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TV e OTT podem ser avaliados por conversão como fazemos no online, aponta pesquisa da Tunad

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(Foto: Reprodução/ Freepik)

Vivemos em um país onde a grande maioria da população não tem grau de estudo suficiente para interpretar um texto. Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou.

Em comunicação, isto significa que mensagens de vídeo e áudio se tornam muito mais efetivas para passar um conceito ao público-alvo de uma marca. No estudo Cross-Platform View da Kantar de 2023, publicado esta semana, 74% do share de audiência de vídeo está na TV (64% na aberta e 10% na paga) e 26% no Online (Youtube ~16%, Netflix e TikTok ~4%).

Mas quando nos deparamos com a forma de avaliar mídia, no on-line temos foco em conversão, até porque oferece uma vantagem única de rastreamento e mensuração precisa do retorno sobre o investimento (ROI). Por meio de ferramentas como cookies (sim, eles ainda continuam) e pixels de rastreamento, os anunciantes podem acompanhar o comportamento dos usuários desde o primeiro contato com o anúncio até a conversão final, seja ela uma venda, cadastro ou outro objetivo definido. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, direcionando os recursos para os canais e mensagens mais eficazes, maximizando assim o retorno sobre o investimento.

Já na mídia tradicional, como televisão, rádio e OOH, e mesmo nas novas mídias como CTV (TV conectada) e streamings, olhamos basicamente o alcance. Estas mídias têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Essa amplitude é especialmente valiosa para campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar o conhecimento e a familiaridade da marca entre o público-alvo.

Então, mais de 60% do investimento de mídia hoje é feito com base em alcance e não está diretamente alinhado com os objetivos de negócio. É claro que há categorias e campanhas cuja comunicação é baseada em construção de marca e conversão de médio e longo prazo. Mas como negociar o budget com o CFO sabendo que a maior parte do investimento de marketing não é medido?

Claro que há décadas temos ferramentas como MMM (Media Mix Modeling) , mas usualmente limitadas e grandes anunciantes pela complexidade de coleta de dados e custo. O interessante é que hoje existem métodos de medição para mídias tradicionais, como TV, rádio e outros meios, tão diretos quanto os métodos online, usando métricas online. Isto é possível porque a maioria das pessoas expostas às mídias tradicionais tem sua segunda tela (celular) e faz buscas no Google quando vê algo que interessa (exceto para OOH).

A capacidade de rastrear e medir o retorno sobre o investimento (ROI) em mídias tradicionais em curto prazo, como reações de busca imediata por um produto anunciado, permite otimizar um plano de mídia por programa, canal e também permite avaliar os criativos.

Essa abordagem de medição faz com que os anunciantes avaliem diretamente o impacto de suas campanhas no comportamento do consumidor. Se um anúncio de televisão, por exemplo, leva a um aumento significativo nas pesquisas online pelo produto anunciado logo após a veiculação do comercial, os anunciantes podem correlacionar esse aumento com a eficácia da campanha e tomar decisões mais informadas sobre a alocação de recursos.

Boa parte das mídias tradicionais e novas mídias (CTV, streaming) podem ser medidas da mesma forma precisa que a mídia online, permitindo aos anunciantes transitar entre objetivos de conversão e alcance, aproveitando o melhor de ambos os mundos para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Ricardo Monteiro é especialista em Administração de Empresas e Design Thinking, pelas universidades de Stanford e Wharton, ex-vice-presidente da ABMN, conselheiro da CONAR  e COO da Tunad.

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Quem São Os Ex-Participantes De Reality Shows Brasileiros Que Aderiram A Plataformas De Conteúdo Adulto?

Confira ex-BBBs e ex-Fazenda que se destacam na plataforma de conteúdo adulto A CloseFans se tornou uma vitrine para ex-participantes de realities como o Big Brother Brasil e A Fazenda, que decidiram explorar o universo do conteúdo adulto. Contudo, muitos desses nomes já haviam escolhido a plataforma antes mesmo de ganharem fama na TV, demonstrando que a CloseFans era uma ferramenta estratégica para ampliar sua conexão com os fãs e gerar receita. Aproveitando o engajamento gerado pelos realities e a visibilidade crescente na internet, esses ex-confinados transformaram a popularidade em oportunidade, conquistando um público fiel e disposto a consumir conteúdos […]

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Confira ex-BBBs e ex-Fazenda que se destacam na plataforma de conteúdo adulto

A CloseFans se tornou uma vitrine para ex-participantes de realities como o Big Brother Brasil e A Fazenda, que decidiram explorar o universo do conteúdo adulto. Contudo, muitos desses nomes já haviam escolhido a plataforma antes mesmo de ganharem fama na TV, demonstrando que a CloseFans era uma ferramenta estratégica para ampliar sua conexão com os fãs e gerar receita.

