Barra
Connect with us

Geral

TV e OTT podem ser avaliados por conversão como fazemos no online, aponta pesquisa da Tunad

Published

on

(Foto: Reprodução/ Freepik)

Vivemos em um país onde a grande maioria da população não tem grau de estudo suficiente para interpretar um texto. Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou.

Em comunicação, isto significa que mensagens de vídeo e áudio se tornam muito mais efetivas para passar um conceito ao público-alvo de uma marca. No estudo Cross-Platform View da Kantar de 2023, publicado esta semana, 74% do share de audiência de vídeo está na TV (64% na aberta e 10% na paga) e 26% no Online (Youtube ~16%, Netflix e TikTok ~4%).

Mas quando nos deparamos com a forma de avaliar mídia, no on-line temos foco em conversão, até porque oferece uma vantagem única de rastreamento e mensuração precisa do retorno sobre o investimento (ROI). Por meio de ferramentas como cookies (sim, eles ainda continuam) e pixels de rastreamento, os anunciantes podem acompanhar o comportamento dos usuários desde o primeiro contato com o anúncio até a conversão final, seja ela uma venda, cadastro ou outro objetivo definido. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, direcionando os recursos para os canais e mensagens mais eficazes, maximizando assim o retorno sobre o investimento.

Já na mídia tradicional, como televisão, rádio e OOH, e mesmo nas novas mídias como CTV (TV conectada) e streamings, olhamos basicamente o alcance. Estas mídias têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Essa amplitude é especialmente valiosa para campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar o conhecimento e a familiaridade da marca entre o público-alvo.

Então, mais de 60% do investimento de mídia hoje é feito com base em alcance e não está diretamente alinhado com os objetivos de negócio. É claro que há categorias e campanhas cuja comunicação é baseada em construção de marca e conversão de médio e longo prazo. Mas como negociar o budget com o CFO sabendo que a maior parte do investimento de marketing não é medido?

Claro que há décadas temos ferramentas como MMM (Media Mix Modeling) , mas usualmente limitadas e grandes anunciantes pela complexidade de coleta de dados e custo. O interessante é que hoje existem métodos de medição para mídias tradicionais, como TV, rádio e outros meios, tão diretos quanto os métodos online, usando métricas online. Isto é possível porque a maioria das pessoas expostas às mídias tradicionais tem sua segunda tela (celular) e faz buscas no Google quando vê algo que interessa (exceto para OOH).

A capacidade de rastrear e medir o retorno sobre o investimento (ROI) em mídias tradicionais em curto prazo, como reações de busca imediata por um produto anunciado, permite otimizar um plano de mídia por programa, canal e também permite avaliar os criativos.

Essa abordagem de medição faz com que os anunciantes avaliem diretamente o impacto de suas campanhas no comportamento do consumidor. Se um anúncio de televisão, por exemplo, leva a um aumento significativo nas pesquisas online pelo produto anunciado logo após a veiculação do comercial, os anunciantes podem correlacionar esse aumento com a eficácia da campanha e tomar decisões mais informadas sobre a alocação de recursos.

Boa parte das mídias tradicionais e novas mídias (CTV, streaming) podem ser medidas da mesma forma precisa que a mídia online, permitindo aos anunciantes transitar entre objetivos de conversão e alcance, aproveitando o melhor de ambos os mundos para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Ricardo Monteiro é especialista em Administração de Empresas e Design Thinking, pelas universidades de Stanford e Wharton, ex-vice-presidente da ABMN, conselheiro da CONAR  e COO da Tunad.

Geral

Mentalidade empresarial ainda é principal barreira para crescimento no mercado de limpeza nos Estados Unidos, avalia CEO brasileira

Published

on

O mercado de serviços de limpeza nos Estados Unidos segue em expansão, impulsionado pela alta demanda por terceirização, pela profissionalização do setor e pelo crescimento de pequenos e médios negócios liderados por imigrantes. Ainda assim, um fator segue limitando o avanço de muitas empresas: a mentalidade de quem empreende. A avaliação é de Núbia Gonçalves, CEO da Pink Cleaning, empresa de limpeza profissional com atuação nos Estados Unidos.

Segundo a executiva, um dos principais erros cometidos por empreendedores do segmento especialmente estrangeiros é não se reconhecerem como empresários, tratando o negócio apenas como uma atividade operacional.

“Enquanto a pessoa não se enxerga como empresária, não existe mudança real. O trabalho continua sendo visto como algo temporário ou secundário. Sem essa virada de identidade, não há expansão, porque o próprio dono centraliza tudo e não ocupa a cadeira da gestão”, afirma.

