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TV e OTT podem ser avaliados por conversão como fazemos no online, aponta pesquisa da Tunad

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(Foto: Reprodução/ Freepik)

Vivemos em um país onde a grande maioria da população não tem grau de estudo suficiente para interpretar um texto. Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou.

Em comunicação, isto significa que mensagens de vídeo e áudio se tornam muito mais efetivas para passar um conceito ao público-alvo de uma marca. No estudo Cross-Platform View da Kantar de 2023, publicado esta semana, 74% do share de audiência de vídeo está na TV (64% na aberta e 10% na paga) e 26% no Online (Youtube ~16%, Netflix e TikTok ~4%).

Mas quando nos deparamos com a forma de avaliar mídia, no on-line temos foco em conversão, até porque oferece uma vantagem única de rastreamento e mensuração precisa do retorno sobre o investimento (ROI). Por meio de ferramentas como cookies (sim, eles ainda continuam) e pixels de rastreamento, os anunciantes podem acompanhar o comportamento dos usuários desde o primeiro contato com o anúncio até a conversão final, seja ela uma venda, cadastro ou outro objetivo definido. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, direcionando os recursos para os canais e mensagens mais eficazes, maximizando assim o retorno sobre o investimento.

Já na mídia tradicional, como televisão, rádio e OOH, e mesmo nas novas mídias como CTV (TV conectada) e streamings, olhamos basicamente o alcance. Estas mídias têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Essa amplitude é especialmente valiosa para campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar o conhecimento e a familiaridade da marca entre o público-alvo.

Então, mais de 60% do investimento de mídia hoje é feito com base em alcance e não está diretamente alinhado com os objetivos de negócio. É claro que há categorias e campanhas cuja comunicação é baseada em construção de marca e conversão de médio e longo prazo. Mas como negociar o budget com o CFO sabendo que a maior parte do investimento de marketing não é medido?

Claro que há décadas temos ferramentas como MMM (Media Mix Modeling) , mas usualmente limitadas e grandes anunciantes pela complexidade de coleta de dados e custo. O interessante é que hoje existem métodos de medição para mídias tradicionais, como TV, rádio e outros meios, tão diretos quanto os métodos online, usando métricas online. Isto é possível porque a maioria das pessoas expostas às mídias tradicionais tem sua segunda tela (celular) e faz buscas no Google quando vê algo que interessa (exceto para OOH).

A capacidade de rastrear e medir o retorno sobre o investimento (ROI) em mídias tradicionais em curto prazo, como reações de busca imediata por um produto anunciado, permite otimizar um plano de mídia por programa, canal e também permite avaliar os criativos.

Essa abordagem de medição faz com que os anunciantes avaliem diretamente o impacto de suas campanhas no comportamento do consumidor. Se um anúncio de televisão, por exemplo, leva a um aumento significativo nas pesquisas online pelo produto anunciado logo após a veiculação do comercial, os anunciantes podem correlacionar esse aumento com a eficácia da campanha e tomar decisões mais informadas sobre a alocação de recursos.

Boa parte das mídias tradicionais e novas mídias (CTV, streaming) podem ser medidas da mesma forma precisa que a mídia online, permitindo aos anunciantes transitar entre objetivos de conversão e alcance, aproveitando o melhor de ambos os mundos para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Ricardo Monteiro é especialista em Administração de Empresas e Design Thinking, pelas universidades de Stanford e Wharton, ex-vice-presidente da ABMN, conselheiro da CONAR  e COO da Tunad.

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Morre Lô Borges, ícone do Clube da Esquina e nome fundamental da MPB, aos 73 anos

A música popular brasileira se despede de um de seus maiores artistas. Morreu na noite de domingo (2), aos 73 anos, o cantor, compositor e multi-instrumentista Lô Borges, um dos fundadores do lendário movimento Clube da Esquina. A informação foi confirmada pela família nesta segunda-feira (3). Internado desde o dia 17 de outubro em uma Unidade de Terapia Intensiva (UTI) em Belo Horizonte, Lô Borges enfrentava complicações decorrentes de uma intoxicação por medicamentos. Seu quadro clínico se agravou nas últimas semanas, exigindo ventilação mecânica e, posteriormente, uma traqueostomia. Recentemente, o músico também havia iniciado sessões de hemodiálise para auxiliar as

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A música popular brasileira se despede de um de seus maiores artistas. Morreu na noite de domingo (2), aos 73 anos, o cantor, compositor e multi-instrumentista Lô Borges, um dos fundadores do lendário movimento Clube da Esquina. A informação foi confirmada pela família nesta segunda-feira (3).

Internado desde o dia 17 de outubro em uma Unidade de Terapia Intensiva (UTI) em Belo Horizonte, Lô Borges enfrentava complicações decorrentes de uma intoxicação por medicamentos. Seu quadro clínico se agravou nas últimas semanas, exigindo ventilação mecânica e, posteriormente, uma traqueostomia. Recentemente, o músico também havia iniciado sessões de hemodiálise para auxiliar as funções renais. A causa da morte foi falência múltipla de órgãos.

