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Marketing nas Olimpíadas 2024: estudo revela padrões de investimento em mídia pelas principais marcas

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(Foto: Reprodução/ Instagram/@jogosolimpicos)

As Olimpíadas de Paris, que terão início nesta sexta-feira (26), serão um cenário não apenas de disputas pelas medalhas. Estará em jogo também a assertividade das estratégias de marketing das marcas que estão patrocinando o evento, as equipes e as transmissões. Segundo um estudo realizado pela agência Macfor, a tendência que se verifica nos Jogos de 2024 é que as marcas de produtos de consumo rápido concentram mais investimentos em mídia tradicional, enquanto o on-line leva a maior parte da publicidade de marcas mais nichadas ou focadas no público mais jovem. A disputa pelo consumidor será,  portanto, bastante acirrada.

 

Conforme aponta o estudo intitulado “Marketing das Olímpiadas mais midiáticas da história”,  um dos principais motivos para que profissionais da área acompanhem atentamente as experiências que serão testadas no evento é o volume recorde de verbas publicitárias. Serão os Jogos Olímpicos com o maior número de patrocinadores e também o maior na diversidade de canais de transmissão, com elevada importância do streaming. O fato de acontecer logo depois de duas grandes competições esportivas, como a Eurocopa e Copa América, também cria uma “perfect storm” para a experimentação na comunicação das marcas.

 

A Macfor, por meio da coleta de dados públicos das principais plataformas de busca e redes sociais (Google, Bing, TikTok, Facebook, Instagram e LinkedIn) e um aprofundado processo de social listening, vem monitorando o comportamento dos consumidores com relação aos Jogos Olímpicos pelo menos desde o fim do ano passado. Foi nesse período que o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) anunciou seus patrocinadores oficiais. Em seguida, já se verificou um aumento no número de buscas pelos seus nomes.

 

Foram empresas que investiram alto em campanhas on-line, com o propósito de atingir públicos específicos, mas com o apelo emocional do esporte. Um exemplo foi a Riachuelo, que desenvolveu uma estratégia englobando diversas plataformas digitais. Em seu canal do YouTube, exibe filmes sobre a produção dos uniformes e nas redes sociais mantém anúncios pagos com foco também na roupa dos atletas a fim de gerar engajamento.

 

Segundo o monitoramento da Macfor, a Riachuelo obteve 90% de comentários positivos. Mas outras marcas de moda patrocinadoras, como Mormaii e Havaianas, também brilharam nas suas campanhas e conseguiram bom engajamento, com índices de 80% e 75% respectivamente.

 

Outra estratégia que está em alta nos Jogos é o do patrocínio a canais de streaming esportivos, como a CazéTV, que já alcançou 65 milhões no YouTube. Seus anunciantes, como Airbnb, Corona, Vivo e Volkswagen, obtiveram aumento nas buscas na internet e implementaram campanhas paralelas com o tema das Olimpíadas, incentivando ações dos consumidores e aproveitando o conteúdo gerado pelas pessoas. Muitos viralizaram.

 

Mas enquanto os patrocinadores que usam o on-line apostam na ultrassegmentação, no engajamento e num custo por impressões baixo, os anunciantes da mídia tradicional jogam num campo oposto. De acordo com o estudo da Macfor, a aposta na TV aberta tradicional não perdeu vez, mas alcançou maior sucesso com produtos de consumo rápido ou até impulsivo, voltados para públicos muito amplos, o que justificam um custo mais alto por audiência.

 

Ambev, Claro, Netshoes, Nivea e Piracanjuba decidiram patrocinar a cobertura da TV Globo, confirmando o padrão de que as marcas com público mais amplo preferem a mídia tradicional. Elas, inclusive, enquadram-se melhor ao tom de voz  mais formal da emissora, o que transmite mais credibilidade a elas.

 

Apesar dessa divisão, a estratégia das empresas não pode ficar muito restrita e deve buscar também a interatividade com o público por meio da comunicação em diversos canais. “Uma abordagem omnichannel pode oferecer o melhor dos dois mundos: o alcance e a visibilidade da TV e o engajamento e segmentação do digital”, conclui Fabricio Macias, co-CEO da Macfor.

 

Para acessar a pesquisa, basta clicar em:

https://universidade.macfor.com.br/olimpiadas-2024

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Bispo Bruno Leonardo é homenageado pelo YouTube com placa de 50 milhões de inscritos e visita sede do Google Brasil

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Em mais um marco histórico de sua trajetória ministerial e digital, o Bispo Bruno Leonardo foi convidado a conhecer a sede do Google Brasil, em São Paulo, onde recebeu pessoalmente a placa de Botão de Rubi de reconhecimento por ultrapassar a impressionante marca de 50 milhões de inscritos no YouTube.

