara de que o sucesso de uma empresa depende de sua capacidade de inovar e se adaptar a novas realidades de mercado.

Com uma reputação que transcende as fronteiras do Paraguai, Paola Doldán é hoje uma das consultoras mais procuradas no comércio de fronteira. Sua capacidade de combinar inovação com liderança a torna uma referência para o mercado sul-americano.

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