Com obrigatoriedade anunciada pelo governo, tecnologia facilitará o acesso para milhões de pessoas

Recentemente, o governo federal anunciou a obrigatoriedade do cadastro biométrico para a concessão, renovação e manutenção de benefícios sociais, conforme previsto no Decreto que regulamenta a Lei nº 15.077/2024. A medida faz parte da estratégia de transformação digital do Estado brasileiro e visa ampliar a segurança no acesso a direitos fundamentais. Atualmente, cerca de 150 milhões de brasileiros já estão incluídos em bases biométricas e a expectativa é que esse número cresça rapidamente com a nova exigência.

 “O uso da biometria representa um passo importante para tornar os serviços públicos mais seguros, ágeis e acessíveis. A tecnologia ajuda a evitar fraudes, reduz a burocracia e oferece mais praticidade no dia a dia do cidadão”, afirma Tironi Paz Ortiz, CEO da Imply Tecnologia.

Além de reforçar a proteção de dados sensíveis, o uso da biometria representa uma série de benefícios para a população e também para a gestão pública. A seguir, o especialista lista as quatro principais vantagens: 

1 – Mais segurança no acesso aos benefícios
Ao vincular o acesso a serviços diretamente à identidade biométrica de cada cidadão, a tecnologia reduz drasticamente o risco de fraudes e de recebimentos indevidos. Isso significa que benefícios como Bolsa Família, Auxílio Gás e aposentadorias, por exemplo, estarão mais protegidos de ações fraudulentas, garantindo que o recurso chegue a quem realmente precisa.

2 – Agilidade no atendimento e redução da burocracia
Com a biometria, não é mais necessário apresentar diversos documentos em papel ou memorizar números de protocolo: a identificação é feita em segundos, por meio de impressões digitais ou reconhecimento facial. Para o cidadão, isso significa menos filas, menos espera e mais praticidade nos pontos de atendimento dos serviços públicos.

3 – Inclusão digital e cidadania para todos
A tecnologia biométrica tem um papel fundamental na inclusão de pessoas em situação de vulnerabilidade que, muitas vezes, não possuem documentação regular ou têm dificuldades em provar sua identidade. Com o cadastro biométrico, essas barreiras diminuem e o acesso a serviços essenciais se torna mais igualitário. Além disso, a biometria garante um histórico digital mais preciso de cada indivíduo, favorecendo políticas públicas mais eficazes.

4 – Melhor gestão e controle de políticas públicas
Para o governo, a adoção ampla da biometria permite um controle mais eficiente dos cadastros, cruzamento de dados em tempo real e maior transparência na distribuição dos recursos. Ao evitar pagamentos duplicados ou indevidos, o Estado economiza bilhões por ano e pode direcionar os investimentos com mais precisão, além de aprimorar o monitoramento e a auditoria dos programas sociais.

Empresário, se sua única estratégia de marketing é “investir em tráfego pago”, seu crescimento está no modo sorteio. 

Pense bem: se você desligar os anúncios hoje, o que sobra do seu marketing amanhã?

Depender apenas de tráfego pago é como:

▸ Ter um carro turbinado… e esquecer de abastecer.

▸ Contratar um médico… que só receita analgésico.

▸ Comprar ingressos para um show… e ficar do lado de fora.

Funciona… até o primeiro problema: o algoritmo muda, a concorrência aumenta, o cliente se cansa.

Por que confiar só em tráfego pago é um risco financeiro?

Existem algumas razões pelas quais confiar apenas em tráfego pago para manter e aumentar as vendas do seu negócio é arriscado:

• Custo infinito: você paga sempre para conquistar o mesmo cliente de novo.
• Resultados instáveis: se o Meta (Instagram, Facebook, Whatsapp) ou Google mudarem as regras, suas vendas caem.
• Marca frágil: ninguém indica, ninguém paga a mais, ninguém defende sua reputação.
• Inovação zero: enquanto você corre atrás de métricas, perde oportunidades reais de mercado.

Tráfego pago sozinho não é marketing – é apenas uma ferramenta.

O que realmente é marketing?

Muita gente acha que marketing se resume a:

• Criar anúncios
• Postar nas redes sociais

Mas marketing de verdade é muito mais estratégico. Vamos mergulhar nos 7 pilares essenciais que vão muito além do tráfego pago

1. Branding

Branding não é só um logo bonito ou um slogan criativo. É a identidade e a percepção que seu público tem sobre sua empresa.

