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Nova geração de influenciadores transforma visão de sucesso entre jovens brasileiros

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Gabriel, mais conhecido como Byel, é criador de conteúdo, estrategista digital e figura influente entre jovens que acompanham temas relacionados a carreira, comportamento e posicionamento online. Nascido em uma família humilde e com forte presença nas redes sociais, especialmente no Instagram e TikTok, ele tem se destacado por um discurso direto, crítico e focado na inteligência de posicionamento como via alternativa ao modelo tradicional de sucesso.

Nos últimos meses, seu nome passou a ganhar relevância não apenas entre o público, mas também nos bastidores do marketing e da economia criativa, sendo citado em portais nacionais e se tornando uma figura recorrente em discussões sobre influência e novas formas de ascensão social.

Uma mudança silenciosa, mas significativa, está em curso no ambiente digital brasileiro. A maneira como jovens brasileiros encaram o sucesso profissional está sendo reformulada a partir de influenciadores que rejeitam os caminhos convencionais de ascensão, como longas jornadas de estudo formal, carreiras corporativas lineares e acúmulo de bens como símbolo de status.

Byel é um dos nomes que exemplificam esse movimento. Por meio de vídeos e postagens, ele defende uma abordagem mais estratégica e menos sacrificante para alcançar prosperidade. Com presença crescente nas redes, destaca-se por usar uma linguagem direta para questionar valores consolidados do empreendedorismo clássico.

“O discurso gira em torno da inteligência de posicionamento, e não mais apenas do esforço bruto”, avalia um pesquisador de cultura digital da USP, que prefere não ser identificado.

Essa nova abordagem tem eco principalmente entre jovens entre 18 e 30 anos, que cresceram em um ambiente digitalizado, com acesso precoce à internet e familiaridade com dinâmicas de visibilidade e influência. A ideia de sucesso, nesse contexto, deixa de ser exclusivamente vinculada a conquistas materiais ou títulos acadêmicos e passa a envolver outros fatores, como autoridade simbólica, reconhecimento social online e domínio de plataformas de comunicação.

Byel, nesse cenário, funciona menos como um guru e mais como um sintoma do tempo. Representa um perfil emergente de figuras públicas que combinam estética de rede social com retórica de acesso rápido à mobilidade social, sem necessariamente seguir os caminhos estruturados pelas gerações anteriores.

A ascensão de figuras com esse perfil tem causado reações distintas no mercado de comunicação e educação informal. Se por um lado há uma aceitação crescente entre o público jovem, que se identifica com uma linguagem menos formal e mais próxima da realidade digital, por outro há preocupação de especialistas quanto ao risco de desinformação e superficialidade em temas complexos, como finanças, carreira e negócios.

“Existe uma linha tênue entre simplificar e banalizar. Alguns perfis transitam bem nessa fronteira, outros não”, comenta uma consultora de branding pessoal e carreira.

Apesar disso, o crescimento da audiência de criadores como Byel indica que há espaço consolidado para esse tipo de narrativa. Em vez de resistência, muitas marcas e plataformas têm optado por adaptar suas estratégias a essa nova lógica de consumo, mais ágil, visual e centrada em identidades.

Por trás do conteúdo produzido, há uma operação cada vez mais profissionalizada: equipes enxutas, geração de receita via parcerias comerciais, produtos digitais e monetização direta de visibilidade. A chamada “economia da atenção”, como define o professor Renato Janine Ribeiro, ex-ministro da Educação, é a nova estrutura de poder simbólico entre os jovens.

Nesse ambiente, criadores como Byel operam como pequenos negócios baseados na própria narrativa, o que exige domínio técnico, leitura de tendências e posicionamento constante. A informalidade do conteúdo, portanto, não deve ser confundida com improviso.

O crescimento de perfis como o de Byel é parte de uma disputa mais ampla sobre quem define o que é sucesso em um mundo hiperconectado. Se antes a referência era o empresário tradicional, hoje é possível que a autoridade venha de alguém com domínio do algoritmo, presença estética e timing cultural.

A pergunta que segue em aberto é: até que ponto essa nova geração está reinventando o conceito de sucesso ou apenas reagindo à frustração com os caminhos formais disponíveis?

(Foto: Divulgação)

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Transformação em cena: Marcelo Luna e Thiago Drummond capturam o espírito de um novo começo

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Em imagens, o fotógrafo capta a trajetória de sucesso e aprendizados do ex-atleta conhecido por desafiar ondas gigantes no mundo todo

Com um portfólio que ultrapassa 10 mil ensaios, todos marcados por técnica e direção humanizada, o fotógrafo Thiago Drummond se destaca como especialista em retratos e editoriais. Agora, ele também é o responsável pelo ensaio de Marcelo Luna, surfista brasileiro conhecido por desafiar ondas gigantes e autor do livro Uma Onda Gigante.

