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Marketing Contextual: Como Surfar a Onda dos Grandes Eventos com Criatividade e Impacto

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Os grandes eventos, sejam esportivos como as Olimpíadas de Paris 2024 ou culturais como festivais de música, oferecem oportunidades valiosas para marcas aumentarem sua visibilidade e impacto no mercado, mesmo sem o status de patrocinadoras oficiais. Tatiana Dejavite, especialista em mídia e fundadora da agência Star no Mundo, compartilha como uma abordagem plural e inovadora pode auxiliar marcas a aproveitarem essas oportunidades de maneira eficaz.

O Poder do Marketing Contextual

O marketing contextual envolve a criação de conteúdos e campanhas que são relevantes para o momento e o ambiente em que o público-alvo está inserido. Durante grandes eventos, essa estratégia pode ser especialmente poderosa, pois permite que as marcas se conectem com o entusiasmo e o engajamento do público de forma autêntica e significativa.

Tatiana Dejavite explica: “O marketing contextual é sobre entender o ambiente e o estado emocional do público durante um evento e criar campanhas que ressoem com essa energia. É uma maneira de fazer com que a marca se torne parte da experiência do consumidor.”

Estratégias Eficazes de Marketing Contextual

Para aproveitar ao máximo os grandes eventos, as marcas podem adotar as seguintes estratégias:

  1. Geolocalização e Segmentação de Público:
    • Anúncios Personalizados: Utilizar dados de localização para segmentar anúncios específicos para as áreas ao redor dos eventos, garantindo que as mensagens sejam vistas pelo público certo no momento certo.
    • Conteúdo em Tempo Real: Criar conteúdo que responda aos eventos em tempo real, como posts em redes sociais, stories e anúncios digitais que capturam a excitação do momento.
  2. Parcerias e Colaborações Criativas:
    • Influenciadores e Celebridades: Colaborar com influenciadores e celebridades que estejam presentes no evento para amplificar a mensagem da marca.
    • Eventos Paralelos: Organizar eventos ou experiências paralelas que complementem o grande evento, oferecendo algo único e exclusivo para o público.
  3. Experiências Imersivas e Interativas:
    • Tecnologia de Realidade Aumentada e Virtual: Utilizar AR e VR para criar experiências imersivas que permitam ao público interagir com a marca de maneiras novas e emocionantes.
    • Instalações e Ativações: Criar instalações físicas ou ativações que atraem a atenção e envolvem os participantes do evento.

Casos de Sucesso em Eventos Esportivos e Culturais no Brasil

Várias marcas já demonstraram como o marketing contextual pode ser eficaz durante grandes eventos. Aqui estão alguns exemplos notáveis no Brasil:

  1. The Town Festival:
    • Descomplica: Durante o The Town Festival, a plataforma de educação Descomplica criou uma ativação interativa onde os participantes podiam resolver desafios e ganhar prêmios. A campanha destacou a importância da educação de uma forma divertida e envolvente, conectando-se diretamente com o público jovem do festival.
  2. Nike durante as Olimpíadas do Rio 2016:
    • Campanha “Unlimited You”: A Nike lançou a campanha “Unlimited You” durante os Jogos Olímpicos do Rio, destacando atletas que superaram seus limites. Mesmo sem ser patrocinadora oficial, a campanha utilizou mídia OOH e digital para contar histórias inspiradoras, gerando um enorme engajamento.
  3. Skol no Carnaval de Salvador:
    • Bloco de Rua: Skol criou um bloco de rua durante o Carnaval de Salvador, integrando a marca na experiência festiva e cultural do evento. A presença ativa da marca em um dos maiores eventos do Brasil reforçou sua associação com diversão e celebração.
  4. Uber nas Olimpíadas do Rio 2016:
    • Pontes de Deslocamento: Durante os Jogos Olímpicos do Rio, a Uber ofereceu descontos e promoções especiais para facilitar o deslocamento dos espectadores. Além disso, a empresa criou áreas de embarque e desembarque exclusivas próximas aos estádios, aumentando a conveniência para os usuários.
  5. Doritos na Parada LGBTQIA+ de São Paulo:
    • Instalação Interativa: Doritos instalou um espaço interativo durante a Parada LGBTQIA + de São Paulo, onde os participantes podiam tirar fotos e interagir com a marca. A campanha reforçou o apoio da Doritos à diversidade e inclusão, gerando grande repercussão nas redes sociais.

