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Estudo da Macfor aponta que mulheres desconhecem o peso do custo da desigualdade de gênero no seu orçamento

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Muitas vezes embalados em benefícios específicos para o público feminino, produtos com os mesmos efeitos práticos de um similar destinado a homens chegam às mãos das consumidoras com um custo mais alto. Isso faz parte de uma estratégia, quase invisível, conhecida como “Pink Tax” ou “Taxa Rosa”, que ainda é uma incógnita para a maioria dos consumidores brasileiros.

A estratégia de elevar os preços de produtos e serviços específicos para mulheres é desconhecida para 56% de consumidores brasileiros, de 18 a 44 anos, das regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste. Para 98,3% dos entrevistados, a taxa rosa é mais evidente em produtos e serviços ligados ao setor de Beleza e Perfumaria. Para 89,7%, a indústria de moda tem mais incidência de “Pink Tax”.

O levantamento, elaborado pela Macfor, agência digital, contou com a participação dos consumidores, sendo 68% mulheres. Com relação à faixa etária, a maioria dos participantes tem entre 25 e 34 anos (67,3%). Os dados foram coletados por meio do formulário online e do Datalake Macfor, que compila informações de diversas fontes, como Google, SEMrush, redes sociais, por meio de APIs.

“Muitas vezes não fica claro para as mulheres qual o real benefício dos produtos destinados ao público feminino versus outros produtos. Isso causa um sentimento de frustração”, diz Fabrício Macias, CEO da Macfor. A maioria dos participantes da pesquisa questionou o motivo de haver uma diferenciação no preço cobrado pelos produtos destinados ao público feminino, se o custo de produção é o mesmo. Entre os depoimentos, ressalta Louize Fischer, head de market intelligence da Macfor, houve demandas para excluir a diferenciação de gênero no desenvolvimento de produtos. A demanda é pelo fim da abordagem sexista. “Os consumidores querem acabar com a abordagem sexista. No levantamento, ficou muito explícito que eles querem uma relação com as marcas com mais igualdade e transparência”, completa.

O estudo da Macfor revela não apenas a persistência da desigualdade de gênero, mas também a urgência de abordar este problema de forma mais eficaz. Para Camila Luizzi, gerente de Marketing da RelaxMedic, a prática da Taxa Rosa, que aumenta os custos de produtos específicos para mulheres, vai contra os princípios de ESG (Environmental, Social, and Governance), que defendem a igualdade, a sustentabilidade e a ética nos negócios.

A gerente de Marketing considera alarmante e contraproducente que, em pleno século XXI, ainda estejamos lidando com a “Taxa Rosa”. “Como gestora de uma empresa focada na beleza e no bem-estar, é meu dever promover práticas que respeitem e celebrem as diferenças, eliminando políticas de preços discriminatórias. Precisamos ir além do discurso e efetivar ações concretas que reflitam nosso compromisso com a igualdade de gênero”, afirma.

Se pensarmos que a influência feminina no mercado online é indiscutível e cada vez mais valorizada, a “Taxa Rosa” não apenas impõe um ônus financeiro injusto às mulheres, mas também reforça estereótipos de gênero obsoletos e prejudiciais. Outro estudo realizado ao longo de 2023, com os principais clientes da plataforma da Vurdere (startup que personaliza avaliações e integra uma rede social às plataformas de e-commerce, potencializando o efeito de rede por meio da geolocalização dos usuários) revelou que, de 55 mil avaliações de produtos em diversos segmentos — incluindo esportes, moda e beleza —, 65% foram feitas por mulheres.

Além disso, análises conduzidas pela Inteligência Artificial de análise de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) indicaram que as contribuições femininas não só possuem qualidade superior em termos de SEO, como também são mais eficazes em converter visitas em vendas. Essa dinâmica proporciona um benefício significativo para as marcas, que veem o conteúdo feminino como um ativo valioso na personalização avançada oferecida pela nossa IA. “Portanto, é essencial reconhecer e recompensar essas mulheres engajadas, que atuam como verdadeiras embaixadoras das marcas, contribuindo substancialmente para a performance das lojas online”, destaca Daniel Pisano, fundador da Vurdere.

