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Negócios

Mercado varejista comemora previsão para 2025

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Tendências do varejo para os próximos anos discutidos em evento no estado de Nova York destaca IA, Inovação, Sustentabilidade , lojas físicas e e-commerce como direcionadores

Brasil, janeiro 2025: O varejo global deve crescer 8,4% ao ano até 2027, segundo dados da McKinsey, enquanto no Brasil o comércio eletrônico projeta um aumento de 18% em 2025, liderado pelo social commerce. Apesar de uma desaceleração esperada para 2025, análises apresentadas durante o maior evento global de varejo em Nova York, o NRF 2025, reacenderam o otimismo no setor.

Especialistas destacaram como tecnologia, sustentabilidade e experiências inovadoras estão transformando o mercado. “O varejo não é mais apenas sobre consumo. Ele está se tornando um ambiente de experiências e conexões reais,” afirma o empreendedor serial e empresário Guy Peixoto, que já fundou e liderou mais de 11 empresas em logística, varejo e energia. E ainda, “as empresas que equilibrarem inovação e responsabilidade ambiental terão um diferencial competitivo no futuro próximo.”

Peixoto, autor do livro 101 Princípios Essenciais do Empreendedorismo – um guia prático que capacita empresários a expandirem suas operações e diversificarem seus portfólios – as mudanças exigem que os empreendedores repensem suas estratégias: “O varejo do futuro será guiado por propósitos claros e pelo uso inteligente da tecnologia. Não basta apenas vender; é preciso encantar, engajar e respeitar o consumidor e o planeta.”
A integração entre o físico e o digital também foi destacada como um fator essencial para engajar os consumidores das Gerações Z e Alpha. Essas gerações demandam experiências personalizadas, transparência e autenticidade. A sustentabilidade, o uso de IA para personalização e a criação de ambientes híbridos e gamificados também são temas fundamentais para capturar sua atenção.

Cinco Tendências para o Varejo nos Próximos Anos

1. Personalização impulsionada pela Inteligência Artificial (IA)

A IA lidera a revolução varejista ao oferecer experiências personalizadas e automatizar processos. “Os consumidores querem soluções sob medida, e a análise de dados será o principal motor dessa transformação,” comenta Peixoto.

Entretanto, a resistência ao uso de bots na América Latina ainda é significativa, com apenas 17% dos consumidores se sentindo confortáveis com essa tecnologia. Isso ressalta a importância de estratégias que integrem automação sem perder o toque humano, como atendimentos híbridos e personalizados.

2. Sustentabilidade como diferencial estratégico

Práticas ESG e a economia circular estão no topo das prioridades dos consumidores. Segundo a Euromonitor, cinco milhões de produtos com selos de sustentabilidade foram registrados em 2024, abrangendo 11 setores e 25 países.

“Negócios que ignorarem a sustentabilidade não sobreviverão,” alerta Peixoto. Além disso, consumidores eem geral valorizam marcas que comprovem suas práticas ambientais com ações concretas, incluindo produtos de alta eficiência e transparência no impacto ecológico.

3. Crescimento acelerado do Social Commerce

Redes sociais estão se consolidando como plataformas de vendas, unindo entretenimento e consumo. Dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) indicam que o e-commerce no Brasil crescerá 10% em 2025.

“A interação em tempo real e o engajamento direto com o consumidor estão redefinindo o relacionamento entre marcas e clientes,” destaca Peixoto. Para os consumidores, a transparência, a fluidez e a interatividade são pilares fundamentais para a fidelização.

4. Automação e operações autônomas

A automação está revolucionando estoques e lojas físicas com tecnologias como robôs, sistemas de self-checkout e digital twins. Lojas sem caixas, como o modelo Amazon Go, ilustram como sensores e inteligência artificial podem tornar as compras mais rápidas e eficientes.

Peixoto observa que “o Brasil enfrenta desafios para implementar essas tecnologias de forma acessível, mas os ganhos em produtividade e redução de custos operacionais são inegáveis.” Adotar automação em processos básicos libera equipes para focar na experiência do cliente e no planejamento estratégico.

5. Lojas físicas como centros de experiência

Apesar do avanço digital, os espaços físicos permanecem cruciais no varejo, mas com um novo papel: o de oferecer experiências imersivas e fortalecer o vínculo emocional com as marcas.