Aproveitando o engajamento gerado pelos realities e a visibilidade crescente na internet, esses ex-confinados transformaram a popularidade em oportunidade, conquistando um público fiel e disposto a consumir conteúdos exclusivos.

A relação entre realities e CloseFans

O reality show brasileiro sempre foi um trampolim para o sucesso. Seja no BBB ou na Fazenda, participantes atraem uma base de fãs que os acompanham mesmo após o término do programa. Na CloseFans, uma plataforma voltada para a venda de conteúdo exclusivo, muitos ex-confinados encontraram uma forma de alavancar essa popularidade e transformar seguidores em clientes.

Ex-reality stars na CloseFans

•Yuri Bonotto: Conhecido por sua participação em “A Fazenda”, Yuri também ganhou destaque como modelo e dançarino. Na CloseFans, ele compartilha conteúdos exclusivos que refletem sua versatilidade artística. https://close.fans/yuribonotto

•Key Alves: Ex-participante do “Big Brother Brasil” e jogadora de vôlei profissional, Key utiliza a plataforma para compartilhar momentos de sua rotina esportiva e pessoal, oferecendo aos fãs um olhar mais íntimo de sua vida. https://close.fans/key.alves

•Andressa Urach: Com uma trajetória marcada por diversas participações na mídia, incluindo “A Fazenda”, Andressa encontrou na CloseFans uma maneira de se reconectar com seu público, compartilhando conteúdos que refletem suas experiências e transformações pessoais. https://close.fans/andressaurach

•Thomaz Costa: Ator e ex-participante de “A Fazenda”, Thomaz utiliza a plataforma para dividir aspectos de sua carreira artística e momentos pessoais, fortalecendo o vínculo com seus seguidores. https://close.fans/thomaz.costa

•Denise Rocha: Conhecida por sua participação em “A Fazenda” e por sua carreira como advogada e modelo, Denise compartilha conteúdos que mesclam sua vida profissional e pessoal, oferecendo uma perspectiva única aos assinantes. https://close.fans/denise.rocha

•Clara Aguilar: Finalista do “Big Brother Brasil”, Clara é uma das pioneiras na criação de conteúdo adulto entre ex-participantes de reality shows, utilizando plataformas como a CloseFans para compartilhar conteúdos exclusivos e interagir diretamente com seus seguidores. https://close.fans/clara.aguilar

Outros nomes como Tiago Ramos também seguem explorando esse segmento: https://close.fans/tiago.ramos

A CloseFans como plataforma de empoderamento

A CloseFans oferece liberdade para que criadores compartilhem conteúdos exclusivos e, ao mesmo tempo, mantenham um controle maior sobre o que produzem e a quem distribuem. Para os ex-participantes de realities, que já possuem uma base de fãs engajada, a plataforma se torna uma forma estratégica de monetização.

Um destaque especial para Key Alves

Em tempos de Big Brother Brasil, a ex-sister Key Alves ganha um destaque especial, especialmente por ter utilizado sua visibilidade no programa para atrair um público fiel à CloseFans. Suas postagens exclusivas reforçam como os realities e a plataforma estão diretamente conectados pelo interesse do público em conteúdos mais íntimos.

Realities e novas oportunidades

O sucesso da CloseFans entre ex-participantes de realities mostra como é possível transformar popularidade em oportunidades lucrativas. Enquanto o Big Brother Brasil segue em alta, não é surpresa que outros nomes do confinamento possam seguir essa mesma trajetória.

Seja para acompanhar seus ídolos ou descobrir novos conteúdos, a CloseFans se consolida como uma extensão do sucesso conquistado na televisão.

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Empresária de Destaque no Prêmio Conecta Internacional e Líder do Business Coffee

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A empresária Vivi Marques foi reconhecida com o Prêmio Destaque durante o Prêmio Conecta Internacional, realizado em Lisboa, em um momento que celebra sua liderança à frente do inovador Business Coffee. Sua trajetória no empreendedorismo e sua dedicação para conectar e inspirar profissionais do mundo dos negócios foram o destaque da noite, reafirmando seu papel como referência no cenário empresarial.

Business Coffee: Uma plataforma de conexão e crescimento

O Business Coffee, idealizado e liderado por Vivi Marques, é um projeto que tem como objetivo criar um ambiente acolhedor e dinâmico para networking, troca de ideias e parcerias estratégicas. Mais do que um evento ou uma marca, o Business Coffee se tornou um movimento que conecta empreendedores e profissionais de diversas áreas, promovendo colaboração e crescimento mútuo.

Com encontros que misturam palestras, rodas de conversa e momentos de networking, o projeto proporciona oportunidades únicas para que empresários expandam suas redes e compartilhem conhecimentos. Vivi Marques acredita que a conexão é uma ferramenta poderosa para alavancar negócios e transformar vidas.