Núbia explica que o crescimento sustentável começa antes dos resultados financeiros, a partir de uma mudança interna de postura e visão estratégica. Para ela, a dificuldade de escalar o negócio está diretamente ligada à tentativa de fazer tudo sozinho, sem separar operação e administração.

“Quando percebi que não conseguia mais operar e administrar ao mesmo tempo, entendi que precisava estudar e transformar minha mentalidade. A partir dessa mudança interna, tudo começou a se reorganizar externamente. A forma como eu me via mudou, e o crescimento veio como consequência”, destaca.

A CEO também chama atenção para a falta de profissionalização que ainda marca parte do setor. De acordo com ela, muitos empreendedores acabam limitados por crenças antigas sobre a indústria de limpeza, o que dificulta enxergar o potencial real do mercado americano.

“Muitas pessoas ainda tratam a indústria da limpeza como um ‘sub-work’. Essa crença impede o crescimento e faz com que deixem de perceber que se trata de um mercado altamente lucrativo, escalável e com enorme espaço para prosperar nos Estados Unidos”, avalia.

Para Núbia Gonçalves, o avanço das empresas de limpeza no mercado americano passa, necessariamente, por educação empresarial, mudança de mentalidade e posicionamento estratégico. “Quando o empreendedor entende que está à frente de uma empresa e não apenas prestando um serviço as oportunidades se ampliam de forma muito mais consistente”, conclui.

Continue Reading

Geral

Bispo Bruno Leonardo se comove com história de criança com doença rara e doa R$ 150 mil à família

Published

on

A história de uma criança diagnosticada com leucodistrofia hipomielinizante, uma doença rara, genética e progressiva, tem mobilizado solidariedade e chamado a atenção para a importância do apoio às famílias que convivem com enfermidades pouco conhecidas. A condição provoca a perda gradual das funções motoras e neurológicas, afetando diretamente o desenvolvimento e a qualidade de vida da criança ao longo do tempo.

A mãe do menino, dona Adriana, dedica sua vida integralmente aos cuidados do filho, enfrentando uma rotina marcada por desafios médicos, emocionais e financeiros. O tratamento exige acompanhamento constante, terapias especializadas e custos elevados, realidade comum para famílias que lidam com doenças raras no Brasil.

A situação da família chegou ao conhecimento do Bispo Bruno Leonardo após ele receber um vídeo relatando a história da criança e as dificuldades enfrentadas por dona Adriana. Comovido com o relato, ele se deslocou pessoalmente até a residência da família para prestar solidariedade, realizar uma oração e oferecer ajuda concreta.

Durante a visita, o bispo anunciou a doação de R$ 150 mil, valor destinado a auxiliar nos cuidados médicos, tratamentos e necessidades básicas da criança. A atitude foi recebida com emoção pela família, que viu no gesto um alívio diante de uma jornada marcada por incertezas.

Além da contribuição inicial, o bispo assumiu o compromisso de prestar apoio financeiro contínuo, garantindo à família uma ajuda mensal equivalente a um salário mínimo. Segundo ele, a iniciativa busca oferecer não apenas um auxílio pontual, mas um suporte que permita maior estabilidade à dona Adriana, que dedica seu tempo integralmente aos cuidados do filho.

A iniciativa do bispo reacende o debate sobre responsabilidade social, empatia e o papel de lideranças religiosas e comunitárias no apoio a causas humanitárias. Para dona Adriana, mais do que o auxílio financeiro, o gesto representa esperança, acolhimento e a certeza de que sua luta não está sendo enfrentada sozinha.

Acompanhe o Bispo Bruno Leonardo nas redes sociais: @bispobrunoleonardo 

Continue Reading

Geral

Como Interpretar Sonhos com Bichos e Como Funciona o Jogo do Bicho

Published

on

A tradição dos sonhos conecta intuição, símbolos e animais do jogo do bicho, transformando experiências do inconsciente em palpites e apostas populares.

A mística dos sonhos e o jogo do bicho

Desde sua origem, o jogo do bicho tem uma forte ligação com crenças populares, intuições e principalmente sonhos com animais.

Muita gente acredita que os sonhos “revelam” números ou animais que podem sair no sorteio. Por isso, existe o famoso Livro dos Sonhos, que associa elementos oníricos (como cobras, cachorros, ratos etc.) aos grupos do jogo.

O que significa sonhar com animais?

Cada animal no jogo do bicho tem um número específico associado. Veja alguns exemplos clássicos:

Animal Grupo Dezenas
Avestruz 1 01, 02, 03, 04
Cobra 9 33, 34, 35, 36
Gato 14 53, 54, 55, 56
Leão 16 61, 62, 63, 64
Veado 24 93, 94, 95, 96

Exemplo:
Se você sonhou com um leão, pode apostar no grupo 16 ou escolher uma das dezenas entre 61 e 64.

