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Performance na gestão e a experiência do cliente são as principais chaves no sucesso de uma academia

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A plataforma ABC EVO oferece soluções para que gestores do segmento fitness toquem seus negócios com excelência, visando o crescimento.

Há pelo menos três décadas, o Brasil é o segundo país que mais tem academias, perdendo apenas para os Estados Unidos. Dados da HFA (Health & Fitness Association), antiga IHRSA, entidade que reúne profissionais do setor de exercícios físicos ao redor do mundo, divulgados em 2020, apontavam para 30 mil locais afins no país. Especialistas do ramo, no entanto, acreditam hoje que sejam quase 50 mil, em 2025.

De qualquer forma, a melhor notícia para quem investe nesse segmento é que esse mercado não está saturado, como pode parecer. Há fortes indicativos que apontam para isso. Por exemplo: segundo o Ministério da Saúde, 60% dos brasileiros não seguem a indicação da Organização Mundial da saúde (OMS) que prega a prática semanal de 150 minutos diários de exercícios físicos moderados ou 75 minutos de forma mais vigorosa. Ou seja: o mercado nacional de academias tem grande margem de crescimento para atender esse público que está por chegar.

A conquista dessa clientela em potencial, alavancada pelo olhar mais simpático em relação a um estilo de vida saudável e longevo pós pandemia, passa por uma administração moderna, digitalizada e humanizada ao mesmo tempo. Nesse quesito, a ABC EVO, plataforma líder na gestão de academias na América Latina, pertencente ao grupo ABC Fitness, empresa que fornece tecnologias de ponta para o segmento, está em vantagem. Não é sem motivo que essa ferramenta dá suporte a 8.500 academias em 18 países do continente, incluindo o Brasil.

Entende-se por isso o processamento e a custódia dos mais diferentes dados, inclusive de alunos, pagamentos e administração de receitas de modo personalizada, de acordo com a característica da empresa. Mais: o fornecimento de insights que possam ser úteis na estruturação e no aperfeiçoamento do negócio, considerando, ainda, o perfil de cliente a ser conquistado.

Uma das provas de que a ABC EVO não é uma mera plataforma burocrática de gestão, podendo também ser uma diretriz de desenvolvimento, totalmente conectada à realidade do mercado, é justamente um levantamento feito sobre o perfil dos praticantes de exercícios físicos na América Latina, encomendado pela ABC Fitness. A pesquisa denominada Wellness Watch, tocada pela HFA e que dá suporte aos usuários ABC EVO, teve como cenário as principais regiões metropolitanas do Brasil, da Argentina, do Peru, da Colômbia e do México. O objetivo é orientar gestores do setor fitness a direcionarem seus negócios em 2025.

Segundo esse levantamento, 61% dos adeptos dos exercícios físicos fazem atividades afins duas ou três vezes na semana, sendo que 55% deles optam preferencialmente por academias ou clubes. Motivos: acreditam na eficiência desses locais (35%), acham mais convenientes (32%), têm acesso fácil a equipamentos de apoio (29%) ou a orientadores como profissionais de educação física (26%). “Isso mostra por si só que nos grandes centros da América Latina, as academias continuam sendo a principal opção para quem busca investir em saúde e bem-estar”, diz Paulo Akiau, presidente da ABC EVO.

O levantamento também revelou quais são as modalidades mais atraentes aos adeptos da malhação. Atividades ao ar livre como ciclismo e corrida tem 43% da preferência. Treinos de força, como musculação, vem na sequência com 32% e logo atrás estão os exercícios cardiovasculares, caso da corrida em esteira, com 27%. Esses dados mostram, por exemplo, que um gestor de academias poderia oferecer aos clientes programas de treino que pudessem ser executados em uma praça ou parque.

Saúde mental

Durante muitos anos, acreditou-se que a estética (ganho de massa muscular ou emagrecimento) fosse prioridade entre os frequentadores de academia. Mas, de acordo com o Wellness Watch, a saúde geral vem em primeiro lugar (44%) como fator de motivação dos adeptos de exercícios físicos, seguida pelo bem-estar mental (40%), aumento da confiança (36%) e da autoestima (32%). Isso talvez já seja um efeito claro da mudança de comportamento pós pandemia.

Outro dado significativo do levantamento, que também alavanca a confiança de investidores fitness da América Latina, é que 53% daqueles que não praticam exercícios físicos pensam mudar essa condição, procurando uma academia. Considerando só o Brasil, a tendência é ainda mais animadora: 73% dos sedentários acenam nessa direção. “Como se vê, nossas ferramentas não são meramente administrativas. Focamos na experiência do praticante, entregando munição para que gestores e donos de academia saibam que estão no caminho certo e para que estejam preparados para receber novos clientes”, afirma Paulo Akiau.

Sobre a ABC EVO. Plataforma líder de gestão para academias e estúdios na América Latina, atendendo 8.500 operadores em 18 países, incluindo 95% das redes de academias no Brasil. É a que também mais cresce no segmento, tendo superado a marca de 5 milhões de alunos ativos cadastrados em 2024.

