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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina

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Pesquisa aponta aumento nas buscas pela Volkswagen após comercial com Elis Regina (Foto: Divulgação)
Propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar

A Volkswagen atraiu os holofotes para si ao celebrar os 70 anos no Brasil. Além de introduzir a nova Kombi elétrica, a montadora ousou ao apresentar um dueto entre Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, que faleceu em 1982, cantando “Como Nossos Pais”. A propaganda trouxe muitas emoções, mas também acarretou muitas discussões devido ao uso de inteligência artificial para “reviver” a cantora, rendendo até um processo ético no Conar. 

 

Tamanha discussão colocou a montadora no pódio dos buscadores disponíveis no Brasil: de acordo com um levantamento elaborado pela Tunad, plataforma de Inteligência de Mídia, em parceria com a Clipping Service, o aumento das buscas pela marca “Volkswagen” teve um crescimento de 105% entre 1º de julho e 4 de julho de 2023.

 

Mesmo com a veiculação anterior no digital e toda a repercussão sobre o anúncio cinco dias antes, a primeira inserção do comercial na TV durante o Fantástico na Globo no dia 09 de julho, teve grandes resultados na busca pela marca no Google. Dez minutos após a veiculação da peça, o termo contabilizou um UpLift de 1.546%, sendo 1.067 buscas acima da média de 5 minutos antes de começar o comercial por “Volkswagen”.

 

Mas este não é o único termo que evidenciou uma forte guinada no começo de julho. O estudo ainda aponta que o volume de buscas pela cantora Elis Regina subiu de 8.839 pesquisas, no dia 1º, para 94.209 pesquisas, em 4 de julho de 2023, totalizando uma variação pelo termo de 965%.

 

“Além das emoções suscitadas pela oportunidade única de assistir Elis Regina cantando com sua filha, Maria Rita, a campanha colocou a Volkswagen em evidência”, disse Cesar Sponchiado, CEO da Tunad. “Além disso, o UpLift de 1.546% revela que a televisão ainda tem tração para gerar um impacto expressivo, mesmo com a predominância dos meios digitais”, completou.

 

A Volkswagen também chamou a atenção da imprensa, de acordo com  Clipping Service, foram identificadas 676 matérias sobre o tema entre 4 de julho e 6 de julho de 2023. A média de audiência dos veículos que trataram do assunto alcançou um volume de mais de três milhões de acessos, incluindo sites, blogs e jornais.

 

A média das audiências foi de: 

  • Site: 2.064.836 de acessos;
  • Jornal: 1.364.412 de acessos;
  • Blog: 43.563 de acessos.

“Os resultados demonstram o potencial das tecnologias disruptivas para construir histórias criativas e eficazes”, concluiu Sponchiado.

 

A pesquisa na íntegra pode ser conferida por meio do link: bit.ly/44NpdCv

 

Metodologia da Pesquisa da Tunad:

 

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela empresa consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching. Em seguida a equipe de auditoria  realiza a conferência final para a validação dos resultados.

 

Além disso, a plataforma da Tunad consegue utilizar esses dados para fazer um cruzamento para identificar se os anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. 

 

Um dos KPIs que a Tunad tem integração são as buscas no Google.  E ainda possui uma API que irá carregar minuto a minuto as palavras-chave que são cadastradas na plataforma. Com esses dados o sistema irá traçar uma média pela busca pela palavra-chave cadastrada 5 minutos antes de cada uma das identificações dos anúncios, e traçar uma projeção 10 minutos depois das inserções de quanto se teria de buscas sem os anúncios, e isso chamamos de baseline. Após esse passo,  uma comparação entre essa projeção com o valor real de buscas é realizada e tudo aquilo que sobressai nesse baseline gerado é chamado de Uplift, sendo a principal métrica utilizada para avaliar se um anúncio teve ou não impacto no KPI.

Entretenimento

Bispo Bruno Leonardo realiza cultos em São Paulo e na Bahia e atinge a marca histórica de 52 milhões de inscritos no YouTube, se tornando o segundo maior canal do Brasil e o primeiro do mundo no segmento evangelístico

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Bispo Bruno Leonardo

Líder religioso segue com cultos presenciais no Brás e em Salvador, reforçando seu compromisso com a fé e com ações sociais; canal ultrapassa 8 bilhões de visualizações e tem a oração mais vista do YouTube no planeta.

Após uma temporada intensa de grandes eventos que reuniram multidões por todo o Brasil, o Bispo Bruno Leonardo segue firme em sua missão de evangelizar e transformar vidas. Em uma fase marcada pela conexão mais próxima com os fiéis, ele continua ministrando cultos presenciais no Brás, em São Paulo, e também em Salvador, na Bahia, no “Shopping da Gente”. A jornada reforça não apenas seu compromisso com a fé, mas também com ações concretas de solidariedade.

Recentemente, o bispo realizou uma doação de R$ 500 mil para um hospital infantil que trata crianças com câncer na capital baiana — um gesto que emocionou familiares e profissionais da saúde e reafirma seu propósito de usar a fé como instrumento de cuidado e transformação social.

“A Palavra precisa ser levada todos os dias, e estarei sempre aqui para cada pessoa que busca fortalecimento espiritual. A missão continua também onde há dor e necessidade”, afirma o Bispo Bruno Leonardo.

Presença física e espiritual: cultos em São Paulo e na Bahia

No Brás, um dos bairros mais tradicionais e movimentados da capital paulista, e no Shopping da Gente, em Salvador, os cultos têm sido verdadeiros momentos de renovação e acolhimento. Em cada encontro, independentemente do número de pessoas, o foco permanece: tocar o coração de quem precisa de direção, força e consolo espiritual.