Referência incontestável quando o assunto é evangelização pela internet, Bruno Leonardo se tornou o bispo mais assistido do mundo na plataforma, impactando diariamente milhões de pessoas com mensagens de fé, esperança e restauração.

Atualmente com 55,8 milhões de inscritos e mais de 8,3 BILHÕES de visualizações totais, tendo mais de 7.600 vídeos produzidos por ele três vezes ao dia, o canal do Bispo Bruno Leonardo é hoje um dos maiores do Brasil e o maior canal evangélico do mundo em audiência e engajamento.

Ao receber a homenagem, o líder espiritual não escondeu a emoção. “Esse prêmio não é apenas sobre números. Cada número representa uma vida, uma família, um coração alcançado pela Palavra de Deus. Dedico essa conquista ao Senhor, que é a razão de tudo, e a cada um de vocês que caminha conosco nessa jornada de fé. Seguimos firmes, porque ainda há muitas vidas a serem alcançadas. Toda honra e toda glória a Deus!”, declarou.

A entrega do prêmio na sede do Google simboliza o reconhecimento não apenas de uma plataforma global, mas também de um público fiel que se conecta diariamente com o conteúdo publicado pelo bispo. Em um cenário onde o digital ganhou ainda mais força nos últimos anos, o trabalho realizado por ele reforça a importância de usar a tecnologia como canal de transformação espiritual.

Com origem humilde, uma história marcada por dedicação e serviço ao próximo, o Bispo Bruno Leonardo construiu uma trajetória sólida com base em valores cristãos, sendo hoje um dos nomes mais relevantes do cenário evangélico nacional e internacional.

Para seus seguidores, 2025 já carrega um significado especial, marcado por sua conhecida declaração profética: “Nada faltando, nada quebrado, nada fora do lugar!” lema que tem sido repetido por milhares de fieis ao redor do mundo.

Para seguir acompanhando essa jornada de fé que não para de crescer, acesse o perfil oficial: @bispobrunoleonardo.

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Livro conta a trajetória de ex-morador de rua, que transformou sua dor em uma jornada de sucesso

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Cledson Bernardo apresenta obra autobiográfica no próximo sábado, em São Paulo, com reflexões sobre superação, inclusão e sustentabilidade nas empresas.

Durante anos, Cledson Bernardo viveu entre o improviso e a incerteza. Dormia dentro do carro, tomava banho em postos de gasolina e caminhava sem rumo pelas ruas da capital paulista. Neste sábado, 7 de junho, ele lança Transformando Desafios em Liderança, livro que reúne memórias, aprendizados e propostas de um novo modelo de gestão. O evento será realizado na Livraria da Vila do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, das 14h às 17h.

A publicação é mais do que um relato pessoal. Trata-se de um manifesto por uma liderança com propósito, capaz de unir resultado financeiro, responsabilidade social e impacto positivo. Com base em experiências reais, Cledson apresenta reflexões práticas sobre liderança inclusiva e sustentável — conceito que hoje aplica como consultor e mentor de executivos e organizações.

O autor é fundador e presidente do Instituto Huma Atitude, entidade voltada à formação de líderes e transformação de culturas empresariais. Também é apresentador do programa Atitude Sustentável S.A., voltado a discutir práticas de ESG (sigla para ambiental, social e governança) no mundo corporativo. Formado em Engenharia Ambiental, Cledson possui MBA em ESG pelo IBMEC, além de especializações em gestão de pessoas e segurança do trabalho.

Com trajetória reconhecida por prêmios como o Top of Business Nacional (2013) e o Latin American Quality Institute (2014–2024), ele se consolidou como referência na aplicação prática de modelos sustentáveis em empresas de diversos setores.

O livro é dividido em quatro partes. Começa com relatos da infância no interior de Pernambuco e passa pelas dificuldades enfrentadas nas ruas de São Paulo. Em seguida, destaca a importância dos mentores que encontrou ao longo da jornada, culminando na construção de uma visão de liderança pautada pela empatia, pela ética e pela busca de soluções duradouras.

A obra conta com prefácios assinados por dois nomes de peso do setor empresarial: Carlos Tilkian, presidente da Brinquedos Estrela, e Loredana Glasser, presidente da Glasser. Ambos reforçam o valor do livro como ferramenta de transformação pessoal e organizacional.

“Não ofereço atalhos. O que proponho é um caminho possível, sustentado por valores reais”, afirma Cledson. Ele rejeita qualquer romantização da dor e trata a superação como um processo de decisão, ação e consistência. A proposta é tornar acessível o que, para muitos, parece inalcançável: liderar com sentido.

