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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina

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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina (Foto: Divulgação)
Propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar

A Volkswagen atraiu os holofotes para si ao celebrar os 70 anos no Brasil. Além de introduzir a nova Kombi elétrica, a montadora ousou ao apresentar um dueto entre Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, que faleceu em 1982, cantando “Como Nossos Pais”. A propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar. 

 

Tamanha discussão colocou a montadora no pódio dos buscadores disponíveis no Brasil: de acordo com um levantamento elaborado pela Tunad, plataforma de Inteligência de Mídia, em parceria com a Clipping Service, o aumento das buscas pela marca “Volkswagen” teve um crescimento de 105% entre 1º de julho e 4 de julho de 2023.

 

Mesmo com a veiculação anterior no digital e toda a repercussão sobre o anúncio cinco dias antes, a primeira inserção do comercial na TV durante o Fantástico na Globo no dia 09 de julho, teve grandes resultados na busca pela marca no Google. Dez minutos após a veiculação da peça, o termo contabilizou um UpLift de 1.546%, sendo 1.067 buscas acima da média de 5 minutos antes de começar o comercial por “Volkswagen”.

 

Mas este não é o único termo que evidenciou uma forte guinada no começo de julho. O estudo ainda aponta que o volume de buscas pela cantora Elis Regina subiu de 8.839 pesquisas, no dia 1º, para 94.209 pesquisas, em 4 de julho de 2023, totalizando uma variação pelo termo de 965%.

 

“Além das emoções suscitadas pela oportunidade única de assistir Elis Regina cantando com sua filha, Maria Rita, a campanha colocou a Volkswagen em evidência”, disse Cesar Sponchiado, CEO da Tunad. “Além disso, o UpLift de 1.546% revela que a televisão ainda tem tração para gerar um impacto expressivo, mesmo com a predominância dos meios digitais”, completou.

 

A Volkswagen também chamou a atenção da imprensa, de acordo com  Clipping Service, foram identificadas 676 matérias sobre o tema entre 4 de julho e 6 de julho de 2023. A média de audiência dos veículos que trataram do assunto alcançou um volume de mais de três milhões de acessos, incluindo sites, blogs e jornais.

 

A média das audiências foi de: 

  • Site: 2.064.836 de acessos;
  • Jornal: 1.364.412 de acessos;
  • Blog: 43.563 de acessos.

“Os resultados demonstram o potencial das tecnologias disruptivas para construir histórias criativas e eficazes”, concluiu Sponchiado.

 

A pesquisa na íntegra pode ser conferida por meio do link: bit.ly/44NpdCv

 

Metodologia da Pesquisa da Tunad:

 

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela empresa consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching. Em seguida a equipe de auditoria  realiza a conferência final para a validação dos resultados.

 

Além disso, a plataforma da Tunad consegue utilizar esses dados para fazer um cruzamento para identificar se os anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. 

 

Um dos KPIs que a Tunad tem integração são as buscas no Google.  E ainda possui uma API que irá carregar minuto a minuto as palavras-chave que são cadastradas na plataforma. Com esses dados o sistema irá traçar uma média pela busca pela palavra-chave cadastrada 5 minutos antes de cada uma das identificações dos anúncios, e traçar uma projeção 10 minutos depois das inserções de quanto se teria de buscas sem os anúncios, e isso chamamos de baseline. Após esse passo,  uma comparação entre essa projeção com o valor real de buscas é realizada e tudo aquilo que sobressai nesse baseline gerado é chamado de Uplift, sendo a principal métrica utilizada para avaliar se um anúncio teve ou não impacto no KPI.

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B.Duck anuncia linha de brinquedos em parceria com a Novabrink na ABRIN 2026

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B.Duck

B.Duck, marca global de lifestyle, conteúdo e entretenimento, anuncia oficialmente o lançamento de sua nova linha de brinquedos no Brasil, em parceria com a Novabrink, referência nacional no desenvolvimento e na comercialização de brinquedos e produtos licenciados. A novidade será apresentada durante a ABRIN 2026, principal feira do setor na América Latina, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo.

“O fenômeno dos patos amarelos não é uma tendência passageira — é um movimento global. O crescimento exponencial do B.Duck ao redor do mundo consolidou a marca como um verdadeiro case de sucesso no licensing internacional. A Novabrink demonstrou visão estratégica ao identificar esse momento e trazer o B.Duck para o Brasil com uma linha de brinquedos que inaugura uma nova fase da marca no país. E isso é apenas o começo: teremos colecionáveis, novas categorias e muitas novidades a serem anunciadas em breve.” declara  Bruno Noda, Senior Category Manager da byFrog Co.

E essa iniciativa reforça a estratégia de expansão da marca no país, unindo o reconhecimento internacional do B.Duck à expertise da Novabrink na criação de produtos que combinam inovação, qualidade e forte conexão emocional com o público infantil. Desde 2017, o valor de varejo global acumulado dos programas de licenciamento de B.Duck ultrapassou 2,56 bilhões de dólares.

