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Operações multifranquias traz desafios, mas atenua riscos

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(Foto: Divulgação)

Muitos dos desafios dos franqueados podem ser mais bem enfrentados, caso eles busquem adquirir mais unidades ou unidades de diferentes redes para investir e gerir. São os chamados multifranqueados, que já representam 46% dos mais de 58 mil franqueados no mercado brasileiro. e não deixam de cumprir seus compromissos com as franquias, mas procuram aproveitar todos os potenciais de sinergia entre os negócios. Como em toda estratégia, há vantagens e desvantagens, e por isso vamos tratar de como lidar com essa realidade para evitar arrependimentos e para se alcançar o melhor resultado pelo esforço empenhado.

 

A primeira questão a ser avaliada pelo empresário que opta por se tornar um multifranqueado é saber escolher modelos de negócio/ fundadores realmente comprometidos com o sucesso de seus parceiros. Isso significa não apenas oferecer treinamentos e reproduzir o modelo já testado do negócio, mas estar de mãos dadas o tempo todo com o fundador da marca. Quando o próprio franqueador acompanha o processo de compra da franquia e também tem uma participação colaborativa no dia a dia da operação, cresce a confiança nessa rede e as chances de o empreendimento dar certo.

 

É um fator pouco ventilado no mercado, tendo em vista a necessidade das redes de uma expansão rápida. No entanto, quem procura sucesso nesse mercado precisa ficar de olho nas iniciativas e nas ideias do CEO da rede. Observar os passos recentes, bem como o comportamento da rede de franqueados é fundamental para quem tem planos de atuar com multi unidades no franchising.

Em qualquer tipo de adesão a uma franquia, sua capacidade de propor soluções para os problemas do dia a dia é uma questão fundamental. É um fator que precisa ser ainda mais observado, no caso de operações com diversas marcas. Por isso, é aconselhável o investidor verificar se as marcas possuem comitês em que são discutidas propostas de melhorias, inovações e todo tipo de sugestão que venha a aprimorar o funcionamento, a eficiência e consequentemente os resultados.

 

Outro aspecto que precisa ser analisado previamente pelos investidores é sua capacidade de gerir as operações das diferentes unidades. Mais do que se identificar com os produtos ou com as marcas, os franqueados têm que lidar com os fornecedores, controle de estoque, administrar o pessoal, entre outros aspectos. Nisso, a posição de multifranquia pode significar uma grande vantagem. A começar pelo fato de ser visto com mais respeito pelos diferentes públicos de interesse. Se parte dessa gestão for unificada, pode-se também economizar até pelo uso de uma única sede para toda a administração das lojas.

Na prática, o multifranqueado pode também reduzir seus riscos, ao diversificar suas operações. É como no velho ditado: “não coloque todos os ovos na mesma cesta”. Como os negócios estão sujeitos a sazonalidades e até a flutuações de faturamento que são inevitáveis, ter frentes variadas vai ajudar a equilibrar o fluxo de caixa e também a margem de lucro.

 

As possibilidades de sinergia entre os negócios são muitas, mas é importante observar as exigências das franqueadoras para não se desrespeitar nenhuma regra. Sem atropelos, até os espaços das lojas podem ser compartilhados, caso haja complementaridade entre os produtos ou serviços, como no modelo store in store. A base de clientes também pode ser usada para alavancar uma unidade nova de uma outra marca.

 

Encarar os desafios de gerir unidades de diferentes marcas não é tarefa fácil, mas pode trazer compensações e, se houver um bom planejamento, proporciona mais segurança e até boas taxas de retorno. Tendo boa disposição para acompanhar e supervisionar as operações em diferentes frentes, a opção pode proporcionar um excelente retorno para o capital investido. Caso se torne um multifranqueado de sucesso, sua única queixa será com relação às ofertas feitas por outras marcas que vão querer também estabelecer parcerias.

 

Rodrigo Chiavenato é diretor da vertical de Franquias da Auddas

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Cantora Duda Estrela fecha parceria com marca de luxo em evento em Fortaleza

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Artista usou look da grife Theresa durante o evento “Emoções do Verão”, que reuniu nomes como Léo Santana, Japinha e Ferrugem na capital cearense

A cantora Duda Estrela fechou uma publicidade com a marca de luxo ‘Theresa’ durante o evento “Emoções do Verão”, realizado no último dia 24 de janeiro, em Fortaleza. A artista participou da programação usando um look da grife, conhecida por vestir grandes nomes do cenário artístico nacional.

O evento contou com apresentações de Léo Santana, Japinha e Ferrugem, além da presença de diversas celebridades, influenciadores e personalidades do entretenimento, reunindo público e artistas em uma das principais ações culturais do verão na capital cearense.