Red Bull no Festival de Música Lollapalooza:

  • Experiências de Marca: Red Bull criou várias ativações no Lollapalooza, incluindo áreas de descanso estilizadas e estações de recarga de energia. A presença da marca foi sentida por todos os participantes, fortalecendo sua associação com adrenalina e diversão.

Heineken no Festival de Cannes:

  • O Bar Virtual de Heineken: Durante o Festival de Cannes, Heineken lançou uma experiência de bar virtual que permitia aos usuários interagir com a marca e participar de eventos exclusivos, mesmo à distância. A campanha gerou grande repercussão e engajamento nas redes sociais.

Paddy Power na Copa do Mundo 2014:

  • A marca de apostas esportivas Paddy Power lançou uma campanha ousada durante a Copa do Mundo no Brasil, plantando uma mensagem visível do espaço que dizia “C’mon England”. A campanha gerou enorme repercussão e atenção da mídia.

O Poder da Mídia OOH Durante Grandes Eventos

Eventos de grande porte impulsionam significativamente a demanda por mídia OOH. Com milhões de pessoas circulando em torno de estádios, fan zones e outras áreas públicas, a mídia OOH se torna uma ferramenta poderosa para captar a atenção do público. Desde outdoors e banners até instalações interativas, a mídia OOH oferece uma presença visual dominante e pode gerar um grande impacto quando utilizada estrategicamente.

Tatiana Dejavite observa: “Grandes eventos esportivos criam uma atmosfera de celebração e engajamento. Utilizar a mídia OOH durante esses eventos é uma maneira eficaz de inserir a marca no contexto do entusiasmo esportivo, alcançando um público altamente receptivo e engajado.”

Como a Star no Mundo Pode Ajudar

A agência Star no Mundo, liderada por Tatiana Dejavite, é especializada em enxergar oportunidades onde ninguém mais vê. Com uma abordagem plural e inovadora, a agência auxilia marcas a criarem campanhas diferenciadas e impactantes durante grandes eventos.

“Na Star no Mundo, acreditamos que o segredo está em entender o contexto e criar algo que realmente ressoe com o público. A criatividade e a inovação são nossas ferramentas principais para ajudar as marcas a se destacarem,” afirma Tatiana Dejavite.

Conclusão

Os grandes eventos esportivos e culturais oferecem um terreno fértil para estratégias de marketing contextual. Com criatividade, segmentação precisa e uma compreensão profunda do público, as marcas podem se destacar e gerar um impacto duradouro, mesmo sem o status de patrocinadoras oficiais. Ao adotar uma abordagem inovadora e plural, como a proposta pela Star no Mundo, é possível transformar esses eventos em oportunidades de ouro para a visibilidade e o engajamento da marca.

Tatiana Dejavite conclui: “Convido as marcas a pensarem fora da caixa e a explorarem novas formas de conectar-se com o público durante eventos. Ao enxergar o mundo onde ninguém está vendo, é possível criar campanhas memoráveis e impactantes.”

Sobre Tatiana Dejavite

Tatiana é uma renomada especialista em mídia e publicidade com mais de uma década de experiência no setor. Formada em Comunicação Social e com pós-graduação em Neuromarketing, Tatiana construiu uma carreira sólida em grandes agências como WMcCann, DM9, Wieden+Kennedy, JWT e Suno, atendendo marcas icônicas como Chevrolet, Vivo, BRF, Diageo, Mondelez, Unilever, Santander e iFood. Premiada internacionalmente, Tatiana fundou a Star no Mundo em 2020, onde aplica sua visão estratégica para potencializar a comunicação entre empresas e pessoas. Professora da ESPM desde 2023, ela ministra cursos de extensão em planejamento de mídia e mídia exterior, contribuindo para a formação da próxima geração de profissionais da área.

Sobre Star no Mundo

A Star no Mundo é uma empresa de mídia moderna fundada em 2020 por Tatiana Dejavite, com a missão de potencializar a comunicação de pessoas e empresas através de criatividade, eficiência, rentabilidade e inovações. A empresa se destaca por realizar pesquisas, planejamentos e execuções de mídia de ponta, operando mais de 28 milhões de reais em mídia para seus clientes em apenas quatro anos. Com um olhar atento e cuidadoso, a Star no Mundo se dedica a colaborar para a construção de histórias memoráveis, oferecendo soluções personalizadas que criam conexões inteligentes e insights estratégicos de mídia.

