Entre a genialidade e o risco de perder a credibilidade há uma linha tênue das campanhas que flertam com a ficção

Por Lilian Carvalho

A musa fitness Gracyanne Barbosa parou a internet ao anunciar sua suposta marca de ovos “de luxo”, a Gracyovos, com direito a embalagem premium em veludo azul‑royal e um logo dourado. A narrativa incendiou as redes sociais e chegou a pautar a imprensa, em mais um capítulo da tendência que borra as fronteiras entre o real e o fake.

Algum tempo depois, veio a revelação: a marca não existia. Tudo fazia parte de uma ação publicitária do Canva Brasil, que criou a identidade visual e o storytelling da Gracyovos usando Inteligência Artificial (IA). A reviravolta transformou o caso em vitrine da campanha “Faz Bonito”, na qual o Canva vem explorando ícones da cultura pop brasileira — como Xuxa e agora Gracyanne — para reforçar a promessa de que qualquer pessoa pode criar sua própria marca com poucos cliques.

O “plot twist” gerou mais de 5 mil menções nas redes sociais, segundo dados da Polis Consulting. A maioria foi neutra (76%), mas as opiniões se dividiram: 12% positivas e 12% negativas. Entre os elogios, a criatividade da ação e sua capacidade de viralizar foram destaque. Já as críticas questionam o teor “enganoso” da campanha.

Esse tipo de stunt revela bem o momento do marketing digital brasileiro, que para ser visto aposta no vale tudo, como criar universos fictícios que flertam com a realidade, exploram memes pré-existentes (como o histórico “como 40 ovos por dia” de Gracyanne) e usam o corpo da influenciadora como ativo simbólico de disciplina, performance e consumo fitness. Dentro do mercado, muitos se perguntam se essa abordagem pode se tornar um “tiro no pé”.

Do ponto de vista estratégico, um alerta acendeu. Até que ponto vale arriscar a confiança do público quando “mais uma publi genial” depende de que ele acredite, ainda que por algumas horas, em uma marca que nunca existiu?

O caso Gracyovos é mais do que uma ação criativa, é um espelho do marketing digital atual, onde a busca por viralização desafia os limites entre verdade e ficção. Estratégias que constroem universos fictícios, exploram memes e se apoiam em símbolos culturais podem gerar engajamento massivo, mas também levantam questões sobre transparência e credibilidade.

Em um cenário saturado de campanhas que disputam segundos de atenção, a linha entre genialidade e desgaste é cada vez mais tênue. E, pelo menos desta vez, a mentira correu longe.

Modelo compactado, logística otimizada, design funcional e preço competitivo colocam a marca na lista das empresas mais observadas do setor moveleiro

A Sofá na Caixa, startup fundada em 2024 e criadora da categoria de sofás compactados no Brasil, tem se consolidado como uma das empresas de maior ascensão no mercado moveleiro nacional. Depois de ultrapassar 100 mil produtos entregues e ampliar sua capacidade industrial, a marca segue chamando a atenção de consumidores, varejistas e analistas por um motivo claro: seu modelo de negócio entrega valor real em uma categoria historicamente complexa.

A seguir, o BusinessFeed apresenta 5 motivos que explicam por que a Sofá na Caixa está crescendo tão rápido e se tornando referência no setor de móveis.

1. Conforto premium com preço competitivo

A empresa reposicionou o sofá, um produto tradicionalmente caro, para uma categoria mais acessível, sem abrir mão da qualidade. A Sofá na Caixa utiliza:

• espumas de alta performance,
• tecidos resistentes,
• estrutura reforçada,

elementos até então comuns apenas em sofás de luxo.

O diferencial está na eficiência logística e industrial, que reduz custos e permite que o produto chegue ao consumidor por um preço mais competitivo.

2. Logística inteligente que reduz falhas e custos

A maior dor do setor de móveis não é a velocidade da entrega, é a logística.

A marca resolveu o problema ao criar um sofá que:

• é enviado compactado em uma única caixa,
• evita devoluções por falta de acesso,
• reduz riscos de avarias,
• simplifica o transporte e o manuseio,
• permite entregas mais previsíveis.

Esse formato diminui custos operacionais e melhora a experiência do consumidor  e do varejo.

3. Montagem simplificada: economia de tempo e de serviço

A montagem do Sofá na Caixa segue um princípio de design funcional:

• encaixes intuitivos,
• poucas etapas,
• zero ferramentas especiais.