A marca Theresa é reconhecida no segmento da moda de luxo por produzir looks usados por artistas e celebridades de projeção nacional, incluindo a atriz Bruna Marquezine.

Natural do Ceará, Duda Estrela vem consolidando sua carreira na música e ampliando sua presença no entretenimento, com forte engajamento nas redes sociais e crescimento constante de público.

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Trânsito cada vez mais perigoso nas grandes cidades

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O trânsito nas grandes cidades brasileiras tem se tornado cada vez mais perigoso, cenário que se agrava com a circulação crescente de bicicletas e patinetes elétricos em ruas e avenidas nem sempre preparadas para esse novo perfil de mobilidade. A convivência entre carros, motos, ciclistas e pedestres exige atenção redobrada, respeito às regras de trânsito e infraestrutura adequada, fatores que, quando falham, podem resultar em tragédias.

Em Fortaleza, um caso ocorrido no último sábado, 31 de janeiro, evidencia a gravidade da situação. A ciclista Geldiene Silva de Jesus morreu após ser atropelada na Avenida Washington Soares, nas proximidades do Centro das Tapioqueiras, no bairro Messejana. O acidente envolveu a suplente de deputada estadual Martinha Brandão (Cidadania).

Segundo o *Boletim de Ocorrência*, registrado pelo irmão da vítima, *Gilvan Silva*, Geldiene teria sido atingida enquanto atravessava a via na *faixa de pedestres*. Ele relatou ainda que o corpo da ciclista teria sido *arrastado por alguns metros* na pista.

A deputada confirmou a ocorrência e informou que conduzia o veículo de placas *RIL0H07* quando, segundo sua versão, a condutora de uma bicicleta elétrica, que trafegava pelo canteiro central e sem capacete, cruzou repentinamente a avenida. Martinha Brandão afirmou ainda que uma viatura da Guarda Municipal, que passava pelo local, acionou o Samu e os demais órgãos competentes. Ela também realizou o teste do bafômetro, cujo resultado foi negativo.

Independentemente das versões, o episódio reforça um alerta urgente: o trânsito de Fortaleza, assim como o de outras grandes cidades, exige prudência máxima de motoristas, ciclistas e usuários de veículos elétricos. Respeitar a sinalização, utilizar equipamentos de segurança, reduzir a velocidade e manter atenção constante pode ser a diferença entre a vida e a morte.

A tragédia que vitimou Geldiene Silva de Jesus serve como um duro lembrete de que a mobilidade urbana precisa avançar com responsabilidade, fiscalização e, sobretudo, consciência coletiva para evitar que novos acidentes fatais continuem ocorrendo nas ruas da capital cearense.

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Do Maranhão para a maior metrópole do país: Cláudio Carvalho leva a grife maranhense Claudian Carvally a São Paulo

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A moda autoral brasileira ganha um novo e potente capítulo na capital paulista. O estilista maranhense Cláudio Carvalho oficializa a chegada da grife Claudian Carvally a São Paulo com a inauguração de seu ateliê, levando a identidade, a criatividade e a força do Maranhão para o maior centro fashion do país.

A inauguração aconteceu em uma celebração intimista e sofisticada, reunindo nomes expressivos do entretenimento e da moda nacional. Entre os destaques da noite esteve Walerio Araújo, estilista renomado e finalista do reality A Fazenda 17, cuja trajetória ousada e autoral dialoga diretamente com o DNA criativo da Claudian Carvally.

Também marcaram presença os ex-participantes do reality Luís Mesquita e a vice-campeã Duda Wendling, que celebraram a chegada da grife maranhense à capital paulista. Ao lado do filho, esteve presente Nice Coelho, mãe de Luís Mesquita, prestigiando o evento e reforçando o clima acolhedor e especial da noite.

Outro nome que chamou atenção foi Natália Deodato, ex-participante do BBB 22, que mantém uma relação criativa próxima com a marca. Natália e Claudian Carvally assinam juntos uma collab exclusiva de calçados, apresentada como uma extensão do universo autoral da grife — unindo design, identidade e representatividade, e fortalecendo o posicionamento contemporâneo da marca no cenário fashion.

Mais do que uma inauguração, o evento simboliza a consolidação de uma trajetória que já vinha ganhando destaque em São Paulo desde a participação da grife na São Paulo Week 2025 (SPW), em uma colaboração marcante com o estilista Walerio Araújo. A apresentação levou à passarela paulista uma moda autoral com essência maranhense, marcada por sofisticação, ousadia e identidade cultural.

Com o novo ateliê, Cláudio Carvalho reafirma que a moda feita no Maranhão atravessa fronteiras, ocupa novos territórios e conquista seu espaço definitivo na maior metrópole do país.

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