Mercado movimenta R$ 291 bilhões ao ano e amplia adoção de soluções digitais para gestão e engajamento

A economia ligada à realização de eventos vem ganhando relevância no ambiente corporativo brasileiro, com impacto direto na geração de negócios e movimentação financeira em diversas frentes.

De acordo com dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), a chamada economia de eventos movimenta R$ 291,1 bilhões por ano no país e sustenta uma rede empresarial formada por 654 mil CNPJs ativos.

Trata-se de um ecossistema que envolve desde montadoras de estruturas, empresas de tecnologia aplicada, audiovisual e logística até grandes centros de convenções, fornecedores de serviços técnicos e agências especializadas em ativações de marcas.

Ainda segundo a entidade, esse conjunto de atividades mantém 3,2 milhões de postos de trabalho no Brasil e gera R$ 42,3 bilhões em tributos federais anualmente, consolidando o setor como um importante vetor econômico.

Mercado corporativo amplia participação na economia de eventos

O crescimento recente do calendário de convenções empresariais, fóruns executivos e feiras de negócios demonstra a consolidação dos eventos como ferramenta para o posicionamento institucional e prospecção comercial.

A realização de encontros presenciais deixou de ser tratada apenas como iniciativa de relacionamento e passou a integrar metas de negócios, sobretudo em setores como tecnologia, serviços financeiros, energia, saúde e agronegócio.

Nesse modelo, empresas têm criado eventos proprietários para fortalecer autoridade de marca, apresentar soluções a públicos segmentados e gerar pipeline comercial qualificado.

O movimento também estimula economias locais, já que cada feira, encontro setorial ou congresso empresarial mobiliza cadeias de hospedagem, alimentação, transporte e serviços temporários nas cidades-sede.

Eventos evoluem com tecnologia e inteligência de audiência

A digitalização reorganizou a operação da indústria de eventos e introduziu novas métricas de desempenho. Ferramentas de credenciamento inteligente, monitoramento de fluxo, leitura de comportamento do público e extração de dados de participação passaram a fazer parte do planejamento de grandes encontros corporativos.

Algumas soluções interativas e plataformas digitais também se tornaram comuns em ativações de marca, substituindo ações estáticas por experiências que geram engajamento mensurável e dados estratégicos para análise pós-evento.

É o que observa Lucas Longhi, CEO da IOXtream, empresa que desenvolve soluções de interatividade para o mercado. “A tecnologia deixou de ser suporte e passou a ser protagonista. Soluções interativas, como totens digitais e plataformas gamificadas, ampliam o engajamento e transformam a experiência do público”, afirma.

Expansão do calendário empresarial sustenta geração de empregos

O aumento do volume de projetos também reflete no emprego formal. As projeções divulgadas pela ABRAPE indicam que a base técnica da indústria de eventos, formada por profissionais de produção, operação, montagem, cenografia, audiovisual e tecnologia, deve alcançar 186,8 mil vagas com carteira assinada em 2025.

Essa evolução está associada ao fortalecimento do segmento B2B, impulsionado por conferências de inovação, rodadas de negócio setoriais, feiras de indústria e convenções internas de grandes grupos empresariais.

A profissionalização crescente também favorece a entrada de empresas especializadas, que passaram a investir em logística operacional, inteligência de dados e soluções digitais para aumentar a competitividade do setor.

A bandidagem é cíclica, ou seja, de tempos em tempos, renovam ou mudam os golpes que são aplicados nos consumidores.

E com a proximidade das festas de final de ano, os bandidos iniciaram a aplicar os golpes que estão em alta.

O advogado Daniel Romano Hajaj esclarece que nesse ano, os principais golpes são: (i) pacote de viagens; (ii) presentes; (iii) oferta de empregos; (iv) cartões de natal e de fim de ano; (v) promoções de produtos; (vi) sorteios; e, (vii) desconto no pagamento das dívidas.

“Cada um dos golpes tem suas peculiaridades, mas o objetivo sempre é tentar tirar o máximo de dinheiro do consumidor”, alerta o advogado Daniel Romano Hajaj.

“No golpe do pacote de viagens, os criminosos fazem anúncios, como se fossem de empresas sérias e renomadas, mas acabam transferindo você para um site falso, muito parecido com o da empresa, e só depois do pagamento é que você se dá conta de ter caído em um golpe. No golpe do presente, o consumidor recebe um e-mail, indicando ter recebido um presente de uma loja bem conhecida, e ao clicar no link indicado, cai um site falso e uma cobrança é feita, ainda que seja relativa ao frete.”, ensina o advogado Daniel Romano Hajaj.

Quanto ao terceiro tipo de golpe, o advogado Daniel Romano Hajaj alerta que são duas possibilidades. A primeira é oferecer um emprego, mediante o pagamento de uma taxa ou realização de curso profissionalizante, e a segunda, é criar uma forma de cadastrar os dados do consumidor, para que após, essas informações sejam vendidas ou utilizadas para qualquer tipo de fraude.