Essas lojas estão se tornando ambientes interativos, onde os consumidores podem experimentar produtos com realidade aumentada, participar de eventos ou até mesmo relaxar em espaços integrados, como lojas que combinam cafeterias e áreas de convivência. “As lojas físicas precisam ser destinos, não apenas pontos de venda,” conclui Peixoto.

O varejo caminha para um futuro cada vez mais dinâmico, onde a integração de tecnologia, propósito e inovação será essencial para atender consumidores mais conscientes e exigentes. A diluição da lealdade e a volatilidade do comportamento do consumidor reforçam a necessidade de estratégias ágeis e autênticas.

Com perspectivas otimistas e foco em transformação, o setor varejista está pronto para redefinir seu papel no cenário global, entregando não apenas produtos, mas experiências que conectem e inspirem gerações.

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Wagner Gomes Lima: O arquiteto do próprio destino e a mente incansável por trás de uma trajetória global de sucesso

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Em um mundo onde muitos seguem caminhos previsíveis, Wagner Gomes Lima sempre foi a exceção. Desde cedo, demonstrou uma inquietação rara, uma força silenciosa que o empurrava para além dos limites comuns. Suas realizações não aconteceram por acaso — foram construídas com coragem, disciplina e uma visão madura que ultrapassava em muito sua idade.

Nascido com um espírito empreendedor latente, Wagner Gomes Lima encontrou no frenético mercado de atacado e importação de São Paulo o palco ideal para seus primeiros feitos. Ainda adolescente, conquistou recordes de vendas dignos de profissionais experientes, provando que talento, ali, jamais foi escasso. O jovem que dominava negociações com naturalidade estava apenas começando.

Aos 17 anos, enquanto muitos ainda descobriam suas vocações, Wagner tomou a decisão que marcaria o início de sua história empresarial: fundou sua primeira empresa. Com visão ousada, ampliou rapidamente suas operações e entrou para o seleto grupo de empreendedores capazes de montar uma estrutura industrial robusta. Sua operação evoluiu para processos de fundição, estampagem e galvanoplastia, atendendo uma ampla e diversificada rede — desde atacadistas brasileiros até importadores e exportadores internacionais, incluindo fortes mercados africanos.

A maturidade emocional e disciplina que sempre o acompanharam o conduziram a outro passo marcante: aos 1G anos, casou-se, consolidando não apenas um vínculo pessoal, mas um alicerce para sua ascensão profissional. Para Wagner, família e propósito caminham lado a lado – e essa filosofia ecoa em cada conquista de sua trajetória.

Aos 21 anos, seu olhar já não cabia no território nacional. Iniciou seu primeiro empreendimento internacional, um marco que evidenciava sua mentalidade global. Desde então, sua jornada profissional o levou a mais de 40 países, atravessando continentes como Europa, África, Ásia, América do Norte e América do Sul. Cada destino representava mais conhecimento, mais estratégia, mais repertório para alimentar sua incessante evolução.

Mesmo com um currículo de peso, Wagner nunca se contentou apenas com a prática. Movido pela sede intelectual, aprofundou sua formação com um Bacharelado em Engenharia Ambiental e um Mestrado em Administração de Empresas, além de qualificações em auditoria e conhecimento judicial. Essa combinação de competências ampliou seu alcance e o transformou em um líder completo — capaz de transitar com autoridade entre diferentes setores e desafios corporativos.

O caminho de Wagner Gomes Lima nunca foi linear — e talvez esteja aí sua grandeza. Ele enfrentou obstáculos, quebrou barreiras e se reinventou inúmeras vezes. Mas em todos os capítulos de sua história, uma característica permaneceu inabalável: sua determinação. Essa força interior, essa recusa absoluta em desistir, é o que o distingue como um verdadeiro protagonista de seu próprio destino.

Hoje, Wagner é reconhecido não apenas por suas conquistas empresariais, mas por sua capacidade de inspirar. Sua trajetória é um convite ao extraordinário. Uma prova viva de que talento abre portas, mas é a combinação de coragem, estratégia e perseverança que constrói legados.

Wagner Gomes Lima não é apenas um empresário de sucesso.

É um nome que carrega respeito, autoridade e admiração — um símbolo de onde a ambição bem direcionada pode levar.