Mesmo com os grandes eventos temporariamente pausados, a presença constante do Bispo nesses locais reforça o papel da igreja como espaço de refúgio e esperança para milhares de brasileiros.

52 milhões de inscritos e uma marca inédita na evangelização digital

O impacto do Bispo Bruno Leonardo também se revela em números impressionantes nas plataformas digitais. Com 52 milhões de inscritos no YouTube, seu canal tornou-se o segundo maior do Brasil, superando gigantes do entretenimento e ficando atrás apenas de KondZilla. No segmento evangelístico, é o maior do mundo, com mais de 8 bilhões de visualizações acumuladas.

Um de seus vídeos — a oração do Salmo 91 — é, inclusive, a oração mais assistida do planeta no YouTube, somando mais de 131 milhões de visualizações. Os números evidenciam não apenas o alcance, mas a força da fé em tempos digitais, rompendo barreiras geográficas e culturais.

“É emocionante ver como a Palavra de Deus pode chegar tão longe. Saber que pessoas do mundo todo estão sendo tocadas por uma mensagem, uma oração, uma palavra de fé, é um privilégio que só me faz querer seguir em frente com ainda mais força”, afirma o bispo.

2025: Nada faltando, nada quebrado, nada fora do lugar

Com a mensagem “Nada faltando, nada quebrado, nada fora do lugar”, o Bispo Bruno Leonardo convida seus seguidores a viverem um ano de restauração, equilíbrio e plenitude espiritual. A caminhada de fé continua — presencialmente, online e no coração de cada fiel que se conecta com sua palavra.

Para acompanhar os cultos, orações e mensagens diárias, siga o perfil oficial do Bispo Bruno Leonardo no Instagram: @bispobrunoleonardo.

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Condor lança linha oficial e licenciada de produtos do MasterChef Brasil

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Condor, empresa especialista no setor de produtos de higiene e limpeza lança sua linha inédita em parceria o reality show MasterChef Brasil.

São oito produtos que prometem deixar todo o processo de cozinhar e de montar os pratos mais fácil e prático, são eles: o Pano Eco, reutilizável, super absorvente e seca rápido; o conjunto com quatro Esponjas Multiuso; o Pano de Prato; o Pano Escorredor; a Escova Lava Legumes; a Escova para Lavar Louças, o Rodo Multiuso e a Vassoura Multiuso.

A linha é uma parceria com a Endemol Shine Brasil, parte do grupo Banijay, responsável pelo licenciamento da marca MasterChef no país. Aos 95 anos, a Condor alcançou em 2023, um faturamento de R$790 milhões. Saiba mais em www.condor.ind.br.

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Apolo Brinquedos apresenta Brinquedo no Ovo para Páscoa

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A páscoa está chegando, e as expectativas como sempre estão altíssimas, e para completar a celebração, a Apolo Brinquedos apresenta o Brinquedo no Ovo como alternativa para presentear os pequenos nesse feriado. Com mais de 60 opções de brinquedos, a marca aposta no produto como alternativa nessa páscoa.

Disponível nos tamanhos Pequeno (12 centímetros de altura), Intermediário (17cm) e Médio (22cm), os Ovos trazem brinquedos como os Robôs Droid, Animais da Fazendinha, Unicórnios, Coelhos Agarradinhos, entre outros. Com foco na primeira infância, a Apolo Brinquedos traz produtos pensados na diversão das crianças, mas sem deixar de lado a segurança e desenvolvimento dos pequenos através das brincadeiras.

“Há alguns anos já observamos que o interesse dos pequenos está mais no brinquedo do que no chocolate, e com o aumento no preço, os brinquedos no ovo se tornam uma opção mais acessível, entregando o produto que mais interessa às crianças, além de ser uma alternativa mais saudável para os pais que não querem oferecer chocolate para seus filhos, também para casos de diabetes e intolerância a lactose.”,  afirma Hugo Oliveira, gerente comercial da Apolo Brinquedos.

A marca ainda destaca o Brinquedo no ovo como uma alternativa para os ovos de chocolate, que terão um aumento considerável esse ano: a alta nos preços se dá pelo valor do cacau: nos últimos dois anos, o fruto teve um aumento de 189%, segundo apuração pela FAO (Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura). De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab), a expectativa para a produção desse ano será de 45 milhões de ovos de chocolate, uma redução de 22,4% quando comparado com 2024.

O Brinquedo no ovo já está disponível no site da Lider Brinquedos e também  Supermercados, Armazéns, Atacarejos, Lojas especializadas em doces,, Distribuidores, e-commerce e Lojas de conveniência.

Sobre a Apolo Brinquedos

A Apolo Brinquedos foi fundada em 1969. Iniciou suas atividades com apenas 1 conjunto de 6 unidades de rotomoldagem e produzia somente bolas de vinil! Sua sede ficava na rua Almirante Alexandrino, Água Rasa, São Paulo. Em 1985 a empresa abriu uma filial no Parque Industrial de Itaquera, São Paulo, com uma área total de 17.700m² e 1.500m² de área construída. Em 87 com o fechamento da sede Água Rasa, toda a empresa foi transferida para a unidade Itaquera que se transformou na nova sede, sem filiais, que na época contava com uma área total de 35.000m² sendo 3.000m² construídos. Em 2005, ano de grande mudança, a Apolo passou a pertencer ao grupo Líder, onde cada vez mais e mais tem investido em ampliações, novas instalações, novos equipamentos, aumento de pessoal e hoje já conta com 6.600m² de área construída! Hoje a Apolo produz bolas de EVA, bolas de vinil, bolinhas de sopro em geral, bolinhas para piscinas infantis, bichinhos de vinil, aplicações diversas em rotomoldagem, e, assim, a empresa se solidifica no mercado de brinquedos e brindes do Brasil.

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