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Pesquisa revela queda em comerciais de TV voltados para o turismo

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(Foto: Divulgação)

Com o fim da pandemia da Covid-19, o setor turístico vive uma demanda crescente, refletindo o entusiasmo das pessoas em viajar. No entanto, a procura intensa por destinos turísticos não tem impedido as crises enfrentadas por empresas de pacotes, como a Hurb e, recentemente, a 123Milhas.

 

Recente estudo da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, revela que comparando o período entre Agosto a Novembro dos anos de 2022 e 2023, nas emissoras de TV aberta de São Paulo, o número de comerciais relacionados às empresas de Turismo caíram em 33%.

 

No período analisado, em 2022 o total de inserções relacionadas a empresas de Turismo foram 3.947. Este valor para o mesmo período analisado de 2023, foi de 2.633 inserções.

 

Em 2022, a Decolar liderou o ranking com maior número de comerciais, seguido de 123milhas, Hotmilhas, MSC Cruzeiro e EGP Viagens. Já em 2023 houve uma mudança no cenário, entrando três marcas diferentes no ranking e saindo na mesma quantidade em 2022. A Decolar continuou liderando em 2023, porém agora seguido de CVC, Airbnb, MSC Cruzeiros e ViajaNet.

 

Em termos de “Uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média —, a viajaNet se destacou, com um aumento de 142%, sendo identificadas 139 inserções em 2023 nas emissoras de TV aberta de São Paulo, seguido por MSC Cruzeiros com 53%, Airbnb com 45%, CVC com 23% e Decolar com 19%.

 

“Historicamente a Viajanet sempre usou a demanda gerada pelos demais anunciantes para potencializar a conversão online, mas com a redução de anúncios de 123 milhas e outros do mercado, a empresa estreou na mídia de TV e rádio a partir de Junho, então o que vemos é o aumento do recall da marca gerado pelo alcance da TV e do rádio”, explica Ricardo Monteiro, COO da Tunad. 

 

Porém, segundo Hamilton Vasconcellos, Presidente da Comissão de Turismo da OABRJ, mesmo diante dessas porcentagens, o turismo está com bons números e a expectativa ainda é positiva. “De acordo com dados recentes do IBGE, as atividades turísticas registraram um crescimento de aproximadamente 8% em 2023, sendo o Rio de Janeiro notável ao apresentar um crescimento de cerca de 12%. No entanto, grandes anunciantes foram, sim, impactados com os problemas já mencionados. Há relatos, por exemplo, de que a 123 realmente cortou gastos em marketing para fazer caixa”, explicou o especialista. “Não podemos negar que os problemas que desembocaram até em CPI, afetam o mercado anunciante. Quanto à crise econômica, bem, no turismo os números estão bons. O futuro, veremos”, continua.

 

O especialista ressalta a importância dos  Conventions & Visitors Bureaux, enquanto entidades privadas, que desempenham um papel fundamental na promoção junto aos principais mercados emissores.

 

Nas palavras de Viviane Fernandes, Diretora da AbavRJ e representante da experiente operadora Nice Via Apia Turismo, que atua há 35 anos no mercado, a pesquisa revela uma significativa diminuição nos anúncios televisivos na área do turismo mas por outro lado, há um aumento expressivo, cerca de 60% a mais em relação ao ano anterior à pandemia, na procura por produtos turísticos.

 

“A pesquisa da Tunad reflete que a redução no tamanho dos anúncios está ligada às dificuldades enfrentadas por gigantes como Hotel HURB  e 123 milhas, que eram grandes agências de Turismo online anunciantes. Assim, os investimentos em publicidade televisiva diminuíram”.

 

No entanto, o mercado de agências de viagem (empresas tradicionais) não para de crescer. Ao contrário das empresas online, a divulgação de seus produtos se concentra mais no consumidor final e nas relações B2B entre operadores e agentes de viagens. Diferentemente das grandes potências que enfrentam problemas, essas agências tradicionais focam em estratégias alternativas, como participação em eventos de turismo, feiras internacionais e ações de capacitação direcionadas aos agentes de viagens.

 

“Ao contrário dos anúncios veiculados pelos grandes portais, essas agências consolidadas, com décadas de atuação, optam por estratégias mais focadas e personalizadas. Assim, mesmo diante dos desafios enfrentados por parte do setor, o mercado de turismo encontra-se em um momento extremamente positivo e em ascensão”.

 

Para ler a pesquisa e ter acesso aos gráficos, clique em: 

 

https://bit.ly/3NdpPLy

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Gusttavo Lima fatura R$ 5 milhões com venda do cavalo Oregon em leilão

O cantor Gusttavo Lima agitou o mercado de criação de cavalos ao vender 50% de seu cavalo Oregon por R$ 5 milhões durante o 4º Leilão Haras Frange, realizado na noite de segunda-feira, 4 de agosto, no luxuoso Palácio Tangará, em São Paulo. O valor foi negociado em 50 parcelas de R$ 100 mil, confirmando o prestígio do animal no cenário da equinocultura nacional. O grande destaque da noite foi Oregon, um cavalo da rara raça Friesian, conhecido por sua pelagem negra, crina longa e porte imponente. O animal não só impressiona pela beleza, mas também pelo seu histórico midiático:

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O cantor Gusttavo Lima agitou o mercado de criação de cavalos ao vender 50% de seu cavalo Oregon por R$ 5 milhões durante o 4º Leilão Haras Frange, realizado na noite de segunda-feira, 4 de agosto, no luxuoso Palácio Tangará, em São Paulo. O valor foi negociado em 50 parcelas de R$ 100 mil, confirmando o prestígio do animal no cenário da equinocultura nacional.