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Label & Pack Expo, novo evento exclusivo para o setor de embalagens industriais, vai promover novas tecnologias e gerar negócios em 2026

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Objetivo é se tornar o maior hub latino-americano de tecnologias e soluções em automação, rastreabilidade, sustentabilidade e impressão de alta performance, transformando a cadeia de embalagens industriais e para transporte.

A promotora de eventos INTERLINK Exhibitions anuncia o lançamento da Label & Pack Expo, feira de negócios dedicada às indústrias de embalagens, etiquetas e rastreabilidade, que chega ao mercado com a proposta de ser o principal hub de tecnologia, inovação, novos materiais e transformação digital do setor de embalagens industriais e para transporte.

O evento ocorrerá de 15 a 17 de setembro, no Pavilhão Azul do Expo Center Norte, em São Paulo, em paralelo à INTRA-LOG Expo South America – feira líder no setor de intralogística e automação, – garantindo máxima sinergia entre as duas cadeias produtivas.
A Label & Pack Expo reunirá os principais players da indústria de embalagens primárias, secundárias, terciárias e industriais, além de empresas especializadas em embalagens inteligentes e sustentáveis, etiquetagem e RFID, impressão digital e flexográfica, automação industrial e soluções de rastreamento via IoT e inteligência artificial.

Segundo Cassiano Facchinetti, managing director da INTERLINK Exhibitions, a feira nasce com o objetivo de consolidar-se como a principal plataforma latino-americana de soluções integradas para automação, rastreabilidade, sustentabilidade e impressão de alta performance na cadeia de embalagem.

“A Label & Pack Expo foi criada para ser um ambiente dinâmico, interativo e 100% voltado a negócios. Os visitantes terão acesso a demonstrações ao vivo, contato com especialistas e as melhores práticas em automação e rastreabilidade. O setor carecia de um evento exclusivo e estruturado – e é essa lacuna que viemos preencher”, destaca Facchinetti.

O evento conta com a presença da Packing Group, José Braulio Paletes, CD Embalagens, Polibras, Valgroup, Z-Pisa e Colátio, entre outros.

Cenário promissor para o setor

De acordo com dados da consultoria Mordor Intelligence, o mercado global de embalagens movimentou US$ 1,18 trilhão em 2025 e deve atingir US$ 1,39 trilhão até 2030, com crescimento anual médio de 3,46%. O avanço é impulsionado por exigências regulatórias, tendências de sustentabilidade e inovação constante na forma de embalar, proteger e rastrear produtos.

No Brasil, o panorama também é positivo. O Estudo Macroeconômico da Embalagem, realizado pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagem em parceria com o FGV IBRE, mostra que a indústria nacional registrou crescimento de 1,6% e 1,8% no primeiro e segundo trimestres de 2025, respectivamente. No comércio exterior, os números de julho indicam recuperação: US$ 325,8 milhões em exportações (+7,5%) e US$ 355,7 milhões em importações (+15%), com destaque para mercados como Argentina, Chile, EUA e União Europeia.

“Buscamos novas conexões e oportunidades de colaboração. Nosso objetivo é nos aproximar ainda mais deste vasto setor, apoiando-o com soluções e construindo pontes com o ecossistema de embalagens e sistemas de rastreabilidade, como potenciais parceiros na jornada de inovação e desenvolvimento”, afirma Luciana Pellegrino, presidente executiva da ABRE e presidente da WPO – World Packaging Organisation. “A missão da ABRE é impulsionar o desenvolvimento da indústria de embalagens no Brasil por meio da inovação, da competitividade e da integração da cadeia de valor. A parceria com a Label & Pack Expo reforça esse compromisso ao criar um ambiente de troca entre a indústria de embalagens, seus clientes e fornecedores logísticos. Esperamos que essa aproximação estimule a colaboração, fortaleça o ecossistema e gere novas oportunidades de crescimento para o setor”.

Expositores aprovam

A Colátio, especializada em etiquetas e rótulos, já garantiu sua presença na Label & Pack Expo. Adriano Tirloni, diretor de Marketing da empresa, destaca que o mercado global de transporte e logística vai chegar a US$ 6,55 trilhões até 2027, crescendo 4,7% ao ano, puxado pela demanda do e-commerce, e que a embalagem é um componente estratégico para o sucesso do transporte.

