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Marketing digital lidera investimentos em marketing para 2025

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Estudo exclusivo da Croma Consultoria mostra que 74% dos orçamentos serão destinados à mídia digital

Segundo dados exclusivos do estudo “Bússola de Marketing”, realizado pela Croma Consultoria, mostra que 74% do orçamento das agências serão destinadas à mídia digital. Entre os 26% destinados a outros meios, a TV aberta se destaca com 13%, seguida pelo OOH com 7%. As Redes Sociais (29%) e os buscadores (22%) lideraram como os principais canais digitais de investimento de 2025, refletindo a importância crescente da performance e da segmentação.

Marketing digital lidera investimentos em marketing para 2025Entre os 74% do orçamento destinado ao marketing digital, 29% serão alocados para redes sociais. Entre os anunciantes que faturam até R$ 300 milhões/ano, esse número sobe para 35%. Buscadores autorizados 22% da palavra designada. Entre as empresas de serviço, esse percentual sobe para 28%.

Quanto à alocação de recursos, observa-se um equilíbrio entre diferentes estratégias: promoções (23%), influenciadores (22%), patrocínios (21%) e mídia varejista (16%). Enquanto o varejo intensificará ações promocionais (31%), a indústria ampliará investimentos em influenciadores (29%) e patrocínios, e a mídia varejista ganhará mais espaço entre empresas de serviços (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e desempenho. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador fazer estudo

2025 é o ano da Inteligência Artificial e da precisão da estratégia de marketing

Ainda de acordo com a pesquisa, apesar da queda no otimismo de 53% em 2024 para 40% em 2025, as empresas mantêm a intenção de aumentar os investimentos em marketing (52%), apontando um ano de ajustes estratégicos e análise de resultados.

A Inteligência Artificial ganhará ainda mais espaço nas estratégias de marketing e comunicação, passando de 64% em 2024 para 75% em 2025, ampliando automação, personalização e eficiência nas campanhas.

Foram realizadas 151 entrevistas entre os dias 12 de dezembro de 2024 e 21 de janeiro de 2025, abrangência nacional, com empresas de diversos segmentos representativos dos setores de serviços, indústria e varejo, considerando o nível de confiança de 95%.

A pesquisa quantitativa é aplicada a tomadores de decisão ou influenciadores que têm autonomia com relação a investimentos de marketing e comunicação de empresas anunciantes .

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Tecnologia

Samsung lança Spatial Signage no Brasil e inaugura nova era da sinalização digital 3D sem óculos

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A Samsung anuncia o lançamento do Spatial Signage no Brasil, ampliando o acesso do mercado B2B nacional à sua mais recente inovação em sinalização digital 3D sem óculos. A solução foi apresentada globalmente durante a CES 2026 e marca a entrada da marca em uma nova categoria de displays comerciais imersivos.

“O Brasil é um mercado estratégico para a evolução da sinalização digital na América Latina. Com o Spatial Signage, damos um novo passo na integração entre experiência física e tecnologia imersiva, oferecendo às empresas uma solução capaz de gerar impacto real no ponto de venda e fortalecer a conexão com o consumidor”, ressalta Kauê Melo, diretor sênior de B2B da Samsung Brasil.

O que é o Spatial Signage?

O Spatial Signage é um display comercial de 85 polegadas com resolução 4K UHD (2.160 x 3.840) em formato retrato 9:16 capaz de exibir conteúdo 3D sem a necessidade de óculos especiais, criando uma percepção de profundidade realista a partir de imagens 2D.

Impulsionado pelo Quantum Processor da Samsung, o display entrega upscaling em 4K UHD, mapeamento de cores em 16 bits e aprimoramento dinâmico de HDR, garantindo imagens com mais nitidez, transições fluidas e cores precisas e uniformes em cada cena. Além disso, a solução traz:

  • Tecnologia avançada de exibição com profundidade multidimensional;
  • Design ultrafino para integração arquitetônica.

Quais vantagens o Spatial Signage pode trazer para o mercado nacional?

O mercado brasileiro acompanha a expansão da sinalização digital na América Latina, impulsionada pela modernização do varejo e pela digitalização de espaços físicos. Por isso, cada dia mais as empresas buscam diferenciar os pontos de venda, além de trazer experiências imersivas, que conectam o ambiente físico e digital. Com o Spatial Signage, a Samsung responde diretamente a essa demanda crescente por inovação e impacto visual.

Quais as aplicações do Spatial Signage no varejo?