“No golpe do cartão de natal, que normalmente é por conta daqueles e-mail´s de corrente, o golpe é aplicado quando o consumidor clica no link, e por a maioria das pessoas estarem acessando o e-mail pelo celular, instala-se um vírus que rouba seus dados, suas senhas e pode acarretar uma devassa na vida financeira do consumidor.”, enfatiza o advogado Daniel Romano Hajaj.

O golpe das promoções de produtos é um dos que mais faz vítimas, inclusive, pelo cenário econômico atual, e ao clicar no link indicado, ou é um site falso, ou um produto que nunca será entregue, causando, assim, o prejuízo ao consumidor, alerta o advogado Daniel Romano Hajaj.

“No golpe do sorteio, os criminosos se valem da fé do brasileiro de ganhar um grande prêmio, como a mega sena da virada e criam bolões falsos para enganar o consumidor”, esclarece o advogado Daniel Romano Hajaj.

O advogado Daniel Romano Hajaj esclarece que o golpe do desconto de supostas dívidas é também muito aplicado nessa época do ano, valendo-se do recurso a mais dos consumidores por conta do recebimento do 13º salário e férias. Somado a isso, é bastante conhecido que nessa época do ano, os bancos apresentam condições excepcionais para quitação de dívidas.

“Quando o consumidor faz o pagamento, por boleto ou PIX, vê que o dinheiro é destinado a outra pessoa ou empresa, que nada tem a ver com o banco e, na maioria das vezes, o prejuízo é grande”, alerta o advogado Daniel Romano Hajaj.

Para evitar cair em golpes, o advogado Daniel Romano Hajaj salienta que é essencial sempre ter um anti vírus atualizado, não clicar em nenhum link desconhecido e sempre, antes de efetivar o pagamento, identificar quem é o beneficiário da conta de destino.

Nova carta da entidade aponta que o país vive um “desequilíbrio estrutural” entre crescimento econômico e qualidade do emprego, e propõe reconstrução de garantias laborais em meio à automação e transformações produtivas

O Corecon-SP (Conselho Regional de Economia de São Paulo) divulgou uma nova carta pública chamando atenção para o que classifica como “um dilema histórico brasileiro”: o descompasso entre crescimento econômico e condições dignas de trabalho. O documento aponta que, apesar da recuperação recente do emprego formal, a precarização persiste e agora não apenas na informalidade, mas também dentro dos vínculos legalizados.

O ponto central do alerta recai sobre o salário-mínimo. Mesmo com a retomada dos reajustes reais nos últimos anos, o valor atual (cerca de US$ 285) ainda está 12,3% abaixo do pico histórico alcançado em 2011, quando chegou próximo a US$ 325. Para a entidade, esse dado expõe uma contradição estrutural: o país cresce, mas o trabalhador não participa plenamente dos resultados do crescimento.

“É indispensável que haja responsabilidade orçamentária para sustentar a recuperação do poder de compra do salário-mínimo; não se trata de defender a imprudência fiscal. No entanto, sob essa mesma lógica, é insustentável a ideia de que o crescimento econômico de longo prazo do Brasil dependa de restringir a melhoria das condições de vida dos mais pobres”, afirma o texto.

Embora o saldo formal de empregos venha evoluindo, a entidade destaca que grande parte das vagas está concentrada em ocupações de baixa produtividade e baixa remuneração. Além disso, a taxa de participação da força de trabalho diminuiu. Isso significa que menos pessoas estão procurando emprego ou inseridas no mercado e quase quatro em cada dez trabalhadores continuam vivendo da informalidade.

A carta também aponta que a precarização já não se limita à ausência de carteira assinada. A chamada “uberização” transformou parte da força de trabalho formal em trabalhadores sem segurança real, sem estabilidade, sem previdência, sem representação e com renda oscilante. Esse movimento, segundo o Corecon-SP, produz um perfil que o economista britânico Guy Standing batizou de precariado: trabalhadores que perderam as sete bases clássicas da segurança laboral: emprego, renda, vínculo, proteção sindical, qualificação contínua, previsibilidade e condições dignas de trabalho.

O texto também chama atenção para a urgência de regulamentar as plataformas digitais, evitando que a modernização tecnológica aprofunde desigualdades.

Outro tema destacado é o debate sobre a jornada 6×1, predominante no comércio e serviços, considerada incompatível com padrões contemporâneos de saúde e bem-estar. A carta argumenta que reformas na jornada devem buscar equilíbrio entre competitividade empresarial e condições dignas de descanso e previsibilidade.

Para o Corecon-SP, reconstruir as bases do trabalho não é um projeto nostálgico, mas um passo essencial para o futuro:
“A valorização do salário-mínimo, a negociação coletiva, a previdência, as políticas de qualificação e o fortalecimento sindical não são resquícios do passado, são condições para que o país cresça com justiça, estabilidade e produtividade.”

O documento conclui defendendo uma nova estratégia de desenvolvimento que alinhe política monetária, política industrial, investimento público e proteção social, com o trabalho no centro do projeto nacional.

“O Brasil enfrenta um paradoxo: cresce, mas ainda não é capaz de garantir segurança ao trabalhador. Reconstruir as bases laborais é reconstruir o desenvolvimento.”

O artigo completo está disponível no portal institucional da entidade.