Isso elimina a dependência de terceiros e reduz custos adicionais. Para o consumidor moderno, tempo economizado é valor agregado.

4. Produto projetado para casas reais, e não apenas para showroom

O design funcional é um dos pilares da marca. Os sofás são pensados para:

• apartamentos pequenos,
• espaços multifuncionais,
• studios,
• salas de diferentes tamanhos.

As proporções equilibradas, as linhas contemporâneas e a praticidade cotidiana tornam o produto ideal para o perfil de moradia atual no Brasil.

5. Inovação brasileira que criou uma categoria e um mercado

A Sofá na Caixa não apenas lançou um produto, mas estruturou uma nova categoria nacional.

A marca:

• criou o conceito de sofá compactado no Brasil;
• democratizou materiais antes restritos a sofás premium;
• tornou-se uma das maiores operações desse segmento na América Latina;
• está abrindo espaço para expansão internacional.

O posicionamento competitivo da empresa demonstra como inovação industrial e leitura de mercado podem transformar setores tradicionais.

Conclusão: por que a marca virou referência de mercado

A Sofá na Caixa cresceu porque:

• resolve problemas reais do setor,
• simplifica a experiência de compra,
• entrega conforto com preço competitivo,
• moderniza logística e montagem,
• oferece design funcional alinhado à vida urbana.

Para analistas, o modelo é um exemplo de como a combinação entre inovação + eficiência + experiência do consumidor gera crescimento sustentável em categorias maduras, como móveis.

Ano marca consolidação da empresa junto ao cliente final, fortalecimento da estética brasileira contemporânea e celebração do time que constrói cada projeto

O ano de 2025 foi decisivo para a Evy Lyne Premium, que consolidou sua presença no mercado de design e marcenaria de alto padrão com um olhar cada vez mais próximo do dia a dia dos lares paulistanos. Acostumada a entrar na rotina real das famílias, entender necessidades profundas e transformar casas em espaços mais funcionais, afetivos e contemporâneos, a marca viveu um ciclo de crescimento que une reposicionamento estético, profissionalização e uma valorização ainda maior do seu time multidisciplinar.

Ao longo do ano, a Evy Lyne Premium aprofundou sua assinatura criativa baseada na brasilidade, uma composição que une formas orgânicas, texturas naturais e soluções funcionais pensadas a partir da vida real. Esse processo ganhou força conforme um público cada vez mais exigente passou a buscar móveis com identidade e propósito, feitos sob medida e com escuta atenta. “O design brasileiro vive um momento único, mas tudo começa dentro da casa do cliente, entendendo a dinâmica, o afeto e o que aquele espaço precisa comunicar”, afirma a empresária e nome à frente da marca, Evilyn Ribeiro,

Mais do que uma decisão estética, 2025 marcou o fortalecimento de um processo coletivo. A marca investiu no aperfeiçoamento de sua equipe técnica, criativa e operacional, profissionais que, juntos, garantem precisão no projeto, entendimento profundo das expectativas de cada cliente e um cuidado que acompanha todas as etapas, do briefing à instalação. Esse movimento resultou em entregas mais ágeis, acabamentos superiores e uma experiência mais transparente e acolhedora.

A empresa também ampliou seus processos internos e o uso de tecnologias de precisão, o que permitiu acompanhar obras maiores e mais complexas, sem perder a essência do atendimento personalizado. Para a equipe, esse foi o ano em que o impacto do design autoral ficou ainda mais evidente no bem-estar das famílias atendidas, uma percepção construída não só no resultado final, mas em cada visita técnica, reunião e troca sensível ao longo dos projetos.

No campo institucional, a Evy Lyne Premium reforçou sua presença em eventos e expandiu o diálogo com o mercado, sempre mantendo o compromisso com uma estética brasileira contemporânea e conectada às histórias reais dos clientes. Para Evilyn Ribeiro, o ano traduz a união entre propósito e coletividade. “Dois mil e vinte e cinco foi o ano em que entendemos que nossa força está nas pessoas, no time que cria, que executa, que escuta. Não entregamos só móveis, entregamos cuidado. Criamos espaços com alma, feitos por muitas mãos e pensados para transformar vidas”.

Encerrando 2025 em ascensão, a Evy Lyne Premium inicia 2026 preparada para ampliar sua atuação, com novos projetos autorais, expansão regional, fortalecimento do relacionamento com o cliente final e o compromisso de continuar valorizando o design brasileiro como patrimônio estético, cultural e afetivo.