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Licenciamento de Marcas: A Estratégia para Expandir Negócios, Criar Ecossistemas e Construir Novas Fontes de Receita

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Como o licenciamento pode levar marcas a novos territórios de negócios, criando ecossistemas de parceiros e fortalecendo o relacionamento com consumidores.

Licenciamento não é apenas um contrato para terceiros usarem uma marca. É uma estratégia poderosa de expansão de negócios, que permite que uma marca extrapole seu produto core, alcançando novas categorias, novos pontos de contato, novas bases de consumidores e gerando novas ocasiões de consumo, sem precisar investir diretamente na produção, distribuição ou divulgação.

“Licenciamento é sobre criar um ecossistema de parceiros B2B para que todos se relacionem com os fãs usando sua marca”, explica Daniel Godoy, especialista no tema, diretor da XGUIDES e  professor da ESPM.

Na prática, o licenciamento amplia os pontos de contato entre marca e consumidores, fortalecendo o relacionamento e permitindo que novas audiências tenham acesso ao seu universo. Isso não apenas reforça a identidade da marca, mas também cria novos territórios de negócio, diversificando as formas de receita.

O Poder do Licenciamento na Expansão de Marca

Ao licenciar sua marca, uma empresa consegue expandir sua presença sem precisar fabricar ou distribuir novos produtos diretamente. Isso porque os parceiros assumem esse papel, investindo na produção, divulgação e distribuição, enquanto a marca se fortalece e aumenta sua relevância no mercado.

Esse modelo de crescimento se baseia em sete pilares fundamentais:

Extensão de Produtos e Categorias – Aumenta o portfólio da marca sem a necessidade de produzir internamente, por meio de parcerias que permitem a entrada em novos segmentos e mercados.
Novas ocasiões de consumo – Abre novas oportunidades de interação com o consumidor, permitindo que a marca seja consumida em momentos e contextos inéditos.
Aumento de Alcance e Capilaridade – Parcerias com indústrias estabelecidas expandem o território da marca, permitindo sua entrada em novos mercados e alcançando um público maior.
Frequência e Intensidade de Relação com o Consumidor – A ampliação para novas categorias e ocasiões de consumo aumenta a visibilidade e a frequência com que o consumidor entra em contato com a marca.
Conexões e Relacionamentos Amplificados – Os parceiros utilizam seus canais de comunicação para promover a marca, fortalecendo a criação de vínculos autênticos e interações constantes com o público.
Acesso a Novos Públicos e Fandoms – O licenciamento permite que a marca atinja públicos e nichos desconhecidos, expandindo sua presença em diferentes faixas etárias e interesses.
Geração de Novas Receitas com pagamento de royalties por cada contrato.

“O licenciamento permite expandir produtos e categorias sem produção própria, gerando royalties e novas receitas. Também amplia o alcance da marca, atinge novos públicos e fortalece o relacionamento com os consumidores”, reforça Daniel.

Ecossistema de Parceiros: Como o Licenciamento Constrói Relações de Longo Prazo

O grande diferencial do licenciamento está na criação de ecossistemas de parceiros. Em vez de atuar sozinho, o detentor da marca forma alianças estratégicas com empresas que compartilham valores e interesses, multiplicando as oportunidades de negócio.

Nesse modelo, o licenciamento não apenas gera novas fontes de receita, mas também impulsiona toda a cadeia de valor ao conectar marcas, parceiros e consumidores. “Quando bem estruturado, o licenciamento transforma a marca em um ativo vivo, que se reinventa constantemente sem perder sua essência”, explica Daniel.

Tudo isso em um curso da ESPM

Se você quer entender como o licenciamento pode transformar sua marca em um ecossistema de sucesso, criar novas oportunidades de receita e expandir sua presença no mercado, o curso “Licenciamento de Marcas na Prática: Do Conceito à Comercialização”, ministrado por Daniel Godoy na ESPM, é a oportunidade ideal. Com uma abordagem prática, o curso ensina como estruturar um modelo de licenciamento eficiente, que fortaleça o relacionamento com consumidores e parceiros estratégicos.

Na aula de Daniel Godoy na ESPM, você aprenderá:
🔹 Como o licenciamento expande negócios e aumenta a relevância da marca;
🔹 Como criar um ecossistema de parceiros estratégicos;
🔹Como transformar consumidores em fãs;
🔹Como estruturar um modelo de licenciamento que gere novas receitas sem comprometer a identidade da marca.

