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Estudo consolida relevância do Big Brother Brasil para o mercado publicitário brasileiro

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(Foto: Reprodução/ TV Globo)
O Big Brother Brasil 2024 encerrou sua temporada, destacando-se não apenas pela intensa competição entre os participantes, mas também pela forte presença e desempenho de marcas em um dos produtos televisivos mais importantes para o Grupo Globo. Com investimentos significativos em patrocínio, que atingiram preços elevados em comparação ao ano anterior, marcas como Mercado Livre, Latam e Esportes da Sorte se destacaram. Nesta edição de 2024 contou com mais de 40 marcas participantes, expandindo ainda mais suas oportunidades para anunciantes. Neste contexto, um recente estudo da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, revelou importantes insights sobre as campanhas publicitárias veiculadas durante o Big Brother Brasil 2024. O levantamento considerou os números de “Uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média nos momentos das inserções no ar. Em termos absolutos, o Mercado Livre liderou o ranking das 10 marcas com maior Uplift, chegando a 152.898, seguido por Esportes da Sorte com 119.410 e Globoplay com 100.049. Em volume de Uplift médio (Uplift Total / Inserções), quem lidera é Latam (4.960), seguido pela Esportes da Sorte (4.423) e Mercado Livre (1.718). O momento do programa que gerou maior resultado foi durante as falas do Tadeu Schmidt durante o “Ao Vivo”, seguido pela Prova do Líder e Festa do BBB. Terça-feira e Domingo foram os dias da semana com maiores resultados de Uplift. A marca Estácio teve o Merchan com maior pico de buscas pela keyword da marca no momento da ação, chegando em um aumento de 24.575% em relação a média, em 14 de janeiro de 2024. Diante dos dados revelados pelo estudo da Tunad, fica evidente que o Big Brother Brasil 2024 não apenas consolidou sua posição como um dos programas televisivos mais influentes, mas também se firmou como um espaço de grande relevância para as marcas que buscam ampliar sua visibilidade e engajamento. Com um número impressionante de participantes, as marcas aproveitaram a oportunidade para se destacar, com investimentos significativos em patrocínio. “Este fenômeno ressalta a eficácia do BBB como uma plataforma de mídia crucial, onde as exibições estratégicas não só aumentam a notoriedade das marcas, mas também impulsionam significativamente o interesse do consumidor, conforme evidenciado pelos picos de buscas online capturados pelo Uplift. ”, Ricardo Monteiro, COO da Tunad. Assim, o Big Brother Brasil 2024 não apenas proporcionou uma competição acirrada entre os participantes, mas também se consagrou como um campo fértil para as marcas que buscam se destacar no cenário midiático, consolidando-se como um dos eventos televisivos mais importantes para o mercado publicitário brasileiro. O estudo pode ser acessado pelo link: https://bit.ly/3Wwjtwi Como é realizado o estudo?  A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais de TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching, com uma equipe de auditoria realizando a conferência final para validação dos resultados. Atualmente, auditamos para as pesquisas os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto, além dos canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel. Porém, para clientes, conseguimos monitorar a maioria das praças no Brasil. Além disso, a plataforma da Tunad utiliza esses dados para fazer um cruzamento e identificar se esses anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. Um dos KPIs com os quais a Tunad tem integração são as buscas no Google. A Tunad possui uma API que carrega, minuto a minuto, as palavras-chave cadastradas na plataforma. Com esses dados, a plataforma traça uma média da busca pela palavra-chave cadastrada cinco minutos antes de cada uma das identificações dos anúncios e faz uma projeção de quantas buscas ocorreriam dez minutos após as inserções, caso os anúncios não tivessem sido exibidos — isso chamamos de baseline. Após isso, comparamos essa projeção com o valor real de buscas; tudo aquilo que excede esse baseline gerado chamamos de Uplift, sendo esta a principal métrica que utilizamos para avaliar se um anúncio teve ou não impacto no KPI.

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YOHAN lança parceria com Clementaum, vencedora do WME

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Parceria do cantor com DJ vencedora do WME by Billboard e conhecida por parcerias com Pabllo Vittar e Karol Conká teve início no clipe de “Teu Jogo”

Ouça em: https://virginmusicbr.lnk.to/Dominatrixxx

 Após o sucesso de “Teu Jogo”, o cantor YOHAN apresenta “Dominatrixxx”, uma faixa que reforça sua habilidade de transitar por temas marcantes e complexos. A música, que acaba de chegar às plataformas de música, traz a colaboração de Clementaum, produtora paranaense que é figura de destaque no circuito underground global e eleita “DJ do Ano” pelo Women’s Music Event Powered by Billboard (WME), consolidando sua posição como uma das artistas mais inovadoras da cena.