O grande destaque da noite foi Oregon, um cavalo da rara raça Friesian, conhecido por sua pelagem negra, crina longa e porte imponente. O animal não só impressiona pela beleza, mas também pelo seu histórico midiático: já brilhou na série “Bom Dia Verônica”, da Netflix, e também na abertura do Festival Boteco, evento musical comandado pelo próprio Gusttavo, em Belo Horizonte.

Durante o evento, Gusttavo Lima fez questão de destacar o valor sentimental e técnico do animal, ressaltando que Oregon é fruto de um cuidadoso processo de melhoramento genético desenvolvido em seu próprio haras. “A gente sonhou por esse momento aqui. Foram anos e anos de genética”, declarou o artista. Ele ainda classificou Oregon como “o melhor exemplar da América Latina” dentro da raça.

O modelo de venda por cotas, utilizado na transação, tem se tornado cada vez mais comum entre criadores e investidores do setor, pois facilita o acesso a animais de alto valor genético. A venda de participações permite que diversas pessoas compartilhem a posse de um exemplar de elite, otimizando os investimentos e ampliando as oportunidades no mercado de cavalos.

Além da negociação envolvendo Oregon, Gusttavo Lima também disponibilizou no leilão, em parceria com outros criadores, um embrião da premiada Shiney Senorita, reforçando sua atuação de destaque no setor equestre de alto padrão.

O 4º Leilão Haras Frange reuniu grandes nomes da criação de cavalos e foi mais uma prova de que o universo dos cavalos de raça está em constante ascensão, atraindo artistas, empresários e investidores que enxergam na genética animal um promissor campo de negócios.

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Anitta descobre alerta vermelho e faz mudança radical em sua vida: ‘Quero estar viva’

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Após mais de uma década no centro das atenções, Anitta tem se mantido longe dos holofotes nos últimos meses. Mesmo após especulações envolvendo novos procedimentos estéticos, a cantora esclareceu que seu afastamento não é algo repentino, mas sim uma decisão estratégica para priorizar seu bem-estar.

 

Em entrevista concedida à revista Forbes Brasil, Anitta explicou que está em uma nova fase, voltada para o cuidado com a saúde física e mental. “Minha saúde física e mental são prioridades. Faço terapia, medito, cuido da alimentação e respeito meus limites. Aprendi que dizer ‘não’ também é um ato de amor comigo mesma. Não quero ser só produtiva, quero estar viva, presente e feliz”, declarou.

 

A artista revelou que passou a enxergar o ato de recusar convites como uma conquista pessoal. “Ter o poder de dizer ‘não’, de escolher onde quero estar, com quem e como… Isso, pra mim, é o verdadeiro privilégio. Tempo, paz e liberdade são os verdadeiros símbolos de conquista”, afirmou Anitta, ressaltando o valor que dá, atualmente, à liberdade e à preservação da própria energia.

 

Além do cuidado emocional, a cantora também reforça seu comprometimento com o crescimento intelectual. “Sempre fui curiosa. Entender o mercado, os números, aprender idiomas, sair da zona de conforto… Isso abriu portas que vão além da música. E manter minha essência foi essencial. Sou do subúrbio do Rio e levo isso comigo. É a minha base”, contou.

Mesmo afastada de eventos públicos e com menos aparições nas redes sociais, Anitta continua atuando nos bastidores com foco estratégico. Seu discurso inspira uma nova geração de artistas a refletir sobre os limites da exposição e a importância de equilibrar sucesso com qualidade de vida.

 

A postura mais reservada da cantora também reforça um movimento crescente entre celebridades: o de buscar autenticidade e saúde em meio à pressão constante da fama.

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Luciano Camargo reforça união com Zezé: “Só vamos parar quando estivermos bem velhinhos”

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Aos 52 anos, o cantor Luciano Camargo voltou a comentar sobre o futuro da icônica dupla sertaneja formada ao lado do irmão, Zezé di Camargo, com quem divide os palcos há mais de três décadas. Apesar de sua dedicação recente a uma carreira solo voltada para a música religiosa, ele fez questão de garantir que o projeto com o irmão segue firme e forte.

 

Durante sua participação no programa Viver Sertanejo, exibido neste domingo (3), Luciano esclareceu que sua escolha de lançar um álbum solo com louvores não representa um afastamento do universo sertanejo, mas sim a realização de um chamado espiritual.

 

“Quando eu resolvi gravar um álbum só com louvores, foi juntando uma vontade minha, com um pedido da minha mãe e uma ordem divina”, afirmou o cantor. “Hoje eu sei que tudo o que eu comecei em 2020, logo após a minha conversão, foi uma ordem divina. Deus me deu uma missão, que foi levar, através da minha voz, a palavra d’Ele”, explicou.

 

 

O artista destacou ainda que sempre contou com o incentivo do irmão para seguir também essa nova jornada musical.

 

“Sempre tive muito apoio do Zezé para tudo”, disse.

 

 

Mesmo com a trajetória paralela, Luciano Camargo assegura que a dupla Zezé di Camargo & Luciano continuará unida.

“A Zezé di Camargo & Luciano só vai parar de existir quando os dois estiverem bem velhinhos. Porque nós nascemos para isso. Sempre tive muito apoio do Zezé pra tudo. Mas, na minha humilde opinião, eu canto com um dos maiores cantores do Brasil”, declarou.

 

A declaração do cantor reacende o carinho do público pela longeva parceria, que conquistou o Brasil com clássicos como É o Amor, No Dia em Que Saí de Casa e Flores em Vida. Mesmo com projetos individuais, os irmãos continuam levando multidões aos shows e mantêm viva a essência da música sertaneja no cenário nacional.

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