Para além da autobiografia, Transformando Desafios em Liderança funciona como um guia prático. Cledson compartilha métodos e ferramentas que aplica no trabalho com empresas, sempre com foco no desenvolvimento humano e no impacto positivo.

A trajetória do autor mobiliza não apenas pela superação individual, mas também pela atualidade dos temas abordados. Ele fala com propriedade sobre juventude periférica, inclusão, ESG, diversidade e transformação cultural — temas que hoje estão no centro das discussões mais relevantes do mundo do trabalho.

O lançamento do livro promete reunir líderes, profissionais de recursos humanos, gestores e pessoas interessadas em repensar suas formas de atuação no ambiente corporativo. Mais do que uma celebração, o evento será um convite à reflexão sobre o papel do líder em um mundo em mudança.

Serviço
Lançamento do livro Transformando Desafios em Liderança
Autor: Cledson Bernardo
Data: Sábado, 7 de junho de 2025
Horário: Das 14h às 17h
Local: Livraria da Vila – Shopping Cidade São Paulo
Endereço: Avenida Paulista, 1230 – São Paulo (SP)

 

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Pontremoli: O 6º Restaurante Mais Romântico do Mundo é Dica Imperdível para o Dia dos Namorados em Campos do Jordão

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Imagine um jantar à luz de velas, cercado por araucárias, com vista para as montanhas e o frio aconchegante da serra. Essa é a experiência que o Restaurante Pontremoli, em Campos do Jordão, proporciona aos casais — e que o consagrou como o 6º restaurante mais romântico do mundo, segundo o prêmio Travellers’ Choice 2023 – Best of the Best, do TripAdvisor.

 

Para quem busca surpreender no Dia dos Namorados, o Pontremoli é uma escolha certeira: exclusividade, alta gastronomia italiana e um ambiente pensado nos mínimos detalhes para celebrar o amor.

 

Uma Experiência Romântica e Inesquecível

 

Localizado dentro da charmosa Pousada Alto da Boa Vista, o restaurante oferece um ambiente intimista e sofisticado. São poucas mesas, algumas com fire pit (lareira no centro), cercadas por janelas panorâmicas que emolduram as paisagens da Serra da Mantiqueira.

 

O atendimento é personalizado e o clima convida a uma noite de contemplação e conexão. Em junho, o frio serrano se soma à decoração elegante e ao calor da lareira, criando um cenário perfeito para uma noite especial.

 

Gastronomia Italiana em 6 Tempos

 

A cozinha do Pontremoli é comandada pelo chef Bernard Contipelli que valorizam a técnica, o frescor dos ingredientes e a tradição italiana. O menu fechado de 6 tempos é uma verdadeira viagem sensorial, com pratos cuidadosamente elaborados e que proporcionam uma vivência gastronômica extremamente afetiva. Além disso a curadoria da adega do restaurante não fica para trás da de nenhum estrelado italiano.

 

A filosofia do restaurante segue o conceito de slow food, valorizando o preparo artesanal e o tempo necessário para despertar o melhor de cada ingrediente.

 

🌟 Reconhecimento Internacional

 

O reconhecimento como um dos restaurantes mais românticos do planeta não veio por acaso. O TripAdvisor destacou o Pontremoli com base em avaliações de casais do mundo todo, que elogiaram o ambiente, a comida e o serviço. Foi o único restaurante brasileiro a figurar entre os 10 primeiros do ranking.

 

“Estar entre tantos nomes importantes da gastronomia mundial é mais do que gratificante. É o resultado do nosso trabalho feito com amor e dedicação”, declarou Bernard Contipelli, proprietário do restaurante.

 

 

🌹 Dica Exclusiva para o Dia dos Namorados

 

Se você procura um programa diferente, sofisticado e memorável para comemorar o Dia dos Namorados (12 de junho), o Pontremoli é a dica ideal. A combinação entre o charme europeu de Campos do Jordão, o frio serrano e a culinária refinada cria a atmosfera perfeita para viver (ou reviver) momentos únicos com quem você ama.

 

Mas atenção: o restaurante só atende com reservas antecipadas, e as vagas para datas especiais se esgotam rapidamente.

 

 

Serviço

Endereço: Rua das Hortênsias, 605 – Alto Boa Vista, Campos do Jordão – SP

Reservas: (12) 99794-1213 (atendimento das 13h às 21h)

Site oficial do restaurante: www.restaurantepontremoli.com.br

Site oficial da pousada: www.pousadaaltodaboavista.com.br

Instagram: @restaurantepontremoli

• 🕰 Horário de funcionamento: De terça a domingo, das 19h às 23h30

 

https://www.instagram.com/restaurantepontremoli

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