Para ter acesso à pesquisa basta clicar em: https://universidade.macfor.com.br/pink-tax

** Este texto não necessariamente reflete, a opinião deste portal de noticias

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Adriana Accorsi recebe a empresária Xenia Dandrade

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A deputada delegada Adriana Accorsi tem sido uma verdadeira aliada da população carente de Goiânia, como evidenciado pelo seu apoio constante à ONG Reface. Sua recente emenda de um milhão de reais demonstra seu compromisso em fortalecer iniciativas que promovem a saúde e o bem-estar da comunidade. Através dessa contribuição, a Reface poderá continuar seu importante trabalho, incluindo cirurgias em deformidades faciais e prevenção do câncer bucal, beneficiando a população mais carente do nosso estado.

O reconhecimento e a gratidão da empresária e diretora executiva da Reface, Xenia Dandrade, são testemunhos do impacto positivo das ações da deputada delegada Adriana Accorsi. Sua dedicação em conhecer e apoiar instituições como essa reflete seu compromisso com o progresso e o cuidado com aqueles que mais precisam, assim como a liderança exemplar do renomado Dr. Manoel Buco, presidente da instituição, que ao longo dos anos tem contribuído incansavelmente para o avanço dessas importantes causas por todo território goiano.

Vale ressaltar que a articulação do grande amigo da Reface, Alex Minduín, demonstrando seu comprometimento em servir e melhorar a qualidade de vida dos cidadãos dessa cidade.

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‘Consumo em foco’ será tema de celebração dos 50 anos da Escola de Comunicação da UNISUAM

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(Foto: Divulgação)

O Centro Universitário Augusto Motta (UNISUAM) comemora os 50 anos de sua Escola de Comunicação com uma edição especial do simpósio “Consumo em Foco”. Este evento, que ocorrerá em 08 de maio de 2024 na Unidade de Bonsucesso, e terá como foco o Marketing Esportivo, destacando-se como um marco tanto para o curso de Marketing quanto para os profissionais da área.

Em um ano olímpico, a relevância do esporte se intensifica, atraindo não apenas os atletas e entusiastas, mas também um público diversificado que enxerga no esporte uma paixão e um vetor de saúde física e mental. Esta edição do “Consumo em Foco” busca explorar as diversas facetas do consumo de produtos esportivos e a importância de associar marcas aos valores que o esporte representa.

Organizado pelos formandos do curso de Marketing, sob a orientação das Professoras Claudia Val e Ediana Avelar, o encontro promete ser uma celebração do Marketing enquanto profissão e disciplina. A programação inclui palestras, debates e uma transmissão ao vivo via web, facilitando o acesso a todos que desejam participar deste encontro significativo. “A atividade também é uma oportunidade dos futuros profissionais colocarem em prática o que aprenderam na teoria, além de fazer contato com especialistas que são destaques na área”, destaca Ediana Avelar.

O evento contará com a participação de renomados profissionais do setor, incluindo Bruno Brum, sócio e CMO da End to End Sports Intelligence, e Evelyn dos Santos, atleta olímpica de destaque nos Jogos de Pequim 2008 e Londres 2012. Além disso, o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) estará presente, proporcionando insights valiosos sobre o mercado esportivo.

A UNISUAM convida a todos a se juntarem nesta celebração especial, que além de homenagear os profissionais de marketing no seu dia, servirá como uma plataforma de conhecimento e inovação no campo do Marketing Esportivo.