Sobre a ABC Fitness. Provedora de tecnologia número um para empresas de fitness no mundo, dando suporte a mais de 40 milhões de membros, incluindo personal trainers, e 30 mil estabelecimentos, processando, anualmente, valores superiores a US$ 12 bilhões em pagamentos. Simplificando e inovando o gerenciamento de clubes, academias e estúdios por mais de 40 anos, transforma sonhos em realidade. Também fornece insights que impulsionam os negócios. Mais informações: https://abcfitness.com

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Negócios

Bruno Motti na Convenção Digital 2025

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“IA e Marketing Raiz: A Nova Era da Inteligência Estratégica no Digital”

Na 8ª edição da Convenção Digital, um dos nomes que promete provocar reflexões profundas e práticas é Bruno Motti, estrategista premiado e criador da metodologia “Marketing de Viralização”. Com uma carreira marcada por treinamentos de alto impacto e atuação internacional, Motti sobe ao palco para mostrar como unir tecnologia de ponta com fundamentos clássicos do marketing pode gerar resultados exponenciais.

A Combinação que Gera Resultados: IA + Marketing Raiz

Bruno Motti defende que a Inteligência Artificial não substitui o pensamento estratégico — ela o potencializa. Em sua palestra intitulada

“IA e Marketing Raiz: A Nova Era da Inteligência Estratégica no Digital”, ele apresenta uma abordagem que une:

  • Funil de vendas bem estruturado
  • Comportamento do consumidor como base de decisão
  • Uso assertivo das redes sociais para viralização de conteúdo
  • Ferramentas de IA para análise, automação e personalização de campanhas

Segundo Motti, o segredo está em entender o cliente antes de tentar vender. “O marketing começa quando você escuta o mercado, não quando você publica um anúncio”, afirma.

Estratégia com Dados e Emoção

Bruno é conhecido por sua capacidade de transformar dados em decisões criativas. Ele ensina como usar IA para:

  • Mapear jornadas de compra
  • Otimizar o LTV (valor do cliente ao longo do tempo)
  • Aumentar o ticket médio com ofertas inteligentes
  • Criar campanhas que geram engajamento real, não apenas cliques

Sua metodologia já foi aplicada por artistas, empresas e influenciadores no Brasil e no exterior, e ele foi nomeado “Estrategista do Ano” pela revista IstoÉ.

Presença na Convenção Digital 2025

A participação de Bruno Motti reforça o DNA da Convenção Digital: conteúdo prático, provocador e aplicável. O evento acontece nos dias 09 e 10 de outubro de 2025, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, e reunirá mais de 5.000 empreendedores em busca de inovação, networking e crescimento.

Ao lado de nomes como Felipe Titto, Daniel Penin e Murilo Henrique, Bruno compõe o time de especialistas que representam diferentes vertentes do marketing digital — da performance à inteligência estratégica.

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Negócios

Croques Alimentos inaugura nova fábrica e triplica capacidade de produção

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(Fotos: Croques Alimentos)

Empresa amplia operação em Minas Gerais e projeta expansão nacional com novos produtos e maior competitividade

Com um legado de 35 anos e referência na produção de batata-palha, batata pré-frita congelada e chips, a Croques Alimentos está em fase de expansão. A nova fábrica foi inaugurada em Coronel Xavier Chaves (MG), município localizado na região central do estado, a cerca de 180 quilômetros de Belo Horizonte. O empreendimento, considerado um marco estratégico para a empresa, triplica a capacidade de produção, passando de 20 para 60 toneladas por dia.

“Esse investimento reforça nosso compromisso com a inovação, a automação e a excelência produtiva”, afirma a CEO, Amanda Resende. Instalada em uma área de mais de 280 mil m², a nova unidade conta com cinco galpões de alta tecnologia, que somam 4.800 m² de área produtiva. A estrutura dispõe de quatro linhas de produção, barreira sanitária, laboratório de qualidade, vestiário, refeitório e uma área de preservação de vegetação nativa.

O projeto priorizou pontos estratégicos, como a expansão nacional, o aumento da capacidade de produção além da linha de batatas e a satisfação dos colaboradores. A meta, ressalta a executiva, é consolidar a Croques Alimentos como referência no ramo alimentício. “Com a melhoria contínua nos processos internos e a qualidade dos produtos, promovemos a ampliação da participação e da competitividade no mercado”, prossegue Amanda Resende.

Lançamentos e inovação

Pioneira na inserção do sistema zíper nas embalagens pouch de batata-palha no Brasil — tecnologia que preserva a qualidade por mais tempo — a Croques também investe na produção para grandes redes por meio da estratégia de marcas próprias. O portfólio inclui batata chips, batata-palha e batata pré-frita congelada.