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Casa Rede Ronaldo é inaugurada em São Paulo

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Evento reuniu Ronaldo Fenômeno, Ronald, Douglas Buiu e convidados para apresentar o novo hub criativo.

Ontem, 17 de setembro, foi inaugurada oficialmente a Casa Rede Ronaldo, nova sede do canal multiplataforma criado por Ronaldo Fenômeno e atualmente liderado por seu filho Ronald. Localizada no Jardim Europa, em São Paulo, a Casa simboliza a nova fase da marca, unindo esporte, games, música e cultura pop em um espaço moderno e colaborativo.

O evento, realizado na véspera do aniversário de Ronaldo, contou com a presença de Douglas Buiu, CEO da Rede Ronaldo, além de celebridades, ex-jogadores, influenciadores e parceiros estratégicos. A noite marcou a consolidação de um projeto que nasceu no ambiente digital e agora ganha endereço físico, ampliando a capacidade de produção, integrando equipes e criando um espaço de conexão direta com o público e com o mercado.

Durante a celebração, Ronald apresentou os projetos que serão desenvolvidos a partir da nova sede, com destaque para todo o conteúdo que será criado nos Estados Unidos, México e Canadá, durante torneio de seleções com uma cobertura digital especial do ambiente e dos torcedores nos Estados Unidos e do Canadá.

O projeto prevê 30 dias consecutivos de conteúdo ao vivo, mais de 450 horas de produção multiplataforma diretamente de três sedes internacionais (Houston, Toronto e Miami) além de um trailer itinerante totalmente equipado para gravações e transmissões.

A programação também contará com um time diverso de influenciadores e especialistas, levando ao público brasileiro e internacional uma narrativa com sotaque e alma, explorando a nostalgia de torneios anteriores e a energia única do futebol.

“A nossa sede representa um momento de transformação e fortalecimento da nossa rede. Estamos prontos para crescer ainda mais e levar a qualidade da Rede Ronaldo para novos públicos”, afirmou Ronald, Presidente da Rede Ronaldo.

“Com a força da marca Ronaldo e a integração de talentos e parceiros estratégicos, a Casa Rede Ronaldo promete se tornar uma plataforma para ideias, histórias e experiências que unem gerações, posicionando-se como um dos principais players do mercado de mídia e entretenimento no Brasil”, reforçou Douglas Buiu, CEO da marca.

Criada em 2021, inicialmente como Ronaldo TV, a Rede Ronaldo está se consolidando como um ecossistema de conteúdo que integra esportes, games, música e cultura pop. Hoje, atua com transmissões ao vivo, entrevistas exclusivas, podcasts e coberturas especiais de eventos.

(Fotos: @high.film)

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“Advogar não é só técnica, é também empatia”: especialista fala sobre desafios da nova geração de advogados

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A transição da faculdade para a prática jurídica continua sendo um dos momentos mais delicados na vida de jovens advogados. Muitos se formam com a bagagem teórica necessária, mas, diante do primeiro processo real, percebem que a realidade do balcão do fórum, do atendimento ao cliente e da gestão de prazos é bem diferente da sala de aula.

Para entender melhor esses desafios, conversamos com a advogada Priscila Flores, especialista em Direito Previdenciário e Processo Previdenciário, fundadora do escritório que leva seu nome e presidente da Comissão de Direito Sistêmico da OAB/Santa Maria no biênio 2024/2026. Ela defende que a advocacia do futuro passa pela união entre técnica, prática e humanização.

“Para o advogado, aquele processo pode ser mais um. Mas, para o cliente, é sempre o maior problema do mundo. Se não houver respeito por essa dor, a técnica sozinha não dá conta”, afirma.

À frente da Comissão de Direito Sistêmico, Priscila explica que a função do advogado não se limita a buscar vitórias processuais. Segundo ela, o Direito também deve ser um caminho de pacificação.

“Não basta entregar uma petição bem feita se ela não trouxer paz às partes. O olhar sistêmico nos convida a enxergar a totalidade do conflito. Mais do que impor decisões, o Direito pode restaurar relações”, diz.

Essa visão, ainda recente em muitos escritórios, tem ganhado força. Dados da pesquisa Future Ready Lawyer 2023, da Wolters Kluwer, mostram que 82% dos escritórios acreditam que a experiência do cliente será determinante para se destacar nos próximos anos. Já um levantamento da FGV Direito SP aponta que mais de 70% dos clientes priorizam advogados que ofereçam atendimento humanizado.