“Trazer o B.Duck para o nosso portfólio une o carisma de um ícone global ao compromisso da Novabrink com o desenvolvimento na primeira infância. Esta linha foi pensada para ser o primeiro contato da criança com um personagem icônico, utilizando o látex natural para garantir segurança e um toque afetivo. Estamos unindo diversão e responsabilidade ambiental para entregar o que há de melhor para os pequenos na ABRIN 2026.” declara Germano, Diretor de Marketing, Novabrink

Principais lançamentos B.Duck na ABRIN 2026

B. Duck em Látex
Destaque: Disponível nas versões em pé e sentado, o B.Duck em látex é o companheiro ideal para as primeiras descobertas. Feito de material 100% natural e biodegradável, ele une o carisma do personagem à segurança que o bebê precisa para explorar o mundo com as mãos e a boca. Seu formato ergonômico e toque macio estimulam os sentidos e auxiliam no alívio da dentição, oferecendo uma experiência sensorial rica e sustentável para crianças a partir de 3 meses.
Preço sugerido: R$ 39,90

Destaques da presença na ABRIN 2026

✔ Estande imersivo
✔ Ativações e demonstrações
✔ Lançamentos para o mercado brasileiro
✔ Espaço dedicado para imprensa, influenciadores e parceiros comerciais
✔ Presença do personagem B.Duck (Meet & Greet):

• Domingo (01/03) — 14h30 às 15h00
• Segunda-feira (02/03) — 15h30 às 16h00
• Terça-feira (03/03) — 14h30 às 15h00

Sobre a byFrog Co.

Com sede no Brasil e atuação na América Latina e Estados Unidos, a byFrog Co. é uma agência de Licenciamento e Marketing especializada na expansão estratégica de marcas globais. A empresa desenvolve oportunidades nas áreas de design, patrocínios, comunicação, vendas e desenvolvimento de marcas próprias, conectando criatividade, negócios e posicionamento de mercado.

Sobre a Novabrink

Brincar é uma das formas mais ricas de aprendizado, e é com esse olhar que a Novabrink desenvolve, há mais de três décadas, brinquedos que estimulam o desenvolvimento, a imaginação e o vínculo afetivo entre pais e filhos. Sediada na Bahia, a empresa combina tecnologia e criatividade para desenvolver produtos que encantam gerações. Detentora das marcas Baby Brink, Rosita, Acalanto e Super Magia, seu portfólio contempla desde bonecas e brinquedos educativos até fantasias e figuras de ação. Com ampla distribuição nacional e foco em qualidade, segurança e inovação, a empresa reforça seu compromisso com o desenvolvimento infantil e continua investindo em produtos que unem diversão, imaginação e aprendizado.

B.Duck

Divulgação / Novabrink

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Bruna Rezende, dermatologista de Ana Paula Renault do Big Brother Brasil fala sobre protocolos de beleza da sister

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Ana Paula Renault uma das participantes mais famosas do relty-show BBB26 da Globo, chamou atenção dos fãs e telespectadores por conta dos cuidados com a sua pele. Bruna Rezende dermatologista com mais de 15 anos de carreira, é a profissional que cuida do skincare da sister há mais de 3 anos.

A dermatologista que atende desde 2019 em seu próprio espaço o Bruna Rezende Concept, na região do Pacaembu em São Paulo, deu detalhes dos procedimentos realizados por Ana Paula Renault, e que impressionou o grande público e viralizou nas redes sociais por conta do resultado natural.

Entre os procedimentos realizados pela sister que tem 44 anos, estão o uso anual do Ultraformer MPT, sessões do protocolo Fotona 4D, aplicação de toxina botulínica no terço superior do rosto e no pescoço, radiofrequência com Volnewmer e, apenas no final de 2025, preenchimento labial com ácido hialurônico. Todos esses protocolos juntos deixam a pele e a aparência de Ana Paula Renault pelo menos 10 anos mais jovem, o que tem causado surpresa entre o telespectador.

Todos esses protocolos juntos deixam a pele e a aparência de Ana Paula Renault pelo menos 10 anos mais jovem, o que tem causado surpresa entre o telespectador.

Para quem tem curiosidade um protocolo como o de Ana Paula Renault tem custo médio entre 10 e 20 mil reais, a depender do protocolo escolhido pelo cliente.

Além de Ana Paula Renault, a dermatologista Bruna Rezende atende e cuida de outros famosos em sua clínica como a também ex-BBB, Emilly Araújo.

Ana Paula Renault ao lado da doutora Bruna Rezende

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ArPa 2026 confirma galerias e artistas do Setor Principal

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(Imagem da vista geral do Setor Principal da edição de 2025 da ArPa Feira de Arte. Foto: Taurina Filmes)

Quinta edição da feira acontece de 27 a 31 de maio, em São Paulo, na Mercado Livre Arena Pacaembu, articulando projetos inéditos e diversidade de vozes em um encontro dedicado à arte latino-americana

Um dos principais encontros da arte contemporânea latino-americana, a ArPa Feira de Arte anuncia a realização de sua quinta edição – entre 27 e 31 de maio de 2026, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo – e apresenta as galerias e artistas confirmados do Setor Principal (confira a lista abaixo).