Além disso, em 2024, a marca lançou o primeiro produto fora da linha de batatas: a pururuca, que se destaca pelo sabor e crocância. Esse lançamento segue como prioridade para o fortalecimento de mercado. “Estamos preparando também o lançamento da marca Agita Fritas, conceito inovador de batatas pré-fritas acompanhadas de sachês com diferentes sabores, previsto para o segundo semestre do ano”, adianta a CEO da Croques Alimentos, Amanda Resende.

Expansão de mercado

Outra meta é a expansão da participação em Minas Gerais, ampliando a presença em novos Pontos de Venda (PDVs). “A prioridade, no momento, é o fortalecimento do mercado no estado. No entanto, estamos em expansão no Espírito Santo e no Rio de Janeiro. Depois, pretendemos iniciar o processo de abertura em São Paulo e no Nordeste”, reforça Amanda Resende.

A executiva destaca que a nova fábrica será um divisor de águas para a empresa, especialmente com o início da produção de batata chips e batata-palha na nova planta, embora a unidade atual em São João del-Rei continue operando.

Gestão e liderança

Graduada em Administração pela Universidade Federal de São João del-Rei, Amanda Resende iniciou sua trajetória na Croques Alimentos em 2015, atuando nas áreas de faturamento, compras, financeiro e desenvolvimento de embalagens.
“Essa vivência me proporcionou uma visão estratégica e integrada do negócio. Em 2019, assumi a gerência financeira e, em 2022, passei a liderar a empresa como CEO. Desde então, minha missão à frente da Croques tem sido expandir nossa atuação e, acima de tudo, impactar positivamente a vida das pessoas — sejam colaboradores, parceiros ou consumidores — por meio da qualidade e inovação que entregamos todos os dias”, afirma.

História e legado

A trajetória da Croques começou em 1988, quando Carmem Lúcia Ferreira Ferraz iniciou a produção artesanal de batatas chips na garagem de sua casa, em São João del-Rei. Logo depois, inovou ao introduzir a batata-palha no mercado local.

Ao longo dos anos, a empresa ampliou sua linha de produtos e incorporou novas tecnologias de produção e embalagens. A inclusão das batatas pré-fritas congeladas e, mais recentemente, da pururuca, reforça o compromisso com qualidade e sabor.

Em breve, com a inauguração da nova fábrica em Coronel Xavier Chaves (MG), e já contando com uma filial em Belo Horizonte, a Croques Alimentos segue crescendo de forma sustentável. Além de um portfólio diversificado, a empresa se destaca por oferecer opções com até 65% menos sódio em comparação a produtos convencionais.

Acompanhe a Croques e conheça mais sobre os produtos em: https://www.croques.com.br

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Indústria mineira aposta na parceria estratégica de vendas para fidelizar o cliente

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(Crédito da foto: Vittória Soares)

Croques Alimentos: tradição, inovação e parceria que geram resultados

A Croques Alimentos está finalizando a construção de uma nova fábrica em Coronel Xavier Chaves (MG), um investimento que ampliará significativamente sua capacidade produtiva. A estrutura moderna e automatizada permitirá atender desde o desenvolvimento das embalagens até a produção e entrega de produtos 100% personalizados, garantindo que cada cliente receba um item com sua identidade visual e qualidade de ponta a ponta.

Com 35 anos de trajetória no setor alimentício, a empresa, sediada em São João Del-Rei (MG), consolida-se como uma das principais fabricantes de batata palha, batata chips e batata pré-frita congelada do país. O negócio, que começou com foco no mercado mineiro, expandiu operações para o Espírito Santo e Rio de Janeiro e projeta crescimento em novos estados.

Desde 2009, a indústria aposta na produção para marca própria, modelo em que produtos são fabricados com a identidade visual de varejistas, atacadistas e distribuidores. A estratégia representa atualmente cerca de 30% da produção nas linhas de batata palha e chips e 40% na batata pré-frita congelada.

Segundo a CEO Amanda Resende, a marca própria oferece benefícios que vão além da terceirização. “É uma oportunidade de geração de valor e competitividade para empresas de diferentes portes e segmentos”. Hoje, a companhia mantém 15 clientes ativos, atendendo desde redes do varejo alimentar e farmacêutico até indústrias de alimentos.

A estrutura de produção é moderna e automatizada, com rigoroso controle de qualidade em todas as etapas — da seleção das matérias-primas ao empacotamento e entrega. Esse padrão, aliado à capacidade de personalização, permitiu estabelecer parcerias de longo prazo com nomes como o Grupo Martins Atacadista, que comercializa a linha Maitá, e o Grupo Frigolemos, que expandiu de um único SKU para uma linha completa de congelados.

O portfólio de produtos da Croques em marca própria abrange atualmente três categorias: batata-palha, batata chips e batata pré-frita congelada. Todas são desenvolvidas com foco em sabor, crocância e segurança alimentar, reforçando a reputação da empresa no mercado nacional.

Com a combinação de experiência, tecnologia e visão estratégica, a Croques Alimentos segue ampliando sua presença e fortalecendo marcas parceiras. Mais informações estão disponíveis em https://www.croques.com.br

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