Nascido Salomão Borges Filho, em 10 de janeiro de 1952, em Belo Horizonte, Lô Borges foi uma das figuras mais criativas e influentes da MPB. Junto a Milton Nascimento e Márcio Borges, seu irmão e parceiro de letras, ajudou a moldar o Clube da Esquina, movimento que rompeu fronteiras musicais nos anos 1970 ao misturar bossa nova, rock, jazz e sonoridades mineiras.

Em 1972, a parceria com Milton Nascimento resultou no histórico álbum “Clube da Esquina”, uma das obras-primas da música brasileira, reverenciado até hoje por músicos e críticos no Brasil e no exterior. No mesmo ano, Lô Borges lançou seu primeiro álbum solo, conhecido como o “Disco do Tênis”, por causa da icônica capa com um par de tênis. O trabalho consolidou sua carreira com composições que se tornaram clássicos atemporais, como “O Trem Azul”, “Paisagem da Janela” e “Um Girassol da Cor do Seu Cabelo”.

Com uma trajetória marcada por lirismo, inovação e simplicidade, Lô Borges seguiu produzindo, gravando e se apresentando até recentemente, mantendo viva a essência do som mineiro que inspirou gerações. Sua morte representa uma perda irreparável para a cultura brasileira, mas seu legado permanece eterno nas melodias e versos que ajudaram a definir o que é a música popular brasileira.

Foto: Divulgação / João Diniz

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Noite artística abre o 21º Congresso Espírita da Bahia no Fiesta

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Evento acontece até domingo (2) em Salvador e presta homenagens aos 160 anos do primeiro centro espírita do Brasil, o Grupo Familiar do Espiritismo

Numa noite marcada por apresentações artísticas (canto, vídeos e dramatizações) foi aberto, na quinta-feira (30), o 21º Congresso Espírita da Bahia. O evento, promovido pela Federação Espírita do Estado da Bahia (FEEB), acontece até o domingo (2) no Fiesta Convention Center, em Salvador.

O tema “Nascer, morrer, renascer ainda, progredir sempre, tal é a lei”, foi destacado com as participações das cantoras Andrea Bien e Cássia Aguiar e do Coral da FEEB.

O conclave presta homenagens aos 160 anos do primeiro centro espírita do Brasil, o Grupo Familiar do Espiritismo, fundado pelo jornalista Luiz Olympio Telles de Menezes, que completa 200 anos de nascido em 2025. A própria FEEB celebra seus 110 anos, a partir da criação da União Espírita Baiana em 1925.

Os oradores espíritas baianos Divaldo Pereira Franco e Jorge Andrea dos Santos, ambos desencarnados, também são distinguidos. Presente à abertura, o presidente da Federação Espírita do Maranhão (Femar), Fábio Souza de Carvalho, representou a diretoria da Federação Espírita Brasileira (FEB).

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Bispo Bruno Leonardo doa meio milhão de reais à Mansão do Caminho e emociona com gesto de amor que ultrapassa religiões

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Existem gestos que falam mais alto do que qualquer palavra. E quando o coração é movido por amor, a fé deixa de ser apenas crença, torna-se ação. Foi isso que o Bispo Bruno Leonardo demonstrou ao realizar uma doação de meio milhão de reais à Mansão do Caminho, uma instituição filantrópica espírita que há mais de sete décadas dedica sua existência a acolher, educar e transformar vidas através da solidariedade.

Em um tempo em que a religião muitas vezes ergue muros, o Bispo Bruno Leonardo decidiu construir pontes. Com seu coração voltado para o Evangelho vivo de Cristo, ele provou que o amor de Deus não tem rótulos, tem propósito. Seu gesto é um testemunho de que a fé verdadeira não se mede por placas de igreja, mas pela capacidade de enxergar Jesus em cada ser humano.

A Mansão do Caminho, fundada por Divaldo Franco e Nilson de Souza Pereira em Salvador, é um marco de compaixão no Brasil. Mais de 70 anos de trabalho incansável em prol dos mais vulneráveis, crianças, idosos, famílias inteiras, sustentados por mãos que servem e corações que acreditam. E ver um bispo evangélico, reconhecido nacionalmente pelo seu ministério e pela sua pregação sobre o amor de Cristo, estender a mão a uma instituição espírita, é um lembrete poderoso de que Jesus não separa, Ele une.

O Bispo Bruno Leonardo sempre ensinou que o amor fala mais alto que a religião, e agora viveu, diante de todos, exatamente essa mensagem. Sua doação é mais do que um valor material: é um ato de fé, empatia e coragem espiritual, que inspira milhões de pessoas a olhar o próximo com mais humanidade e menos julgamento.

O céu se manifesta quando o amor é maior que a religião. E através da vida e do exemplo do Bispo Bruno Leonardo, o mundo pôde ver o verdadeiro sentido do Evangelho: amar, ajudar e unir.

Hoje, celebramos não apenas uma doação, mas um marco de fé viva e amor em ação. Porque quando o amor fala mais alto que a religião, Deus fala através de gestos como este.

Acompanhe o Bispo Bruno Leonardo nas redes sociais: @bispobrunoleonardo

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