Com o maior número de expositores do evento, o setor destaca o protagonismo nacional com projetos coletivos e individuais que evidenciam a diversidade da produção artística contemporânea. Todas as galerias participantes são convidadas pelo comitê curatorial da organização – para garantir excelência curatorial, o número de artistas por estande é limitado e apresentado em formato de mini-exposições.

“A abordagem curatorial cria um ambiente mais atento ao diálogo entre obras, pesquisas e públicos”, descreve Camilla Barella, fundadora e diretora da ArPa. “É uma proposta que privilegia a experiência dos visitantes e promove uma dinâmica qualificada de fruição da arte”, completa.

Para o Setor Principal, os projetos propostos pelas galerias foram avaliados pelo novo comitê de conteúdo e seleção, que também colabora com estratégias para o desenvolvimento da feira. O grupo é formado por Fabiola Ceni (Galeria Nara Roesler), Ana Paula Pacianotto (Fortes D’Aloia & Gabriel), Rodrigo Mitre (Mitre Galeria) e Max Morales Perlingeiro (Pinakotheke) — profissionais com extensa atuação nacional e internacional no mercado de arte contemporânea.

Galerias e artistas confirmados no Setor Principal
(Sujeito a novas inserções/alterações até a realização da ArPa)

• Almeida & Dale: Alex Cerveny e Joseca Yanomami.
• Athena + Verve: Antonio Dias, Gustavo Prado e Felippe Moraes.
• Casa Triângulo: Sandra Cinto, Vânia Mignone, Eduardo Berliner, assume vivid astro focus (AVAF), Ascânio MMM, Lucas Simões e Lyz Parayzo.
• Cerrado: Alice Lara, Nilson Pimenta e Rafael de Almeida.
• COTT/Nora Fisch: Andrés Paredes (COTT) & Guzmán Paz (Nora Fisch).
• DAN GALERIA: Dionisio Del Santo.
• Danielian: Ottavia Delfanti e Frans Krajcberg.
• Matias Brotas: Adriana Vignoli, Arthur Arnold, José Bechara e Raphael Bianco.
• Fortes D’Aloia & Gabriel: Rodrigo Matheus.
• Galeria 18: Karen de Picciotto.
• Galeria Karla Osorio: Luiz Gallina Neto, Matheus Marques Abu e Renan Aguena.
• Leonardo Leal: Arrudas e Júlia Aragão.
• Galeria Luis Maluf: Raphael Oboé e João do Nascimento.
• Galeria Lume: Julio Bittencourt e Rodrigo Sassi.
• Galeria Raquel Arnaud: Wolfram Ullrich e Felipe Pantone.
• Isla Flotante & Calvaresi.
• LIMA GALERIA: Pablo Mufarrej e Bárbara Savannah.
• Luciana Brito Galeria.
• Luisa Strina: Ana Prata, Bruno Baptistelli e Pablo Accinelli.
• Movimento: Viviane Teixeira.
• Marco Zero: Artur Bombonato, Gustavo Diógenes e Nicholas Steinmetz.
• Mendes Wood DM: Kentaro Kawabata e Varda Caivano.
• Mitre Galeria: Benedikt Wiertz, Luana Vitra e Marcos Siqueira.
• Nara Roesler: André Griffo.
• OMA Galeria: Eduardo Freitas e Luiz Pasqualini.
• Pinakotheke: Farnese de Andrade.
• Quadra: Arorá e Manuela Costa Lima.
• Sardenberg: Yan Copelli, Luciana Maas e Maria Alice Salgado.
• SteinART Contemporânea: Rivas & Wloch (Paula Rivas e Christian Wloch) e Yutaka Toyota.
• Yehudi-Hollander: Pappi Gustavo Silvamaral Natália Ivanov.
• ZIPPER Galeria: Ian Salamente e William Santos.
• Carmen Araujo Arte: Augusto Villalba e Juan Iribarren.
• Coral Gallery: Chiara Baccanelli e Lucas Pertile.

Setor UNI reúne exposições individuais sob o olhar de Ana Sokoloff

A segunda área de destaque desta edição é o Setor UNI, que reúne exposições individuais de artistas contemporâneos com diálogo entre si. A curadoria é assinada pela consultora e curadora Ana Sokoloff, referência internacional em arte latino-americana.

Na edição de 2025, o UNI se destacou ao abordar temas como pertencimento, identidade, memória, gênero e ancestralidade, por meio de nomes como Ventura Profana, Laercio Redondo, Ad Minoliti e Camila Rodríguez Triana.
“Para 2026, o UNI amplia sua atuação no circuito da arte latino-americana e incentiva um colecionismo aberto a múltiplas perspectivas”, assinala Barella.

ArPa Feira de Arte
Quando: 27 a 31 de maio de 2026
Local: Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo
Endereço: Rua Capivari (Portão 23) ou Praça Charles Miller
Site oficial: https://arpa.art/
Instagram: https://www.instagram.com/arpa__art/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/arpa-art/
Facebook: https://www.facebook.com/arpafeiradearte/

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