“Embalagem não é só proteção, é experiência do cliente. A realização da Label & Pack Expo junto com a feira INTRA-LOG é justamente isso: embalagem, automação e rastreabilidade conversando no mesmo lugar, uma cadeia de valor completa. Além disso, é necessário urgentemente se atualizar sobre RFID, rastreabilidade, impressão digital de alta precisão, serialização, e é aí que eventos com demonstrações ao vivo e fóruns técnicos fazem toda a diferença”.

Luciana Costa, especialista de ESG da Packing Group, celebra a criação de um espaço exclusivo dedicado ao setor de embalagens industriais no Brasil. “Iniciativas como essa reforçam a importância de um segmento que é essencial para a eficiência das cadeias produtivas e, ao mesmo tempo, cada vez mais estratégico na construção de um futuro mais sustentável. A embalagem representa inovação, tecnologia e responsabilidade ambiental. Ter um evento que reúne profissionais, empresas e soluções voltadas a esse propósito é uma oportunidade valiosa para gerar conexões, inspirar novas ideias e acelerar transformações que o mercado tanto precisa”.

“Um evento exclusivo para o setor de embalagens industriais vai atrair um público qualificado, com interesse real em novidades e soluções para suas necessidades. O mercado de embalagens carece de um evento 100% focado nesse segmento”, diz Álvaro Silva, gerente de Vendas, CD Embalagens. “O maior desafio da indústria é mostrar aos clientes que, para reduzir resíduos e gerenciar corretamente o impacto ambiental, é essencial buscar o produto que melhor atenda às suas necessidades. No Brasil, ainda enfrentamos dificuldades para discutir especificações técnicas de produtos com nossos clientes e a feira ajuda a trazer esse público a um debate maior”.

Público qualificado

A feira Label & Pack é voltada a um público altamente qualificado, incluindo profissionais das indústrias de alimentos, bebidas, cosméticos, farmacêutica, e-commerce e suprimentos, além de empresas de logística, supply chain, rastreamento inteligente, gráficas, convertedoras, desenvolvedores e integradores de sistemas de serialização, startups, empreendedores em tecnologia e sustentabilidade, e empresas interessadas em automação e inteligência artificial.

Facchinetti destaca ainda que, por acontecer junto à INTRA-LOG Expo South America — feira já consolidada no calendário e que, só em 2025, atraiu mais de 6 mil visitantes ao Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte —, a Label & Pack Expo já nasce com um público qualificado e engajado, em busca de inovação e soluções aplicáveis ao seu dia a dia.

“Nosso objetivo é oferecer uma visão 360° das tecnologias disponíveis no mercado e como elas podem ser aplicadas de forma estratégica. A expectativa é que, em 2026, a indústria de embalagens continue sendo estratégica, crescendo e se consolidando como peça-chave na cadeia logística”, finaliza Facchinetti.

*Esclarecimento sobre a pesquisa da Modor Intelligence: O relatório de mercado de embalagens está segmentado por tipo de embalagem (embalagens plásticas, embalagens de papel, recipientes de vidro, latas e recipientes metálicos), formato da embalagem (rígida, flexível), setor de uso final (alimentos, bebidas, produtos farmacêuticos e de saúde, cuidados pessoais e cosméticos, indústria, comércio eletrônico) e geografia (América do Norte, América do Sul, Europa e outras regiões). As previsões de mercado são apresentadas em termos de valor (USD).

SERVIÇO – Label & Pack Expo
Data: 15 a 17 de setembro de 2026
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Azul / São Paulo – Brasil
Site: https://intralogexpo.com.br/label-pack-expo

Sobre a INTERLINK Exhibitions

A INTERLINK Exhibitions (https://www.interlinkexhibitions.com/) é uma organizadora de eventos especializada em feiras e congressos B2B, que tem como objetivo criar e desenvolver eventos de alta qualidade, para comunidades específicas, promovendo networking, geração de negócios e crescimento sustentável de empresas e mercados. Atua como genuíno parceiro da indústria em diversos setores.