O reconhecimento no Prêmio Conecta Internacional

A noite de gala do Prêmio Conecta Internacional foi marcada por momentos de celebração e reconhecimento de líderes que estão transformando suas áreas de atuação. Vivi Marques foi homenageada com o Prêmio Destaque, em reconhecimento à sua visão inovadora e ao impacto positivo gerado pelo Business Coffee.

Ao receber o prêmio, Vivi emocionou os convidados com um discurso inspirador, destacando a importância de persistir mesmo diante dos desafios. “Esse prêmio não é só meu. É uma celebração de todas as pessoas que acreditam no poder das conexões e do empreendedorismo. Juntos, podemos ir mais longe”, disse a empresária, que foi aplaudida de pé.

Um legado de impacto e inspiração

Vivi Marques é uma empresária que alia visão estratégica e sensibilidade para compreender as necessidades dos empreendedores. Com o Business Coffee, ela não apenas conecta pessoas, mas também inspira a criação de novas possibilidades e o fortalecimento de negócios.

Sua liderança no projeto demonstra como uma ideia simples, mas bem executada, pode impactar positivamente a vida de muitos profissionais. Vivi tem planos ambiciosos para o futuro do Business Coffee, incluindo a expansão para outras cidades e a criação de eventos temáticos que atendam a nichos específicos de mercado.

Sobre Vivi Marques

Vivi Marques é uma empresária visionária, reconhecida por sua capacidade de construir pontes entre pessoas e ideias. À frente do Business Coffee, ela promove encontros que incentivam o diálogo, a colaboração e o crescimento profissional, consolidando-se como uma referência no empreendedorismo e na inovação.

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Brae Hair Care Portugal: A Marca que Transformou o Conecta Summit em um Evento de Elegância e Cuidado

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O Conecta Summit 2024 foi palco de momentos inesquecíveis, marcados pela presença de marcas que se destacaram pela inovação e pelo compromisso com o público feminino. Entre elas, a Brae Hair Care Portugal, liderada pela empresária Taliane Bernardinelli, foi um dos grandes destaques do evento, promovendo experiências exclusivas e levando um toque de glamour e cuidado aos participantes.

Brae Hair Care: Cuidado e sofisticação para cabelos

Com origem brasileira e agora presente em Portugal, a Brae Hair Care é sinônimo de excelência no mercado de produtos capilares. Reconhecida por oferecer soluções inovadoras e de alta qualidade, a marca combina ciência e tecnologia com um profundo respeito pela saúde e beleza dos cabelos. Seus produtos são desenvolvidos para atender às necessidades de mulheres que buscam resultados profissionais em casa.

Presença marcante no Conecta Summit 2024

A participação da Brae Hair Care no Conecta Summit foi inesquecível. A marca estava presente em todos os cantos do evento, desde as bolsas VIP, que continham brindes exclusivos de seus produtos mais prestigiados, até a ambientação cuidadosamente planejada, que transmitia a essência de sofisticação da marca.

Os brindes foram um dos pontos altos do evento. Cada participante recebeu na bolsa VIP produtos premium da Brae, que não apenas encantaram pelo design sofisticado, mas também proporcionaram às empreendedoras a oportunidade de experimentar o cuidado capilar de excelência em primeira mão.

Além disso, a Brae contou com espaços interativos no evento, onde as participantes puderam conhecer melhor a linha de produtos e aprender dicas exclusivas de como cuidar dos cabelos com os melhores tratamentos do mercado. Esses momentos de interação reforçaram o posicionamento da marca como uma aliada no bem-estar e na autoestima das mulheres.

Taliane Bernardinelli: A empresária por trás da marca

À frente da Brae Hair Care Portugal está Taliane Bernardinelli, uma empresária visionária que trouxe para o mercado português uma marca já consolidada internacionalmente. Com uma trajetória marcada por paixão e determinação, Taliane tem liderado a expansão da Brae em Portugal, conquistando clientes com sua abordagem focada em qualidade e inovação.

Durante o Conecta Summit, Taliane participou de encontros com as empreendedoras presentes, compartilhando sua visão de negócios e reforçando a importância de aliar produtos de qualidade com um atendimento que valorize as necessidades únicas de cada cliente.

A marca no Prêmio Conecta Internacional

A presença da Brae Hair Care não se limitou ao Conecta Summit. Durante o Prêmio Conecta Internacional, a marca continuou a brilhar, reafirmando seu compromisso com a valorização do empreendedorismo feminino e com a criação de experiências marcantes para seus consumidores. Os produtos premium da Brae foram novamente destaque, encantando os convidados da cerimônia de gala.

Brae Hair Care: Um símbolo de beleza e poder feminino

A participação da Brae Hair Care Portugal no Conecta Summit e no Prêmio Conecta Internacional mostrou que a marca vai muito além de produtos capilares: ela é um símbolo de cuidado, beleza e empoderamento feminino. A presença marcante da empresa em todas as partes do evento reforçou sua posição como uma das principais marcas no segmento de hair care em Portugal.

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