Para participar, basta: https://www.sympla.com.br/evento/consumo-em-foco-dia-do-profissional-de-marketing/2419672?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAaZ9XJRXXh-DU8m5Bx3MJvRe2G3gvp2HrVQK85-tsdJze0JGYP9BK4PSqJk_aem_AR-8O35fx9MEiep_EcdhuVIudIuvPm9xc7BNVS5FLsemgJcsdfw8qFpoxJOTyRZ83IxTT3nZZ26883oZti2M4tS3&referrer=l.instagram.com&share_id=copiarlink&share_id=copiarlink

Data: 08 de maio de 2024

Local: UNISUAM, Unidade de Bonsucesso

Entrada: Livre e gratuita

Transmissão: Evento será transmitido ao vivo pela web

Para mais informações, basta ligar para 21983814717.

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Michele Umezu inaugura a Umezu Spa dentro da clínica prime medicina spa no Village mall Rio de Janeiro

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O espaço está localizado no Village Mall, na Barra da Tijuca, e oferece diversos procedimentos

Atleta de fisiculturismo e estudante de Biomedicina, Michele Umezu celebra também seu lado empreendedora. Ela inaugurou o Umezu Spa, no Village Mall, na Barra da Tijuca, Zona Oeste do Rio de Janeiro. O espaço é um ambiente totalmente reservado, para terapias e outros procedimentos estéticos alta performance

“Hoje estou muito feliz em começar uma nova fase profissional na minha vida. Eu sei que é apenas o começo. Teremos uma equipe completa com os melhores profissionais na área da saúde do Rio de Janeiro. Vou fazer um coquetel para comemorar no Copacabana Palace com o pessoal da minha Equipe e também um coquetel de inauguração no Umezu Spa no Village Mall
Será um sucesso”, comemora.

Umezu morou mais de 15 anos na Ásia e adquiriu muitas experiências no setor, com mais de 130 cursos. “Também conheci muitos Spas de Luxo, os melhores do mundo. Eu quero trazer um pouco dos protocolos que eu aprendi na Tailândia, programa de desintoxicação e também montar protocolos personalizados para cada cliente, desde spa terapia de relaxamento com ajuste na coluna com a quiropraxia, miofacial, acupuntura e outras técnicas, para que os clientes tenham uma experiência única e inesquecível, de relaxamento e bem-estar”, adianta.

A empresária está preparando vários protocolos com a sua linha de produtos, e muitos projetos, como os cursos, mentorias, workshop, palestras e também está aberta para parcerias. O shopping Village Mall é mais luxuoso no Rio de Janeiro, frequentado por famosos nacionais e internacionais.

Recentemente, a atleta ganhou mais um troféu. ‘Voltando depois de um campeonato de fisiculturismo que aconteceu no dia 20 de abril, onde eu quase desisti por ficar muito mal de saúde, no final de fevereiro, fui para 4 vezes na emergência cuspindo sangue, estava com pneumonia, depois virose, muita febre no final inclusive no dia da competição e mesmo assim eu consegui subir no campeonato musclecontest Rio peguei 2 troféus, top 1 e top 3 para a minha coleção, total de 24 vitórias em 2 anos de competindo”.

Michele diz que ficar no Top 1 foi muito especial para ela e também por ter recebido tanto apoio. “Com minha família presente, meu filho Alex 19 anos , o tio Nicholas irmão do Ronaldo, minha filha de 5 anos, minha mãe, meus amigos foi um dia muito especial. Unir as pessoas mais importantes e especiais da minha vida. Tem coisa melhor que isso, e ainda ganhar top 1; Receber elogios do meu filho, que eu era a melhor na competição da minha categoria, não tem explicação. Quando meu físico não está bem ele fala.. Muita gente me elogiando até a Graciane Barbosa, me chamou de maravilhosa… Muita gente famosa no evento por ser na Barra da Tijuca”

“Agradeço a Deus por tudo que ele tem feito na minha vida.
Por eu nunca desistir dos meus sonhos e projetos, e mesmo sendo difícil a caminhada não é impossível para ninguém… Tem que ter fé e acreditar! E fazer o nosso melhor com todo o amor porque o céu é o limite”, completa. ‎<Mensagem editada>

 

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