Indicada em 2023 ao WME na categoria Produtora Musical, Clementaum demonstra sua versatilidade ao misturar referências que vão do techno ao funk, passando por tribal e house. A artista, que já participou de turnês pela Europa e América do Sul e tocou no Primavera Sound Barcelona, imprime em sua carreira a autenticidade de quem domina tanto o underground global quanto palcos internacionais de renome.

Com o YOHAN em ‘Dominatrixxx’ além do beat que eu consegui fazer um ‘Club Latin/Eletro-pop’,  também consegui trazer o meu lado performático na nossa interação no audiovisual, que é algo que eu amo muito como artista”, afirma Clementaum.

 Uma celebração à força feminina e à liberdade sexual

“Dominatrixxx” é muito mais do que uma música: é um manifesto. A faixa aborda o empoderamento feminino, a liberdade sexual e a desconstrução de padrões patriarcais, temas que refletem a força narrativa de YOHAN e Clementaum.

Na história da música, Clementaum assume o papel da dominatrix, uma personagem que simboliza autoconfiança, poder e a capacidade de subverter expectativas. “Essa faixa é sobre evolução e libertação. Clementaum trouxe a energia exata que precisávamos para contar essa história de maneira autêntica e impactante”, comenta YOHAN.

 A evolução de “Teu Jogo” para “Dominatrixxx”

A nova faixa é uma continuação de “Teu Jogo”, single que explorava os desafios emocionais de um relacionamento tóxico. Em “Dominatrixxx”, o protagonismo de Clementaum transforma a narrativa, oferecendo uma perspectiva libertadora e disruptiva.

Pode-se dizer que ‘Teu Jogo’ era uma premonição de ‘Dominatrixxx’. Clementaum surge como essa figura sexy e empoderada que redefine tudo, trazendo frescor e potência à história”, acrescenta YOHAN.

A faixa fará parte do segundo EP de YOHAN, que conta com produção assinada por Zain (Anitta e MC Zaac) e co-composição com Deko (Maneva) e Tai Veroto. Nesse trabalho, o artista irá explorar temas de autodescoberta, poder e libertação, além de misturar funk, disco e dance music.

 Videoclipe: ousadia e metáforas visuais

Dirigido por Diogo Marques, o videoclipe de “Dominatrixxx” é um espetáculo visual que combina o universo da dominação com metáforas religiosas. Gravado em São Paulo, em uma casa de dominação, o vídeo explora os desejos secretos e os dilemas internos de seus personagens, trazendo à tona um padre em sonhos eróticos e uma beata em uma jornada de autoaceitação.

O clipe é uma extensão da música. Ele aborda nossas profundezas emocionais e nossos tabus mais escondidos, em um formato estético e provocador”, afirma YOHAN.

 A trajetória singular de Clementaum

Fortemente influenciada pela comunidade ballroom, onde detém o título de Overall Princess Harpya, Clementaum integra uma identidade única à cena musical. Combinando suas raízes no underground global com a experiência em festivais e turnês internacionais, ela se tornou uma referência de autenticidade e originalidade no cenário eletrônico.

Além de suas conquistas recentes, Clementaum continua expandindo suas colaborações com grandes artistas brasileiros como Pabllo Vittar, Gloria Groove e Karol Conká, reafirmando seu lugar entre os principais nomes da música contemporânea.

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Com música entre as mais tocadas do país, Safí se consolida como promessa do pop nacional

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A cantora e compositora Safí é uma das grandes apostas do pop nacional para 2025. Com apenas 25 anos, a artista goiana celebra um marco importante em sua carreira: o single “Profecia”, lançado de forma independente, alcançou a 7ª posição no ranking Top 10 Pop Nacional da Crowley Brasil. A música não apenas conquistou espaço entre as faixas mais executadas no final de 2024, mas também continua forte nas rádios neste início de ano, superando sucessos de grandes nomes como Anitta e Lagum.

“Ver ‘Profecia’ chegar a esse patamar é um sonho realizado. É o tipo de reconhecimento que me faz acreditar ainda mais no meu propósito e no caminho que escolhi”, comemora Safí, emocionada.

Escrita em um momento de introspecção, “Profecia” nasceu no sofá da casa de Safí, com a companhia de seu violão. A composição, segundo ela, foi uma mensagem para si mesma, uma espécie de motivação para não desistir de seus sonhos. “Eu precisava de algo que me lembrasse por que vale a pena continuar. Foi como enviar uma carta para mim mesma no futuro, afirmando que tudo dará certo no final”, explica a cantora.

Apesar de sua origem melancólica, a faixa ganhou um tom vibrante e dançante no estúdio, misturando a suavidade da bachata com a energia do piseiro. “Eu estava ouvindo muito ‘La Bachata’, do Manuel Turizo, e quis trazer essa vibe alegre para a música. Meu produtor entendeu a ideia e transformou a canção em algo ainda maior do que eu imaginava”, relembra.