“A grande vantagem do licenciamento é permitir que a marca transcenda seu core business sem perder controle sobre sua identidade. É uma forma inteligente de crescer sem precisar investir diretamente em todas as operações”, destaca Daniel.

Inscreva-se agora!

Quer entender como transformar sua marca em um ecossistema de sucesso? Participe do curso da ESPM, “Licenciamento de Marcas na Prática: Do Conceito à Comercialização”, e descubra como criar estratégias de expansão para o seu negócio.

📅 Quando: 10/03/2025

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Negócios

Luxo Concreto recebe Stanley Bittar: o novo luxo como experiência e bem-estar

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No episódio mais recente do podcast Luxo Concreto, a empresária Sophia Martins recebeu o médico e empresário Dr. Stanley Bittar, referência nacional em saúde e estética. A conversa trouxe uma reflexão atual e necessária: o luxo do futuro não está apenas em posses materiais, mas na forma como cultivamos qualidade de vida, experiências transformadoras e bem-estar integral.

Um estudo da consultoria Bain & Company aponta que o mercado global de luxo deve movimentar US$ 380 bilhões até 2030, com crescimento puxado por demandas de experiência, personalização e saúde. Para o Dr. Stanley Bittar, esse movimento já é realidade:

“Hoje, o verdadeiro luxo é ter tempo para si, cuidar da saúde e encontrar equilíbrio entre corpo e mente. O consumidor não busca apenas status, mas sim algo que impacte de verdade sua vida.”

A empresária Sophia Martins, que tem forte atuação no mercado de alto padrão e acompanha de perto suas transformações, destacou a convergência entre saúde, hospitalidade e arquitetura:

“O novo luxo não se restringe a um endereço nobre ou a um bem exclusivo. Ele está na forma como vivemos, em experiências que elevam nossa autoestima e trazem bem-estar. Isso também já acontece no mercado imobiliário, onde projetos de alto padrão entregam curadoria de estilo de vida e não apenas um imóvel.”

Durante o bate-papo, Dr. Bittar reforçou que a medicina estética desempenha papel essencial nesse contexto:

“A estética não é apenas sobre aparência. É sobre autoestima, confiança e saúde mental. O futuro da medicina é entregar mais do que procedimentos — é entregar experiência e transformação pessoal.”

O episódio do Luxo Concreto, conduzido por Sophia Martins, deixou claro que o luxo contemporâneo não se mede apenas pelo que se possui, mas pela capacidade de viver com propósito, equilíbrio e bem-estar — valores que definem a nova era do alto padrão.

(Fotos : Arquivo Sophia Martins)

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Negócios

Chrys Dias, Débora Paixão e Mc Ryan SP lançam ação milionária em parceria com Ouropix

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Mansão, carro, moto, iPhones, Playstation 5. Mais de 1000 prêmios compõem essa parceria inédita, totalmente legalizada, que reforça o crescimento de sorteios junto a influenciadores na internet.

A Ouropix, plataforma oficial e 100% regularizada para ações de sorteios digitais, em parceria com a ViaCap e Casa Ronald McDonald, a convite de Jon Vlogs anuncia uma parceria inédita com o casal Chrys Dias e Débora Paixão junto ao prestigiado artista Mc Ryan SP. Os influenciadores, reconhecidos como alguns dos maiores nomes do universo digital e musical no país, escolheram a Ouropix para lançar uma ação milionária que promete movimentar o público e gerar ampla repercussão.

Entre os prêmios estão uma mansão completa, com carro e moto na garagem, além de 10 iPhones, 10 Playstation 5 e diversas premiações instantâneas em dinheiro. A iniciativa, que une os prêmios mais desejados com uma forma rápida, fácil e segura de se participar, consolida a Ouropix como a plataforma preferida de artistas e criadores de grande relevância nacional. “A Ouropix chegou para dar segurança e credibilidade a esse mercado, valorizando o público que participa e os influenciadores que confiam em nós para realizar suas ações. Receber nomes como Chrys Dias, Débora Paixão e Mc Ryan SP, só reforça que estamos no caminho certo”, afirma a equipe da plataforma.