O principal diferencial da solução está na capacidade de capturar a atenção do público imediatamente. Isso o torna ideal para diversos segmentos, como lojas de varejo de luxo, grandes redes, shoppings, joalherias, lojas flagships, hotéis e lobbies corporativos. O produto pode proporcionar:

  • Destaque para produtos premium e lançamentos;
  • Aumento do tempo de permanência no ponto de venda;
  • Potencial para campanhas sazonais de alto impacto.

Como funciona a gestão de conteúdo?

A solução já vem integrada ao Samsung VXT1, plataforma baseada em nuvem que permite gerenciamento remoto de conteúdo. Com isso, empresas podem atualizar campanhas instantaneamente, gerenciar múltiplas unidades em diferentes cidades, padronizar comunicação visual e reduzir custos operacionais com logística de mídia.

Quais são os diferenciais técnicos do Spatial Signage?

Além da tecnologia 3D sem óculos, o dispositivo combina engenharia avançada e design funcional por meio de características como:

  • Espessura de apenas 52 mm;
  • Instalação versátil em vitrines e paredes;
  • Integração estética a ambientes corporativos;
  • Alta definição com percepção realista de profundidade.

Com a chegada do Spatial Signage ao Brasil, a Samsung amplia seu portfólio B2B e reforça sua estratégia de liderar a transformação da sinalização digital na região por meio de uma solução que representa a evolução dos displays comerciais.

Para saber mais sobre o portfólio B2B da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

1 A Samsung VXT é uma plataforma de sinalização digital baseada em nuvem que combina criação de conteúdo, gerenciamento e controle remoto de dispositivos dentro de um único CMS, acessível tanto por desktop quanto por mobile. O VXT é vendido separadamente, e a disponibilidade de recursos pode variar conforme a região. O AI Studio estará disponível globalmente em 1º de semestre de 2026 e pode gerar custos adicionais dependendo do uso.

Sobre a Samsung Electronics Co. Ltd.

A Samsung inspira o mundo e molda o futuro com ideias e tecnologias transformadoras. A empresa está redefinindo os universos de TVs, sinalização digital, smartphones, vestíveis, tablets, eletrodomésticos e sistemas de rede, além de memória, sistemas LSI e semicondutores. A Samsung também avança em tecnologias de imagem médica, soluções de climatização e robótica, enquanto desenvolve produtos automotivos e de áudio inovadores por meio da Harman. Com o ecossistema SmartThings, a colaboração aberta com parceiros e a integração da Inteligência Artificial em todo o portfólio, a Samsung oferece uma experiência conectada, inteligente e fluida. Além dos produtos e soluções de B2B, como a Linha Galaxy Robusta, Knox Suite e VXT. Para as notícias mais recentes da marca, acesse a Samsung Newsroom em Link.

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Tecnologia

Lâmpada de emergência recarregável ou a bateria: qual é a melhor opção para você?

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Estar preparado para situações de falta de energia faz diferença em diversos contextos, seja em residências, ambientes de trabalho ou durante viagens. Quedas de luz podem ocorrer inesperadamente e, nesses momentos, contar com uma fonte de iluminação adequada pode contribuir para a segurança e organização. 

 

Nesse cenário, a escolha entre uma lâmpada de emergência recarregável e uma a bateria influencia diretamente o conforto durante apagões ou emergências. Cada alternativa apresenta características próprias relacionadas à durabilidade, praticidade e custo-benefício, exigindo análise para que atenda às necessidades de uso. 

Descubra as vantagens das recarregáveis

As lâmpadas de emergência recarregáveis se destacam pela praticidade no dia a dia, já que podem ser carregadas diretamente na tomada ou por meio de entradas USB. Essa característica elimina a necessidade de compras frequentes de baterias, tornando o uso mais contínuo e previsível ao longo do tempo.

 

Em residências, escritórios ou até em acampamentos com acesso à energia, a recarga costuma ser simples e rápida, ampliando as possibilidades de uso. Ao avaliar modelos com boa capacidade de carga e autonomia adequada, surgem benefícios como economia a longo prazo e menor geração de resíduos, contribuindo também para práticas mais sustentáveis.

Conheça os pontos fortes das a bateria

A lâmpada de emergência a bateria apresenta como principal vantagem a independência de fontes de energia elétrica para funcionar. Essa característica torna o modelo indicado para locais remotos, áreas rurais ou situações onde a falta de luz pode se estender por longos períodos.

 

Em viagens, trilhas ou emergências fora de centros urbanos, a portabilidade e a facilidade de transporte ganham destaque, desde que haja baterias reserva disponíveis. A substituição rápida das pilhas garante uma solução imediata em momentos críticos, oferecendo segurança adicional quando não há acesso à recarga elétrica.