O resultado é uma música com letras sinceras, ritmo contagiante e uma produção que destaca o potencial de Safí como uma das grandes vozes do pop nacional.

Geovanna Simão Merzian, ou simplesmente Safí, nasceu em Goiânia e começou sua relação com a música ainda bebê, em aulas de musicalização. Essa vivência inicial despertou nela uma conexão íntima com a arte, que foi amadurecendo ao longo dos anos. Aos 17 anos, ao se mudar para São Paulo, Safí decidiu transformar sua paixão em carreira. Foi na capital paulista que ela mergulhou na música de forma profissional, enfrentando os desafios de ser uma artista independente.

Inspirada por ícones brasileiros como Rita Lee, Djavan e Tribalistas, além de divas internacionais como Rihanna, Madonna e Miley Cyrus, Safí construiu uma identidade artística que combina autenticidade, talento e diversidade sonora.

Sua música é marcada por letras profundas e um som pop moderno que dialoga com diferentes ritmos. “Eu gosto de explorar novas possibilidades e encontrar formas de me expressar. O pop me permite isso, essa liberdade de misturar e inovar”, conta.

O sucesso de “Profecia” é apenas o começo. Safí está prestes a lançar seu primeiro EP, previsto para abril deste ano. O projeto promete ser uma extensão de sua autenticidade artística, reunindo faixas que exploram diferentes camadas de sua musicalidade. “Cada música é um pedaço de mim. Quero que o EP seja uma experiência que mostre quem eu sou e que ressoe com as pessoas que o ouvirem”, adianta.

Além de apresentar novas sonoridades, o EP reforçará a trajetória de Safí como uma artista que desafia as barreiras do trabalho independente. “Este trabalho é o reflexo de muito esforço e amor pela música. Estou empolgada em compartilhar isso com o mundo”, afirma.

Com carisma, talento e dedicação, Safí começa a se consolidar como uma das principais promessas do pop nacional. Ela acredita no poder da música como uma ferramenta de conexão e inspiração. “Quero que minhas canções sejam trilhas sonoras para os momentos importantes da vida das pessoas. A música tem esse poder de unir, transformar e trazer esperança”, diz.

O sucesso de “Profecia” e a expectativa pelo álbum mostram que Safí tem tudo para conquistar um lugar definitivo no cenário musical brasileiro. Para quem ainda não conhece seu trabalho, é o momento ideal para se conectar com sua arte.

Links Safí:

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SalDoce integra a programação do Sesc Verão 2025, com primeiro show do ano no Praião de Barra de São João

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O evento acontece no dia 24 de janeiro e a entrada é gratuita

Donas de uma mistura envolvente, as cantoras e compositoras Brenda Luce, Fernanda Francis e Marianna Eis, que juntas formam a SalDoce, dão o pontapé inicial na agenda de 2025 com um novo show. No dia 24 de janeiro (sexta-feira), o trio carioca integra a programação do Sesc Verão – evento que reúne também um leque de atrações como Roberta Campos (18 de janeiro), Paralamas do Sucesso (19 de janeiro) e Nando Reis (26 de janeiro). O show acontece no icônico Praião de Barra de São João, no Rio de Janeiro, a partir das 21h, e a entrada é gratuita. Mais informações aqui. 

Uma mistura de experiências recreativas, encontros com ídolos do esporte, e shows de artistas renomados, o Sesc Verão em Barra de São João, localizado no distrito de Casimiro de Abreu, movimenta o turismo e a economia local, entre os dias 17 de janeiro e 02 de fevereiro, no Praião. A programação musical é acompanhada de uma arena esportiva e diversas atividades ao ar livre, como torneios de beach tennis, skate, aulões de yoga e ritmos, exposições, ocupações literárias. 

O trio carioca então aproveita a oportunidade para dar um gostinho do que vem por aí. Elas acabaram de lançar o seu novo EP Sal (ouça aqui), combinando harmonias suaves, letras cativantes e um carisma que conquista diferentes gerações. A novidade esquenta o público para o segundo ato, o EP Doce (previsto para ainda este semestre). E, juntos, os lançamentos irão culminar no primeiro disco de estúdio do grupo. 

Sucessos como “Querendo Te Beijar”, “Camomila”, “Meu Dengo” e “À Flor da Pele”, além da recente “Um Milhão e Meio”, estão confirmadas na setlist. Medleys e versões de outras canções populares de Marisa Monte, Rita Lee, Kid Abelha – com a roupagem característica do grupo – também serão performadas. 

SERVIÇO
SalDoce @ Sesc Verão 2025
Data: 24 de janeiro (sexta-feira)
Horário: 21h
Local: Praião de Barra de São João
Endereço: Barra de São João/RJ
Entrada: Gratuita

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