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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina

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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina (Foto: Divulgação)
Propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar

A Volkswagen atraiu os holofotes para si ao celebrar os 70 anos no Brasil. Além de introduzir a nova Kombi elétrica, a montadora ousou ao apresentar um dueto entre Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, que faleceu em 1982, cantando “Como Nossos Pais”. A propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar. 

 

Tamanha discussão colocou a montadora no pódio dos buscadores disponíveis no Brasil: de acordo com um levantamento elaborado pela Tunad, plataforma de Inteligência de Mídia, em parceria com a Clipping Service, o aumento das buscas pela marca “Volkswagen” teve um crescimento de 105% entre 1º de julho e 4 de julho de 2023.

 

Mesmo com a veiculação anterior no digital e toda a repercussão sobre o anúncio cinco dias antes, a primeira inserção do comercial na TV durante o Fantástico na Globo no dia 09 de julho, teve grandes resultados na busca pela marca no Google. Dez minutos após a veiculação da peça, o termo contabilizou um UpLift de 1.546%, sendo 1.067 buscas acima da média de 5 minutos antes de começar o comercial por “Volkswagen”.

 

Mas este não é o único termo que evidenciou uma forte guinada no começo de julho. O estudo ainda aponta que o volume de buscas pela cantora Elis Regina subiu de 8.839 pesquisas, no dia 1º, para 94.209 pesquisas, em 4 de julho de 2023, totalizando uma variação pelo termo de 965%.

 

“Além das emoções suscitadas pela oportunidade única de assistir Elis Regina cantando com sua filha, Maria Rita, a campanha colocou a Volkswagen em evidência”, disse Cesar Sponchiado, CEO da Tunad. “Além disso, o UpLift de 1.546% revela que a televisão ainda tem tração para gerar um impacto expressivo, mesmo com a predominância dos meios digitais”, completou.

 

A Volkswagen também chamou a atenção da imprensa, de acordo com  Clipping Service, foram identificadas 676 matérias sobre o tema entre 4 de julho e 6 de julho de 2023. A média de audiência dos veículos que trataram do assunto alcançou um volume de mais de três milhões de acessos, incluindo sites, blogs e jornais.

 

A média das audiências foi de: 

  • Site: 2.064.836 de acessos;
  • Jornal: 1.364.412 de acessos;
  • Blog: 43.563 de acessos.

“Os resultados demonstram o potencial das tecnologias disruptivas para construir histórias criativas e eficazes”, concluiu Sponchiado.

 

A pesquisa na íntegra pode ser conferida por meio do link: bit.ly/44NpdCv

 

Metodologia da Pesquisa da Tunad:

 

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela empresa consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching. Em seguida a equipe de auditoria  realiza a conferência final para a validação dos resultados.

 

Além disso, a plataforma da Tunad consegue utilizar esses dados para fazer um cruzamento para identificar se os anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. 

 

Um dos KPIs que a Tunad tem integração são as buscas no Google.  E ainda possui uma API que irá carregar minuto a minuto as palavras-chave que são cadastradas na plataforma. Com esses dados o sistema irá traçar uma média pela busca pela palavra-chave cadastrada 5 minutos antes de cada uma das identificações dos anúncios, e traçar uma projeção 10 minutos depois das inserções de quanto se teria de buscas sem os anúncios, e isso chamamos de baseline. Após esse passo,  uma comparação entre essa projeção com o valor real de buscas é realizada e tudo aquilo que sobressai nesse baseline gerado é chamado de Uplift, sendo a principal métrica utilizada para avaliar se um anúncio teve ou não impacto no KPI.

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Plasútil lança coleção completa do Stitch com produtos fofos, práticos e cheios de personalidade

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Os fãs de Lilo & Stitch já podem comemorar! A Plasútil, referência em utilidades para o dia a dia, acaba de lançar uma linha especial e supercompleta inspirada no alienígena mais amado da Disney. E o melhor: tem opções tanto da versão animada clássica quanto do novo live-action que está conquistando corações!

A coleção traz itens perfeitos para todas as idades — das crianças aos adultos apaixonados por praticidade e estilo. Entre os destaques estão as marmitas com trava, garrafas retrô, copos decorados, potes multiúso, canecas, lancheiras, caixas organizadoras e até baldes de pipoca, perfeitos para uma sessão de cinema em casa.

Tem também itens criativos e funcionais como porta-lápis, porta-celular, dental case, organizador de documentos e até mesa e cadeira com estampa do Stitch, ideais para os pequenos. Tudo isso com o visual fofo, divertido e irreverente que só o Stitch tem!

Seja para a escola, trabalho, casa ou presente, a linha Stitch da Plasútil combina funcionalidade, design e aquele toque Disney que a gente ama.

Os produtos já estão disponíveis na Loja Virtual da Plasútil, e a dica é correr, porque a linha está fazendo o maior sucesso!

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Peu Carvallho levou o projeto “Arraiá do Peu”, para o São João da Bahia 2025, no Pelourinho

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O cantor Peu Carvallho apresentou seu projeto “Arraiá do Peu” durante a programação do São João no Pelourinho, na capital baiana. O show ocorreu na última quinta-feira, dia 19 de junho, na Praça das Artes, no centro histórico. Para a ocasião, o artista levou um repertório especialmente preparado para o São João, com muito forró das antigas, xote e galope, animando a galera presente com uma energia contagiante e preservando as tradições nordestinas e estilo musical característico do período.

“Foi muito bom poder participar do São João do Pelourinho, a festa foi linda e espero voltar novamente com o projeto no período junino em 2026, em Salvador e pelo interior do Estado, tocando muito forró e os ritmos que fazem o São João ser uma festa tão especial”, comentou Peu.

O show do projeto “Arraiá do Peu”, apresentado por Peu Carvallho durante a programação do São João da Bahia no Pelourinho, contou com o apoio do Governo do Estado da Bahia através da Superintendência de Fomento ao Turismo (Sufotur).

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Cantor Lucas Matos tem agenda cheia no São João

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Nome em evidência na nova geração do arrocha da Bahia, o cantor Lucas Matos se prepara para uma maratona de apresentações neste São João. Com uma agenda intensa, o artista confirma sete shows em diferentes municípios do estado, levando sua voz marcante e repertório apaixonado para os principais festejos juninos.

A maratona começa neste sábado, dia 21 de junho, com show em Riachão do Jacuípe, sua cidade natal, em evento P com apoio da Secretaria de Turismo da Bahia (SETUR) do Governo do Estado. Em seguida, Lucas passa por Iaçu (22/06), Salinas da Margarida (23/06), Conceição do Jacuípe e Coração de Maria (ambos no dia 24/06), Cardeal da Silva (27/06) e Iuiú (28/06).

“É uma alegria imensa poder viver esse São João tão intenso, levando nossa música para cidades que valorizam a cultura nordestina. Estou com o coração cheio de gratidão”, comenta o cantor.

Lucas Matos segue ganhando destaque por onde passa, se consolidando como uma das promessas do ritmo. Em 2025, o artista tem celebrando o sucesso e a presença em grandes eventos, como o Carnaval de Salvador, quando se apresentou no Carnaval nos bairros, no palco de Plataforma e no trio, no dia 02 de março; e em Salinas da Margarida, no dia 04 de março, com apoio da Superintendência de Fomento ao Turismo (Sufotur) do Governo do Estado da Bahia.

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