Avalie a durabilidade e o custo-benefício de cada opção

Quando se observa a durabilidade, as lâmpadas recarregáveis costumam apresentar maior vida útil em termos de ciclos de uso, já que a bateria interna suporta diversas recargas antes de perder eficiência. Já os modelos a bateria demandam trocas frequentes de pilhas, o que pode elevar os custos ao longo do tempo.

 

Outro ponto relevante envolve a verificação da qualidade da bateria interna nos modelos recarregáveis, já que isso influência diretamente o desempenho. Optar por lojas confiáveis, como a Segurimax, que oferece opções robustas, reduz a chance de gastos extras e evita frustrações relacionadas à substituição precoce do equipamento.

Entenda o impacto da autonomia na sua escolha

A autonomia representa um fator decisivo na comparação entre os dois tipos de lâmpada de emergência. Em geral, os modelos recarregáveis oferecem maior tempo de iluminação contínua, enquanto as versões a bateria podem variar bastante conforme a qualidade das pilhas utilizadas.

 

Em apagões prolongados, nos quais a iluminação precisa permanecer ativa por várias horas, a capacidade de carga faz diferença Ao priorizar modelos com maior autonomia, o usuário tende a obter uma solução mais alinhada às demandas reais de uso, reduzindo interrupções inesperadas.

Considere a praticidade e o contexto de uso

Outros aspcetos que devem ser considerados são o ambiente e a frequência de utilização. Para uso frequente em casa ou no trabalho, os modelos recarregáveis costumam oferecer mais praticidade, enquanto as versões a bateria se adaptam melhor a emergências pontuais ou locais sem acesso à rede elétrica.

 

Em alguns casos, manter ambos os tipos disponíveis pode ser uma estratégia funcional, já que cada um atende a situações específicas. Adaptar a escolha ao estilo de vida e às rotinas promove maior conforto e segurança, independentemente do cenário enfrentado.

Como fazer a manutenção adequada de cada modelo?

Por fim, a manutenção adequada prolonga a vida útil das lâmpadas de emergência e aumenta a confiabilidade do equipamento. Nos modelos recarregáveis, práticas como evitar descargas completas frequentes ajudam a preservar a bateria interna, enquanto as versões a pilha exigem armazenamento das baterias em locais secos e protegidos.

 

A limpeza regular e a verificação periódica do funcionamento também interferem no desempenho ao longo do tempo. Com cuidados simples e consistentes, os impactos positivos aparecem na durabilidade e na prontidão do equipamento, assegurando iluminação confiável quando houver necessidade.

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Tecnologia

Como a IA está ajudando empresas a vender mais e errar menos

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Dados de mercado mostram que organizações que utilizam a tecnologia em áreas como marketing, vendas e atendimento conseguem ganhos expressivos

A Inteligência Artificial tem se consolidado como uma aliada estratégica para empresas que buscam aumentar vendas, reduzir erros e tomar decisões mais precisas. Dados de mercado mostram que organizações que utilizam IA em áreas como marketing, vendas e atendimento conseguem ganhos expressivos.

Estudos indicam que equipes comerciais apoiadas por IA aumentam a taxa de conversão de leads em até 50%, enquanto a precisão das previsões de vendas melhora em cerca de 75%, reduzindo falhas de planejamento e desperdício de recursos.

Sergio Barbosa, estrategista digital e CRO da Agência DPX

Segundo o estrategista digital e CRO da Agência DPX, Sergio Barbosa, a tecnologia permite decisões mais inteligentes em tempo real. “A IA analisa grandes volumes de dados em segundos e aponta padrões que seriam invisíveis para um time humano, o que reduz erros de estratégia e aumenta a eficiência comercial”, afirma.

Ele explica que esse tipo de lógica já vem sendo aplicada em metodologias e ferramentas educacionais voltadas a vendas, como o FlowSeller, infoproduto criado por ele para ajudar profissionais e empresas a estruturarem processos comerciais mais previsíveis e orientados por dados.

Outro impacto relevante está na redução de custos e falhas operacionais. Pesquisas mostram que empresas que aplicam IA na automação de processos conseguem diminuir custos em até 60%, além de melhorar a experiência do cliente com atendimentos mais rápidos e personalizados. “Quando você automatiza tarefas repetitivas e deixa a IA cuidar da análise, o time humano passa a focar no que realmente gera valor: relacionamento e conversão”, explica.

Para o especialista, a adoção estratégica da tecnologia é um caminho sem volta. “A IA não é mais uma aposta futura, é uma vantagem competitiva atual. Empresas que usam dados e inteligência para decidir vendem mais, erram menos e crescem de forma mais sustentável”, conclui Sergio Barbosa.

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