Por que importa? Marcas fortes vendem mais e com menos esforço. Exemplo: Quando você pensa em “cafeteria premium”, qual marca vem à mente? Provavelmente Starbucks ou uma marca local de confiança.

Como fazer?

• Defina sua missão, visão e valores (por que sua empresa existe?).
• Crie uma identidade visual consistente (cores, tipografia, tom de voz).
• Conte histórias que conectem emocionalmente com seu público.

Sem branding, você é só mais um vendedor no mercado.

2. Saber quem realmente compra de você

Você sabe quem é seu cliente ideal? Se a resposta for “qualquer pessoa”, você está perdendo dinheiro.

Por que importa? Anúncios genéricos atraem pessoas erradas, desperdiçando seu orçamento.

Como fazer?

• Crie personas (perfis detalhados dos seus clientes ideais).
• Entenda suas dores, desejos e hábitos de compra.
• Faça pesquisas, entrevistas e análises de dados para refinamento constante.

Exemplo: uma loja de roupas esportivas descobre que seu público não são apenas atletas, mas também pessoas que buscam conforto no dia a dia. Isso muda toda a estratégia de comunicação.

3. Conteúdo que educa e converte (Inbound Marketing)

Conteúdo não é só postar fotos no Instagram. É sobre educar, engajar e construir autoridade.

Por que importa? Pessoas compram de quem confiam, e conteúdo de qualidade gera essa confiança.

Como fazer?

• Blog posts, vídeos, e-books e webinars que resolvem problemas do seu público.
• Guias, tutoriais e comparações que ajudam na decisão de compra.
• Storytelling (contar histórias reais de clientes satisfeitos).

Exemplo: uma clínica de estética que publica um guia sobre “Como escolher o melhor tratamento para sua pele” atrai clientes qualificados, reduzindo a dependência de anúncios.

4. Estratégia Multicanal: esteja onde seu cliente está

Se você só anuncia no Facebook, está perdendo oportunidades em outros canais.

Por que importa? Diferentes públicos consomem conteúdo em lugares diferentes.

Como fazer?

• WhatsApp: atendimento personalizado e follow-up de vendas.
• E-mail Marketing: campanhas segmentadas (promoções, conteúdos exclusivos).
• SMS: lembretes para clientes que abandonaram o carrinho.
• Offline: eventos, parcerias e ações locais.

Exemplo: um restaurante usa Instagram para atrair clientes, WhatsApp para reservas e e-mail para fidelizar com ofertas exclusivas.

5. Pós-Venda e fidelização

Vender uma vez é bom. Fazer o cliente voltar é melhor ainda.

Por que importa? É 5x mais barato vender para um cliente existente do que conquistar um novo.

Como fazer?

• Programas de fidelidade (descontos, recompensas).
• Atendimento pós-venda (garantia, suporte).
• Pesquisas de satisfação e ajustes rápidos.

Exemplo: uma oficina mecânica que envia um lembrete de revisão após 6 meses pode aumentar a recorrência dos seus clientes.

6. Análise de dados

Se você não mede, está no escuro.

Por que importa? Dados revelam o que realmente funciona.

Como fazer?

• Acompanhe métricas como CAC (Custo de Aquisição por Cliente), LTV (Valor do Cliente ao Longo do Tempo) e taxa de retenção.
• Use Google Analytics, Facebook Insights e ferramentas de CRM.
• Teste A/B em campanhas para otimizar resultados.

Exemplo: uma loja online descobre que 70% das vendas vêm de e-mail marketing e passa a investir mais nesse canal.

7. Alinhamento entre marketing e vendas

Se sua equipe de vendas não sabe como lidar com os leads, você está perdendo dinheiro.

Por que importa? Leads quentes podem esfriar se não forem bem atendidos.

Como fazer?

• Treine sua equipe em abordagem humanizada (não scripts robóticos).
• Automatize processos (segmentação de leads no WhatsApp).
• Integre CRM para acompanhar o funil de vendas.

Exemplo: uma imobiliária que qualifica leads antes de repassar aos corretores aumenta suas conversões em 40%.

Tráfego pago inteligente

Quando o marketing é bem estruturado, o tráfego pago se torna um acelerador, não a única estratégia.