Para encontrar mais significados, a plataforma Play Bicho oferece uma área exclusiva com interpretações de sonhos e sugestões de números baseados em cada símbolo.

Como usar sonhos para apostar no jogo?

  1. Anote seu sonho assim que acordar
    – Detalhes fazem diferença: o animal, o ambiente, a ação
  2. Consulte o Livro dos Sonhos
    – Verifique o animal ou símbolo mais próximo do seu sonho
    – Encontre o grupo correspondente
  3. Escolha a modalidade de aposta
    – Grupo: mais genérico, maiores chances
    – Dezena: mais específica
    – Centena e milhar: mais difícil, mas pagam mais
  4. Acompanhe os resultados
    – Acesse o Resultado de hoje para ver se sua interpretação foi certeira

Sonhos e superstições populares no jogo do bicho

O jogo do bicho está cercado de rituais, superstições e tradições passadas de geração em geração. Algumas crenças comuns:

  • Sonhar com cobra → sinal de sorte, proteção e intuição
  • Sonhar com rato → cuidado com falsidade (grupo 10)
  • Sonhar com peixe → fartura e dinheiro (grupo 19)
  • Sonhar com cavalo → agilidade e movimento (grupo 11)

Essas interpretações variam conforme a região do Brasil e fazem parte da riqueza cultural que envolve o jogo.

Ferramentas online para facilitar suas apostas

Hoje, é possível transformar sonhos em palpites rapidamente usando ferramentas digitais. A página de Resultados Jogo do Bicho permite:

  • Acompanhar os últimos sorteios
  • Ver se algum grupo do seu sonho saiu recentemente
  • Montar apostas baseadas em padrões e intuições

Sonhar com bichos não é apenas um acontecimento curioso — para muitos, é um sinal para apostar. O jogo do bicho mantém viva essa tradição de transformar intuição em números, e o Livro dos Sonhos é uma ponte entre o inconsciente e a sorte.

Use ferramentas como o Play Bicho para consultar significados, montar apostas e conferir os resultados com facilidade.

Continue Reading
Advertisement

Mais Lidas

Geral1 hora ago

Mentalidade empresarial ainda é principal barreira para crescimento no mercado de limpeza nos Estados Unidos, avalia CEO brasileira

O mercado de serviços de limpeza nos Estados Unidos segue em expansão, impulsionado pela alta demanda por terceirização, pela profissionalização...

Business1 hora ago

Analice Nicolau explica como construir uma narrativa humanizada antes que a IA tome conta

84% da Geração Z engole conteúdo falso todo instante; aprenda com caso que custou milhões Analice Nicolau sabe exatamente como...

Entretenimento21 horas ago

Nova Iguaçu recebe Bloco da Festa Meet

Vem muito aí, depois de muito tempo em off, a Festa Meet comandado pelo produtor e agente cultural, Riik Souza...

Entretenimento1 dia ago

André Pivetti leva emoção e intensidade cromática à exposição “Cromatismo: Alegoria das Cores” no Rio

Artista carioca apresenta as obras “Engolindo Sapo” e “Drag King” no Vogue Gallery BR, explorando a força da cor e...

Negócios1 dia ago

Inglês como barreira invisível: Renata de Paula e o custo da não comunicação internacional

No mercado globalizado, falar inglês deixou de ser diferencial e passou a ser requisito básico. Ainda assim, milhares de profissionais...

Entretenimento1 dia ago

Allianz Parque se consolida como palco de consagração de bandas dos anos 2000

Após receber Evanescence, Bring Me the Horizon e Avenged Sevenfold, arena paulistana se prepara para novo capítulo histórico com My...

Geral1 dia ago

Bispo Bruno Leonardo se comove com história de criança com doença rara e doa R$ 150 mil à família

A história de uma criança diagnosticada com leucodistrofia hipomielinizante, uma doença rara, genética e progressiva, tem mobilizado solidariedade e chamado...

Geral1 dia ago

Como Interpretar Sonhos com Bichos e Como Funciona o Jogo do Bicho

A tradição dos sonhos conecta intuição, símbolos e animais do jogo do bicho, transformando experiências do inconsciente em palpites e...

Famosos2 dias ago

Ex-Exalta, Jeffinho lança single inédito “Mesa pra Dois”

Nesta sexta-feira (06), o cantor Jeffinho lança em todas as plataformas digitais o single inédito “Mesa pra Dois”. A canção...

Business2 dias ago

Imagem com propósito: como Jéssica Migliorini ressignifica o vestir como ferramenta de comunicação e influência

Durante muito tempo, a imagem feminina foi tratada apenas como um recurso estético, dissociado de estratégia, identidade e intenção. Hoje,...

Advertisement

Ultimos Posts

Copyright © BusinessFeed