Após anunciar sua aposentadoria como atleta profissional no dia 10 de agosto, marcada por coragem e superação, que lhe rendeu a fama de “pulmão de aço”, ele ainda colhe frutos de sua indicação ao prêmio Big Wave Awards de 2016. Assim, Luna escolheu o fotógrafo Thiago Drummond para retratar essa nova fase de sua vida, em um editorial de um campeão das águas que deixa o profissionalismo para mostrar apenas seu lado mais humano. “Anuncio minha aposentadoria com gratidão por cada onda que desafiei e cada lugar que me acolheu. Este ciclo chega ao fim, mas levo comigo memórias e amizades que fiz mundo afora”, ressalta Luna.

Drummond conta que o conceito foi além do esporte, destacando o momento que Luna vive agora: aposentado das competições, mas ativo, focado na imagem pessoal e profissional que construiu ao longo dos anos. “Assim que recebi o convite, pensei imediatamente no nosso cenário de chuva. Surfe e água são melhores amigos, e isso traduzia perfeitamente a energia que eu queria capturar”, comenta o fotógrafo.

Entre os cenários estavam a chuva artificial do estúdio e um espaço com lona desgastada e um simples caixote de feira, onde os troféus de Luna foram dispostos. “Essa mistura poética foi uma alusão à origem humilde dele, contraposta às conquistas”, explica Thiago.

Luna celebra nova fase nos cliques de Thiago Drummond

Ao longo de sua carreira, Luna também deixou sua marca em ações sociais, como a parceria com o Instituto Ayrton Senna, estampando em suas pranchas e uniformes o legado do piloto. Agora, segue em projetos sobre sua história que estão em andamento, além de palestras e mentorias. Tudo isso é retratado nas imagens assinadas por Drummond, que soube extrair do surfista olhares, atitudes positivas e mensagens sociais que revelam sua personalidade única e as diversas facetas de um ex-atleta que fez história. “Ele chegou no fim da luz natural que entra por um cobogó no estúdio. Eu já falei: tira a roupa, fica só de calça ou sunga e entra na sala de chuva. Em menos de cinco minutos, estávamos fotografando. Foi inusitado, engraçado e criou uma conexão imediata”, comenta.

“Essa mistura poética foi uma alusão à origem humilde dele, contraposta às conquistas”

Thiago descreve Luna como generoso, amigo e muito profissional. E resume seu próprio aprendizado, onde para fazer algo extraordinário, não é preciso muito. “Fotografar o Marcelo Luna foi como traduzir a força de um mar em calmaria: intensidade, presença e verdade: e tudo em um só retrato”.

Saiba mais @estudiothiagodrummond

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De assistente de palco mirim a apresentadora consolidada: Camila Galetti conta como encantar a TV desde os sete anos

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Seis meses após assumir o comando do programa Mulheres, na TV Gazeta, Camila Galetti revisita sua trajetória: dos primeiros passos ao lado de Mara Maravilha à consolidação como apresentadora de uma das atrações femininas mais tradicionais da TV brasileira

Com um gravador de fita K7 nas mãos, uma menina de sete anos inventava programas de rádio na sala de casa. Cantava, dançava, narrava como se fosse locutora e recriava no universo infantil o que via pela televisão. Esse encantamento a levou a participar do programa de Mara Maravilha, no SBT, onde começou no quadro “Maravilha por um Dia” e logo se tornou parte do elenco fixo de assistentes de palco. Ali, Camila Galetti viveu quatro anos intensos, entre ensaios de dança, coreografias, viagens e até uma temporada na Argentina, integrando o “El Show Mara Maravilla”, em Córdoba.

Curiosamente, sua entrada no mundo artístico não veio apenas do sonho com as câmeras. Camila era uma menina tímida, e os pais a incentivaram a fazer atividades que a ajudassem a se expressar melhor. “No palco, eu me transformava. Hoje, consigo lidar bem com isso, mas em alguns momentos específicos ainda lembro da menina reservada que eu fui”, diz.

A paixão pela comunicação cresceu junto com ela. Incentivada desde cedo, seguiu fazendo aulas e, já adolescente, percebeu que a TV seria seu caminho. “O microfone sempre esteve presente na minha vida. Eu queria me expressar, contar histórias, me conectar com as pessoas”, conta.