Possui mais de 25 anos de experiência na organização de feiras e congressos no Brasil, América do Sul, Europa e Ásia, e lança com sucesso eventos para mercados de alto crescimento, como produção e aplicação de hidrogênio, captura de carbono, nutrição animal, processamento de grãos, intralogística e automação.
Feiras do portfólio INTERLINK Exhibitions: a INTRA-LOG Expo South America, a Hyvolution Brazil, a VICTAM LATAM South America, Feed Formulation, e a Label & Pack Expo.

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Negócios

Como a Rota do Mar do Norte está transformando a logística global

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A russa Rosatom coordena infraestrutura e navegação da rota que encurta a travessia entre Ásia e Europa, beneficiando América Latina

Em outubro, um navio porta-contêineres vindo da Ásia fez história ao chegar pela primeira vez ao porto britânico de Felixstowe, por uma rota curta através do Ártico. A embarcação, que partiu da China em 23 de setembro, alcançou a Europa em 20 dias, pela Rota do Mar do Norte, quase duas vezes mais rápido que pelo Canal de Suez.

Todo suporte do trajeto foi realizado pela gigante russa Rosatom do setor nuclear, responsável pela infraestrutura da rota e gestora da única frota de quebra-gelos nucleares do mundo. A viagem comprovou que a rota transártica deixou de ser uma curiosidade para tornar-se parte relevante da logística global, com potencial de beneficiar não só o comércio entre Europa e Ásia, mas também países da América Latina.

Unindo Ásia e Europa

A Rota do Mar do Norte, com 5,6 mil km, reduz entre 30% e 40% a distância entre a parte ocidental da Eurásia e a região Ásia-Pacífico em comparação com o Canal de Suez. O incidente com o navio Ever Given, que bloqueou o Canal de Suez em 2021, provocando seis dias de congestionamento, revelou a vulnerabilidade da rota. Nesse contexto, a Rota do Mar do Norte surge como corredor adicional, mais previsível e livre dos riscos geopolíticos da passagem pelo Oriente Médio e da pirataria nas águas equatoriais.

Com a rota ártica, os fluxos de carga podem ser distribuídos de forma mais equilibrada, aumentando a eficiência como um todo. Outro fator importante é que a Rota do Mar do Norte se estende inteiramente pelas fronteiras de um único país, o que a torna mais segura, sem filas de espera nem grandes riscos.

Exportadores sul-americanos se beneficiam, mesmo que a soja brasileira ou o cobre chileno não passem pelo Ártico. A redução no tempo de transporte de componentes asiáticos ou equipamentos europeus reduz custos de produção e de comércio na região. Também integra a região às novas cadeias logísticas e abre oportunidades para modernização de portos, infraestrutura de transporte e atração de tecnologia e investimentos. Cientistas brasileiros já participam de pesquisas no Ártico, inclusive em programas de monitoramento ambiental, preparando as bases para parcerias científicas e empresariais.

O potencial fica claro no aumento do tráfego. Em 2024, foram 37,9 milhões de toneladas transportadas na região, incluindo cargas em trânsito. A Rússia projeta ampliar esse volume com a criação de um corredor transártico integrado.

Um “corredor verde”

Não é segredo que o transporte marítimo tem forte impacto nas emissões globais. A Organização Marítima Internacional estabeleceu metas de redução até 2030 e de neutralidade em 2050, o que exige soluções reais. A rota se encaixa naturalmente nessa agenda: menos distância, menos combustível, menos emissões.

Mas o assunto não é tão simples. Atravessar o Ártico exige proteção ambiental rigorosa. Para garantir a navegação sustentável, a Rosatom vem reforçando o controle ambiental, incluindo um monitoramento ecológico permanente, conduzido há cinco anos com cooperação internacional. A iniciativa reúne especialistas de vários países, entre biólogos, ornitólogos e oceanógrafos. Os dados são públicos e mostram que, mesmo com o aumento da navegação, o estado ambiental do Ártico permaneceu estável durante todo o tempo de pesquisa.

O gelo deixou de ser uma barreira e tornou-se um desafio de engenharia. Para a América Latina, essa “revolução ártica” acelera o comércio global e aumenta o potencial de parcerias e intercâmbio. A Rota do Mar do Norte prova que crescimento econômico e responsabilidade ambiental podem caminhar juntos — uma ideia plenamente alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e à agenda da COP30, que acaba de acontecer no Brasil.

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