• A base (massa): branding + conhecimento do público + conteúdo.
• O recheio (processo): multicanal + pós-venda + análise de dados.
• A cereja (tráfego pago): anúncios direcionados a quem já tem interesse, reduzindo custos e aumentando vendas.

Da teoria à prática: como a Neela MKT te ajuda

Você já entendeu que marketing vai muito além de tráfego pago. Mas entre saber e fazer existe um abismo – e é aí que 90% dos negócios travam.

Não seja mais um nessa estatística.

Nós, da Neela Marketing, não vendemos fórmulas prontas ou pacotes genéricos de marketing. Fazemos uma análise 360° do seu negócio para entender:

• Seu modelo de operação: o que já funciona e o que pode ser melhorado.
• Seu público-alvo real: quem realmente compra de você e por quê.
• Suas oportunidades ocultas: o que você não está explorando, mas poderia trazer resultados.
• Seus gargalos: o que está travando seu crescimento.

Nosso objetivo é fazer com que seu tráfego pago vire investimento, não gasto – porque ele estará direcionado a um funil otimizado, com marca fortalecida e processos que convertem.

O próximo passo é seu: entre em contato e vamos fazer seu negócio crescer!

O Ceará vive um momento de aquecimento no cenário empreendedor. De acordo com a Junta Comercial do Estado do Ceará (Jucec), só no primeiro trimestre de 2025 foram abertas 42.076 novas empresas, o que representa um crescimento de 57,64% em relação ao mesmo período do ano anterior. O setor de serviços lidera esse movimento, puxado, entre outros fatores, pela expansão de negócios ligados ao mercado de alimentação e delivery.

Nesse contexto, marcas como a Galetos do Brasil têm se destacado como referência não apenas em sabor, mas em gestão, inovação e crescimento acelerado. Com 12 meses consecutivos como restaurante Super no iFood e eleito o melhor delivery do Ceará em 2023/2024, a rede se consolidou como a maior galeteria do Nordeste, se tornando case de sucesso na gastronomia regional.

Criada em Fortaleza, a Galetos do Brasil representa o modelo de negócio que alia agilidade, posicionamento digital e excelência operacional. A marca é liderada pelo empresário Igor Puccy, que transforma, dia após dia, o delivery em um canal estratégico de relacionamento e fidelização de clientes.

“O setor de delivery é desafiador. Mas quando se tem um modelo bem estruturado e uma operação centrada em processos, resultados acontecem. Nosso crescimento foi construído com base em análise, persistência e capacidade de adaptação e é isso que queremos compartilhar com outros empreendedores”, destaca Igor Puccy, CEO da Galetos do Brasil.

A força da rede se alinha à tendência nacional: de acordo com o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED), o setor de alimentos e a indústria da transformação estão entre os maiores geradores de empregos no Brasil em 2025. O mercado não apenas cresce em volume de pedidos, mas se sofisticou em termos de estratégia, exigindo das empresas uma visão mais profissionalizada do negócio.

Foi pensando nisso que Igor Puccy acaba de lançar o curso “Empreendendo no Mundo do Delivery”, voltado para quem deseja transformar sua operação de entrega em um negócio lucrativo, escalável e estruturado.

SOBRE O CURSO

Com quatro módulos objetivos e práticos, o infoproduto traz o passo a passo para estruturar, profissionalizar e escalar um delivery, mesmo com baixo investimento inicial. Entre os temas abordados estão:

Modelagem de negócio no delivery

Mentalidade empreendedora aplicada

Estratégias de marketing e vendas para gerar pedidos todos os dias

Gestão de equipe, operação e escalabilidade

“Empreender no delivery não é só cozinhar bem ou estar nos aplicativos. É preciso estratégia, mentalidade, visão de mercado e operação enxuta. Neste curso, abro tudo o que aprendi na prática, com erros e acertos, para ajudar quem quer sair do zero ou destravar o próprio negócio”, completa Igor.

O curso está disponível para venda com condições especiais de lançamento. Mais informações podem ser encontradas nos canais oficiais da Galetos do Brasil ou no perfil do empreendedor nas redes sociais.

SERVIÇO

Curso: Empreendendo no Mundo do Delivery

Instrutor: Igor Puccy, CEO da Galetos do Brasil

Instagram: @galetosdobrasil