A ação também conta com a articulação de Jon Vlogs, que tem sido embaixador oficial e um dos principais conectores da marca com influenciadores de peso, e se soma ao movimento recente que reuniu artistas na 70ª Festa do Peão de Barretos, junto a Rincon 061 – também do universo dos sorteios online – e outros nomes de peso como Virgínia, Ana Castela e Marrone, da dupla Bruno & Marrone.

Com a proposta de gerar melhor experiência ao usuário, a parceria reforça o posicionamento da Ouropix como o ambiente legalizado, confiável e oficial, desenvolvido com grandes parceiros do mercado de Capitalização e Filantropia – ViaCap e Casa Ronald McDonald, respectivamente – para a realização de grandes campanhas no país, ao mesmo tempo em que aproxima o público de prêmios de alto valor e de ídolos que movimentam milhões de seguidores, ajudam uma causa nobre, apoiar crianças e adolescentes em tratamento oncológico e suas famílias, oferecendo hospedagem, alimentação, transporte, apoio e assistência social, funcionando como uma “casa longe de casa” para pacientes que viajam para tratamento no Rio de Janeiro.

Sobre a Ouropix

A Ouropix é uma plataforma de sorteios digitais 100% oficial e regularizada, que conecta artistas, influenciadores e público com a melhor experiência ao usuário. Com foco em rapidez, facilidade e segurança, a marca vem se consolidando como referência no Brasil ao sediar campanhas de grandes nomes e oferecer prêmios de valor significativo, sempre com transparência e responsabilidade. Acesse: https://ouropix.com/

Foto: Divulgação

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Casa Rede Ronaldo é inaugurada em São Paulo

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Evento reuniu Ronaldo Fenômeno, Ronald, Douglas Buiu e convidados para apresentar o novo hub criativo.

Ontem, 17 de setembro, foi inaugurada oficialmente a Casa Rede Ronaldo, nova sede do canal multiplataforma criado por Ronaldo Fenômeno e atualmente liderado por seu filho Ronald. Localizada no Jardim Europa, em São Paulo, a Casa simboliza a nova fase da marca, unindo esporte, games, música e cultura pop em um espaço moderno e colaborativo.

O evento, realizado na véspera do aniversário de Ronaldo, contou com a presença de Douglas Buiu, CEO da Rede Ronaldo, além de celebridades, ex-jogadores, influenciadores e parceiros estratégicos. A noite marcou a consolidação de um projeto que nasceu no ambiente digital e agora ganha endereço físico, ampliando a capacidade de produção, integrando equipes e criando um espaço de conexão direta com o público e com o mercado.

Durante a celebração, Ronald apresentou os projetos que serão desenvolvidos a partir da nova sede, com destaque para todo o conteúdo que será criado nos Estados Unidos, México e Canadá, durante torneio de seleções com uma cobertura digital especial do ambiente e dos torcedores nos Estados Unidos e do Canadá.

O projeto prevê 30 dias consecutivos de conteúdo ao vivo, mais de 450 horas de produção multiplataforma diretamente de três sedes internacionais (Houston, Toronto e Miami) além de um trailer itinerante totalmente equipado para gravações e transmissões.

A programação também contará com um time diverso de influenciadores e especialistas, levando ao público brasileiro e internacional uma narrativa com sotaque e alma, explorando a nostalgia de torneios anteriores e a energia única do futebol.

“A nossa sede representa um momento de transformação e fortalecimento da nossa rede. Estamos prontos para crescer ainda mais e levar a qualidade da Rede Ronaldo para novos públicos”, afirmou Ronald, Presidente da Rede Ronaldo.

“Com a força da marca Ronaldo e a integração de talentos e parceiros estratégicos, a Casa Rede Ronaldo promete se tornar uma plataforma para ideias, histórias e experiências que unem gerações, posicionando-se como um dos principais players do mercado de mídia e entretenimento no Brasil”, reforçou Douglas Buiu, CEO da marca.

Criada em 2021, inicialmente como Ronaldo TV, a Rede Ronaldo está se consolidando como um ecossistema de conteúdo que integra esportes, games, música e cultura pop. Hoje, atua com transmissões ao vivo, entrevistas exclusivas, podcasts e coberturas especiais de eventos.

(Fotos: @high.film)

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