Além da atuação em causas Previdenciárias, Trabalhistas e Cíveis, Priscila tem dedicado parte de sua trajetória a apoiar advogados iniciantes. Foi dessa experiência que surgiu o curso “Do Zero ao Processo (DZP)”, que está com inscrições abertas.

O programa que já realizou uma imersão prática nos dias 2 e 3 de agosto e abrirá novas turmas nos próximos meses — busca preparar o jovem advogado para conduzir um processo de ponta a ponta.

“Quando comecei, percebi que a faculdade não me ensinava, por exemplo, como conversar com um cliente ou como agir no balcão do fórum. O Do Zero ao Processo nasceu para mostrar exatamente isso: como transformar conhecimento em prática real”, explica.

No conteúdo, os participantes têm acesso desde a elaboração da petição inicial até a fase final do processo, passando por audiências, prazos, postura profissional e ética. Para Priscila, mais do que ensinar técnica, o objetivo é transmitir segurança.

“O advogado iniciante precisa sentir que não está sozinho. O curso é um espaço para que ele aprenda não apenas a fazer, mas a compreender que há uma pessoa por trás daquele processo.”

Com mais de 29 mil seguidores no Instagram, Priscila compartilha diariamente conteúdos da prática da advocacia que não é ensinada nas faculdades. Sua comunicação direta e acessível atrai jovens advogados que buscam mais confiança para atuar.

“A técnica é indispensável, ninguém discute isso. Mas é a empatia que dá sentido à advocacia. Advogar não é apenas ganhar ou perder uma ação. É transformar vidas, devolver confiança e trazer paz a quem procura ajuda”, conclui.

Mais informações sobre o curso estão disponíveis no site oficial: https://dozeroaoprocesso.com.br/elementor-2177

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VR Land transforma Piracicaba como umas das melhores cidades “entretenimento” de São Paulo

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A região piracicabana, no interior de São Paulo, distante a 150/160 km da capital paulista, é uma cidade que vai muito além das tradicionais atrações turísticas situadas na Rua do Porto e no Engenho Central.

Para os moradores e turistas que buscam experiências únicas, o município oferece opções variadas de lazer, ecoturismo, história e cultura local, o que configura como uma das cidades “entretenimento” do estado.

Entre os inúmeros empreendimentos de lazer, a cidade apresenta alternativas como o recente VR Land, maior parque indoor de realidade mista do Brasil localizado no Shopping Piracicaba, além do Vale das Águas Thermas Park, um dos melhores parques aquáticos do interior paulista; e ainda o Passeio de Balão, o Zoológico Municipal, o Museu da Água e o Aquário Municipal.

A novidade

O VR LAND é o maior parque indoor de realidade mista do Brasil em um shopping center, com mil metros quadrados. A principal atração é o primeiro kart de realidade mista fora da China, aliando cenários, obstáculos e efeitos digitais em uma pista real de 400 metros.

Em três meses da inauguração, a atração já recebeu mais de 6 mil pessoas, sendo a grande maioria do público composto por famílias.

O empreendimento vai ao encontro às novas tendências e oportunidades que ganham cada vez mais espaço no mercado de entretenimento brasileiro, que incluem elementos digitais e experiências imersivas como a realidade mista. O mercado global de realidade virtual e aumentada deve ultrapassar 100 milhões em receita até 2026. No Brasil, o setor já movimenta cerca de 500 milhões de reais anuais. É a tecnologia e o ineditismo à serviço do lazer, unindo diferentes gerações e turbinando a economia.

Outras atrações

O Vale das Águas Thermas Park tem 168 mil m², com tobogãs, piscinas para adultos e crianças, cascatas e duchas.

Já o Passeio de Balão é dotado com certificados de máxima segurança, onde os turistas podem voar em grupo ou, ainda, alçar um voo particular (perfeito quem quer comemorar datas especiais ou até fazer um pedido de casamento nas alturas), com toda estrutura e suporte.

Por fim, o Aquário Municipal, com três aquários com 80 centímetros de altura e três metros de comprimento, tem a capacidade de armazenar até 2.400 litros de água e cerca de 1.500 peixes em mais de 70 espécies.

“A chegada dos novos empreendimentos traz riqueza turística à região e configura Piracicaba como um centro definitivo de lazer”, conclui Rodrigo Martins, da empresa Mixtou Experience, responsável pelo VR Land.

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