Determinada, Camila escolheu o jornalismo como profissão. Sua persistência e disciplina a levaram à TV Gazeta em 2011, contratada diretamente para apresentar o GazetaShopping. Depois, passou por reportagens e programas de variedades, até que em 2025 estreou no comando do tradicional Mulheres, um dos programas femininos mais longevos da televisão brasileira.

Agora, seis meses após a estreia, comemora uma fase de realização e consolidação profissional. “O Mulheres tem uma tradição enorme, atravessou gerações. É um privilégio dar continuidade a essa história e poder estar tão próxima do público”, afirma.

Camila hoje é o reflexo da menina que sonhava em frente à TV. Uma trajetória que combina o brilho da infância nos palcos, a disciplina dos estudos em jornalismo e a resiliência de quem buscou espaço em um meio altamente competitivo. “Eu nunca me esqueci daquela menina de sete anos. Ela ainda está aqui, feliz, toda vez que entro no estúdio”, resume.

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Leão Lobo revela bastidores de Hebe Camargo e outros famosos no Podcast Arte de Vencer

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Um relatório da Reuters mostrou que nos Estados Unidos, 54% das pessoas obtêm notícias via redes sociais, ultrapassando canais de TV (50%) e sites de notícias (48%). Já na América Latina, plataformas de vídeo, creators e redes sociais estão ganhando este terreno no Brasil, Argentina, México, Colômbia e Peru, enquanto a mídia tradicional encolhe. Para falar sobre este cenário de transformações com embasamento advindo de uma trajetória que atravessa cinco décadas e múltiplos formatos, de jornais e revistas ao rádio, televisão e plataformas digitais, o jornalista Leão Lobo (@leaolobotv), 71 anos, foi o convidado especial do Podcast Arte de Vencer (@podcastartedevencer).

Foto: marketing do podcast

No episódio, comandado pelo empresário e fundador do projeto, Cláudio Gonçalves (@claudiogon), Leão abriu o baú de memórias para compartilhar bastidores de figuras icônicas da TV brasileira, incluindo uma história curiosa e transformadora com Hebe Camargo.

Segundo ele, uma simples nota publicada no início de sua carreira poderia ter mudado o rumo da apresentadora. A mensagem, que inicialmente gerou polêmica, acabou sendo o impulso para que Hebe decidisse permanecer no Brasil e seguir sua trajetória como artista. “Ela me ligou pessoalmente para dizer que, depois de ler o que escrevi, decidiu que tinha que ficar no seu país e fazer o que amava”, relembra o jornalista.

Ao longo do bate-papo, Leão contou que seu encantamento pela comunicação começou ainda na infância, em um lar marcado pelo jornalismo. Seu pai e irmão atuavam na profissão. Sem televisão em casa nos primeiros anos, ele assistia programas na casa de vizinhos e parentes, até que, aos 7 anos, presenciou a instalação de um aparelho em sua sala e viu, pela primeira vez, uma novela no ar. “Naquele instante, percebi que era isso que queria fazer: entrar naquela caixinha e contar histórias para as pessoas”, recorda.

Feedbacks de Silvio Santos e mais curiosidades:
O primeiro emprego de Leão na área foi em um jornal de bairro, onde acreditava que se restringia à política. Com o tempo, descobriu que poderia falar sobre comportamento, cultura e entretenimento, e foi nesse campo que construiu seu nome, com destaque para a televisão. No SBT, trabalhou diretamente com Silvio Santos, que, segundo ele, era um mestre informal: “Ele dava dicas valiosas nos intervalos, corrigia e elogiava de forma prática, e eu aprendia observando cada detalhe”, explicava sobre receber feedbacks constantes.

No podcast Arte de Vencer, o especialista exibiu outras curiosidades sobre os bastidores da televisão, explicando como funcionam processos de gravação e mais. No mesmo programa também é possível conhecer a trajetória de grandes nomes da televisão, como o ator global Filipe Folgosi (@filipe_folgosi) e o empresário Albert Bressan (@albertbressan), ex-participante do reality show A Fazenda. A proposta é trazer histórias de grandes líderes do empreendedorismo e da criação de conteúdo.

A participação no Podcast Arte de Vencer mostrou que a história de Leão Lobo vai além dos holofotes: é uma lição de atenção aos detalhes, humildade para aprender e coragem para manter a autenticidade. Uma conversa que celebra não apenas os bastidores da TV, mas a paixão por contar histórias que atravessam gerações.

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